Хозяева кошек не забудут купить подарок «своей главной половинке» на праздники с новой кампанией Sheba и BBDO Moscow
18 февраля 2019 г.
Признайтесь, на День Святого Валентина, 23-е февраля и 8 марта вы уделяете внимание самым близким, но можете забыть о драгоценных домашних созданиях — кошках. Чтобы любимцы не остались без подарков, Sheba и BBDO Moscow напомнят вам поздравить их.
Исследование Mars Petcare в декабре 2018 года показало, что более 80% опрошенных россиян празднуют Новый год с домашними животными, а 49% — готовят подарки для своих питомцев. Sheba создает еще одну возможность для хозяев сблизиться с их кошками.
Онлайн-кампания «Триллер» пародирует известный жанр и представляет нестандартный подход к сезонным активациям. В это время большинство брендов придерживаются классической коммуникации: покупайте подарки, делитесь вниманием и любите друг друга. Sheba отказывается от «мимими» приемов в ироничной кампании, чтобы вызвать у людей улыбку и оставить о себе воспоминание.
Алена Иванова, Creative Group Head, BBDO Moscow: «В праздники все дарят друг другу подарки, при этом совершенно забывают о кошках. Мы хотели исправить эту несправедливость и выбрали для этого неочевидный способ. Как известно, в праздники коммуникация многих премиальных брендов становится довольно похожей. Мы же решили воспользоваться этим, чтобы сделать что-то особенное. Так появилась идея триллера, случившегося в день святого Валентина. Наша кампания — это напоминание всем владельцам кошек о том, как важно не забыть приготовить подарки своим любимицам, иначе праздник может обернуться совсем не тем, чем планировалось»
На время этих праздников «Триллер» появится в виде ролика, завораживающего людей своим шармом. Кампания также захватит баннеры в метро, промо-посты в социальных сетях, сайт бренда, YouTube. Накануне праздничного буйства вас ждет «разрыв шаблона»: сентиментальные и милые картинки разрушит завораживающий взгляд кошки, перед которым невозможно устоять. Не удивляйтесь, если вы тут же захотите побаловать угощением свою «главную половинку».
Анна Кулагина, старший бренд-менеджер, Mars Petcare: «Мы решили запустить кампанию в праздники, чтобы создать еще один повод для хозяев порадовать своих питомцев и сблизиться с ними. Но нам не хотелось прибегать к банальным историям. «Триллер» цепляет неординарностью и смелостью. Подражание этому жанру совершенно нетипично как для рекламы в период праздников, так и для продвижения корма для животных. Кампания создана в рамках нашей платформы «Сопротивление бесполезно» и показывает, что кошки — действительно завораживающие создания, перед которыми мы не можем устоять. А их главное желание — это Sheba»
Творческая группа:
Mars Russia
Ольга Кострова — Marketing Director
Анна Кулагина — Senior Brand Manager, SHEBA®
Ксения Сомова — Leadership Management Trainee, SHEBA®
Наталья Михайлова — Media & Digital Head
Алина Огородова — Digital Communications
BBDO Moscow
Наталья Цыганова — Managing Director
Алексей Федоров — Executive Creative Director
Алена Иванова — Creative Group Head
Анна Кузичева — Digital Art Director
Альберт Гизатуллин – Junior Art Director
Юлия Белякова — Web-designer
Полина Игнатьева – Digital Strategic Director
Юлия Чмыр — Senior Strategic Planner
Ирина Ни — Junior Strategic Planner
Ирина Норузи — Head of TV Production
Мери Асатиани — Producer
Павел Филиппенко — Music Producer
Анастасия Дубровская — Business Director
Катрин Ауашриа — Account Director
Варвара Сидорова — Senior Account Manager
Okey dOkey
Matt Enlow — Director
Harvey Glen — Director of Photography
Оксана Гиль — Executive Producer
Элина Шерман — Producer Assistant
Комментарии
Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.
360-кампания дает возможность получить особые подарки для себя и пушистого друга
Mars Petcare, агентство BBDO Moscow и MediaCom (входит в GroupM) запустили необычную кампанию в честь Всемирного дня животных (4 октября).
BBDO Moscow одержало победу в тендере Группы «АВТОВАЗ» по сопровождению ведущего российского автомобильного бренда LADA. Агентство займется разработкой имиджевой и коммуникационной стратегий, а также реализацией тактических задач.
Команда агентства и ведущий в России производитель продуктов питания из мяса ABI Product еще раз напомнили о том, как важно уделять внимание родным и близким и выбирать для них только самое лучшее.
Близким всегда хочется дарить только лучшее: мамы дают своим детям самое вкусное и натуральное, а дети, в свою очередь, стремятся отблагодарить любимых мам, сделав что-нибудь своими руками.
15 лет отмечает в этом году «Леруа Мерлен» в России. В свой день рождения DIY-ритейлер запускает новую креативную кампанию. Все 15 лет «Леруа Мерлен» придерживается единого принципа: нет — краткосрочным распродажам и временным акциям, да — низким ценам каждый день. Главному принципу «Леруа Мерлен» посвящена новая креативная кампания.
«Героями» рекламной кампании стали лампы, ковры и подушки из ассортимента «Леруа Мерлен»
Оказывается, обычную городскую остановку можно сделать более уютной, если украсить ее настоящими предметами домашнего декора. Такой нестандартный формат наружной рекламы для продвижения бренда в Казахстане реализовала компания «Леруа Мерлен» совместно с BBDO Moscow.
Креативное агентство BBDO Moscow запустило имиджевую кампанию для «МОСКОВСКОГО КРЕДИТНОГО БАНКА» (МКБ) – официального спонсора сборной России по футболу.
Суперпремиальный корм Sheba стали «подавать» всем хозяевам кошек в ресторанах Киева. Это одна из ярких идей, которые разработаны в рамках общей коммуникационной кампании для Sheba.
Поисковик «Яндекс» выложил в публичный доступа на сайте новую версию своей главной страницы.По сравнению с нынешней версией, в новом варианте дизайна количество информации на главной странице «Яндекса» заметно уменьшилось.