Serviceplan и PENNY: все, что нам нужно на Рождество – это любовь

14 января 2019 г.
Serviceplan и PENNY: все, что нам нужно на Рождество – это любовь Serviceplan и PENNY: все, что нам нужно на Рождество – это любовь Serviceplan и PENNY: все, что нам нужно на Рождество – это любовь Serviceplan и PENNY: все, что нам нужно на Рождество – это любовь
  • Serviceplan и PENNY: все, что нам нужно на Рождество – это любовь
  • Serviceplan и PENNY: все, что нам нужно на Рождество – это любовь
  • Serviceplan и PENNY: все, что нам нужно на Рождество – это любовь
  • Serviceplan и PENNY: все, что нам нужно на Рождество – это любовь
Рождественский анимационный фильм, созданный в рамках кампании Serviceplan для немецкой сети супермаркетов PENNY с целью подчеркнуть важность любви в преодолении невзгод, вызвал невероятный отклик у немецких потребителей и 14,95 миллионов просмотров ролика на YouTube.
Ключевое сообщение анимационного фильма под названием «На Рождество не нужно многое, только любовь» призвано донести до потребителя, что совсем немного любви может иметь огромное значение. Фильм вызвал резонанс в Германии и более 22 миллионов просмотров, в том числе 14,95 миллиона просмотров на YouTube.
Рождественский фильм от PENNY и Serviceplan наглядно демонстрирует то, насколько сеть дисконтных супермаркетов внимательно относится к потребностями и обстоятельствами своих клиентов, и дает надежду людям, которые столкнулись с трудными ситуациями в жизни.
Главное сообщение ролика – «На Рождество не нужно многое, только любовь», продемонстрировано в анимационном фильме в котором смешаны сцены с участием живых персонажей и 3D-анимация. Главной героиней фильма стала мать-одиночка, которая не может осуществить желания своего сына потому, что у нее недостаточно денег. Для усиления ключевого сообщения кампании в ролике продемонстрирована ручная работа, как способ создавать подарки с любовью, даже если у вас нет денег. Тем не менее, главная героиня находит способ подарить своему сыну настоящее рождественское чудо используя творчество и любовь. В рамках кампании было выпущено 2500 комплектов для вязания плюшевых медведей на Рождество, клиенты супермаркета могли выиграть комплект для вязания, приняв участие в онлайн-лотерее.
Для кампании была также выпущена новая версия песни «Your Song» Элтона Джона, интерпретированная Жозефиной ван Шайк.
Исполнительный креативный директор картины Кристоф Эверке считает, что: «Фильм и его саундтрек идеально отражают те чувства, которые многие жители Германии испытывают ежедневно. Они справляются с ограниченными ресурсами и, зачастую, становятся сильнее людей, которым никогда не приходилось бороться за существование. Фильм – это дань уважения людям, которые каждый день делают все возможное, чтобы позаботиться о своей семье».
Кампания стартует с анимационного фильма, но идет гораздо дальше. PENNY выходит за рамки слов и переходит к действиям, помогая своим клиентам воплотить в жизнь невыполнимые желания их детей. На сайте кампании penny.de/nurliebe каждый может пообщаться с белым медведем, который также фигурирует в фильме, и рассказать ему о своем заветном желании. Помимо того, что многие из желаний сбудутся, потребители также участвуют в розыгрыше наборов для самостоятельного изготовления рождественских подарков, наполненных любовью.
Стефан Магел, член исполнительного совета Retail Retail в REWE Group и главный операционный директор PENNY, рассказывает: «Наша новая кампания – это чрезвычайно важный шаг, так как супермаркет со скидками находится всегда в центре жизни своих клиентов. А мы, в свою очередь, искренне хотим, чтобы все наши клиенты имели возможность радостно встретить Рождество. Новая кампания – это, в первую очередь, форма диалога с нашими клиентами. Ведь только тогда, когда мы действительно понимаем потребности людей, кампания может стать чем-то большим, чем просто рекламное обещание».
Рождественский анимационный фильм:

Документальные фильмы проекта:
https://youtu.be/UCdtIDIDsdc
https://youtu.be/o3nKEEMrTEo
https://youtu.be/hFf_bUa0wdQ 








О группе Serviceplan GROUP:
SERVICEPLAN GROUP – крупнейшая независимая группа агентств в Европе с главным офисом в Мюнхене (Германия). Основанная в 1970 году как рекламное агентство, сегодня SERVICEPLAN Group является одной из наиболее динамично развевающихся компаний отрасли с собственными офисами в более чем 42 странах мира, партнерскими локациями в 27 странах, и около 4100 сотрудниками. Группа предоставляет все виды коммуникационных услуг из «одних рук». В Украине SERVICEPLAN Group представлена агентствами: IQ MEDIAPLUS (Медиа), SERVICEPLAN Ukraine (Креатив) и Plan.Net (Диджитал).
Официальный сайт международной группы: http://www.serviceplan.com/
О Serviceplan Ukraine:
Serviceplan Ukraine присоединилось к Serviceplan Group в 2017 году, уже имея более чем пятнадцатилетний опыт создания и развития эффективных маркетинговых кампаний для брендов мирового уровня в Украине таких как Київстар, Pepsico, Henkel, Greenville, Unicef, Danone, Lipton, Philip Morris, и т.д. Основными направлениями деятельности агентства являются: запуск и продвижение брендов, стратегическое планирование в сфере маркетинговых коммуникаций, разработка и адаптация креативных концепций, а также проведение интегрированных рекламных компаний. В активе агентства 25 престижных EFFIE AWARDS.
Serviceplan Group в Украине: http://www.serviceplan.com/en/serviceplan-ukraine.html
Об IQ MEDIAPLUS:
IQ MEDIAPLUS – национальное медиа агентство, которое является частью SERVICEPLAN Group крупнейшей независимой группы агентств в Европе с главным офисом в Мюнхене (Германия).  В Украине, под вывеской IQ MEDIAPLUS, агентство начало работать с 2018 года на базе IQ Group, объединяющий агентства полного цикла с более чем 15-летним опытом: IQ Media и Ad Hoc Communication. Среди ключевых направлений работы IQ MEDIAPLUS – разработка и внедрение результативных стратегий продвижения брендов и продуктов, в локальном медиа-поле.
О Plan.Net:
Plan.Net – сетевое digital-агентство полного цикла, с обширной экспертизой в сфере продвижения продуктов и брендов в Интернет. В портфеле агентства проекты разной степени сложности, от разработки комплексных стратегий и сложных экосистем, до создания лендингов для международных и локальных компаний, среди которых: Philips Avent, Huggies, Нутриция, Billa, Sandora, и пр.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Serviceplan и PENNY выражают благодарность «Героям по соседству» Serviceplan и PENNY выражают благодарность «Героям по соседству»
    Serviceplan Campaign и немецкий ритейлер PENNY разработали и запустили коммуникационную кампанию в поддержку «Героев по соседству» («Heroes of the Neighbourhood»), сотрудников супермаркетов PENNY, которые помогают обеспечивать продуктами питания и сопутствующими товарами свои микрорайоны в период кризиса.
  • Все, что нужно знать о ставках на спорт Все, что нужно знать о ставках на спорт
    Ставки на спорт – не новое явление для современного азартного рынка, однако в интернете их популярность заметной стала относительно недавно. Еще не так давно для того, чтоб поставить на свою любимую команду приходилось идти в букмекерскую контору, но сегодня благодаря интернету есть возможность ставить ставки на спорт даже в момент игры и не выходя из дома.
  • Разберемся с SEO - что это и зачем нужно Разберемся с SEO - что это и зачем нужно
    Одним из главных звеньев в цепочке интернет-маркетинга является SEO-продвижение сайта. Без него не обойдется даже самый лучший программист, работая с самым крутым дизайнером и контент-менеджером воедино. Именно раскрутка позволяет увеличить трафик до нереальных чисел и повысить уровни продаж в тысячи раз.
  • Азино 777: все что нужно знать для хорошей игры Азино 777: все что нужно знать для хорошей игры
    Нет сомнений, среди ваших знакомых и даже друзей обязательно найдутся любители азартных игр онлайн, и в этом нет ничего удивительного. С каждым годом почитателей такого вида досуга становится все больше и больше. Если вы еще ни разу не играли в игровые автоматы, рулетку или покер в онлайн-казино, то эта статья вам обязательна к прочтению.
  • Все, что нужно знать об игре в покер онлайн Все, что нужно знать об игре в покер онлайн
    Интернет открывает перед каждым из нас широкие возможности, сегодня никого не удивить общением в интернете, работой или даже игрой, покер – тому не исключение. Сегодня любой азартный игрок имеет прекрасную возможность играть в любимые азартные игры, даже не выходя из дома, в интернете известны тысячи интернет-казино и покер-румов, где игра идет на интерес и на реальные деньги.
  • Все что нужно знать о стропильных системах MITEK Все что нужно знать о стропильных системах MITEK
    В основе кровли лежит специальная конструкция, состоящая из обрешетки, на которой непосредственно лежит кровельный материал, и стропил (стропильных ферм), передающих нагрузку собственного веса крыши, а также снега, дождя и ветра на стены и внутренние опоры.
  • Игровые автоматы онлайн: все, что нужно знать для комфортной игры Игровые автоматы онлайн: все, что нужно знать для комфортной игры
    Игровые автоматы в онлайне – это довольно популярный и востребованный вид досуга, именно поэтому мы сегодня озвучим главные нюансы игры, которые помогут игрокам овладеть этим навыком. На первый взгляд может показаться, что такого нового и интересного могут сказать, но как показала практика, большинство новичков сталкиваются с рядом проблем, с какими?
  • Что такое интеграция сайта с соцсетями и для чего это нужно Что такое интеграция сайта с соцсетями и для чего это нужно
    Сегодня ни для кого не секрет, что социальные сети являются самыми часто посещаемыми ресурсами в сети. И продвижение сайта в социальных сетях путем размещения ссылок на разрабатываемый ресурс может существенно увеличить его посещаемость.
  • Правильный корм, витамины и минералы – все это нужно маленькой птичке Правильный корм, витамины и минералы – все это нужно маленькой птичке
    Маленькая птичка - это идеальный питомец для жителей городских квартир. Ей не требуется много места, она ест немного корма и может спокойно пережить пару дней одиночества.
  • Мобильный маркетинг – что это, зачем это и для кого это Мобильный маркетинг – что это, зачем это и для кого это
    Участники секции по мобильному маркетингу конференции «Директ Маркетинг: Инструменты и Технологии» (28-29 мая, Международной бизнес-форум «Дни Директ Маркетинга в Украине 2009») выяснят эффективный ли это инструмент или просто модное веяние.

Доска объявлений Ктова.ру