YouTube вдвое увеличил рекламные паузы

22 ноября 2018 г.
YouTube вдвое увеличил рекламные паузы
Привычки пользователей меняются, что заставляет YouTube пересматривать подход к рекламе. Так, два года назад на видеохостинге появились «объявления-заставки» (bumper ads) — новый формат стал ответом на рост мобильной аудитории. Теперь сервис подстраивается под очередной этап развития пользовательских паттернов. Последние тренды таковы: зрители онлайн-видео на YouTube стали более самостоятельными, время просмотра увеличивается, а контент все чаще смотрят на «умных» телевизорах.

Согласно исследованию, пользователи реагируют не только на длину рекламы, но и на частоту прерываний, особенно во время длительной сессии. Чем меньше рекламных пауз, тем лучше пользовательские метрики, включая процент досмотров контента и частоту просмотров рекламных роликов. В связи с этим YouTube запустил «ad pods» — два рекламных ролика, которые идут один за другим. Если пользователь посмотрит их, то, соответственно, потом увидит меньше рекламы. Однако у него есть возможность пропустить рекламу и перейти непосредственно к контенту. В этом случае число пауз останется прежним.

Объединение двух роликов снижает количество прерываний на 40%. Предварительное тестирование показало увеличение охвата (unique reach) на 8−11% и частоты показов на 5−10%. На показатели Brand Lift нововведение никак не повлияло. Сначала YouTube планирует размещать ad pods на десктопах, потом новый формат появится на мобильных устройствах и smart TV.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Facebook более чем на половину увеличил прибыль Facebook более чем на половину увеличил прибыль
    Американская компания Facebook зафиксировала в третьем квартале рост выручки на 55%, немного превысив ожидания экспертов.
  • Instagram увеличил число рекламодателей вдвое Instagram увеличил число рекламодателей вдвое
    Ежемесячное число активных рекламодателей Instagram превысило 500 тыс. компаний.
  • Отказ от ретуши фото в рекламе увеличил продажи бельевой марки Отказ от ретуши фото в рекламе увеличил продажи бельевой марки

    Марка белья и купальников Aerie, дочерний бренд American Eagle Outfitters, в 2014 году решила отказаться от использования фоторедакторов в своих рекламных кампаниях.

  • Яндекс вдвое увеличил прибыль благодаря Mail.ru Яндекс вдвое увеличил прибыль благодаря Mail.ru
    Сотрудничество с Mail.ru принесло контекстной рекламе на сайтах партнеров 82% ростаВ III квартале 2013 года чистая прибыль Яндекса составила 5 млрд рублей (153,6 млн долларов) и увеличилась на 117% по сравнению с аналогичным показателем прошлого года.
  • На YouTube появятся "рекламные паузы" На YouTube появятся "рекламные паузы"
    Видеохостинг YouTube начал тестировать функцию, позволяющую пользователям выбирать между просмотром «длинной» рекламы перед роликом и «рекламной паузой» в процессе просмотра видео.
  • Land Rover увеличил количество тест-драйвов вдвое Land Rover увеличил количество тест-драйвов вдвое
    Чтобы прорекламировать Land Rover среди потенциальных потребителей рекламное агентство Y&R, Дубаи провело директ-маркетинговую кампанию.
  • Поисковик Baidu увеличил годовую выручку почти вдвое Поисковик Baidu увеличил годовую выручку почти вдвое
    Выручка ведущего китайского поисковика Baidu в IV квартале 2011 г. достигла 4,47 млрд юаней, увеличившись на 82,5% по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. Прибыль выросла на 76,9% до 2,05 млрд юаней.
  • ВОЛШЕБНЫЙ ПУЛЬТ ОТ CAMPINA ПОМОЖЕТ ВАМ МЕНЬШЕ ЕСТЬ ВО ВРЕМЯ РЕКЛАМНОЙ ПАУЗЫ ВОЛШЕБНЫЙ ПУЛЬТ ОТ CAMPINA ПОМОЖЕТ ВАМ МЕНЬШЕ ЕСТЬ ВО ВРЕМЯ РЕКЛАМНОЙ ПАУЗЫ
    Москва, 04.06.2008. Рекламное агентство PRIOR разработало креативную концепцию для нового продукта Campina – Control – первого йогуртового коктейля, который «помогает меньше есть». Вывод принципиально нового продукта на российский рынок определил главные задачи рекламной кампании, которыми стали знакомство потребителя с инновационным продуктом, подробное описание механизма его действия и донесение главного месседжа кампании – «С Control всё в твоих руках!»
  •  "Коктебель" увеличил сбор винограда вдвое "Коктебель" увеличил сбор винограда вдвое
    Завод марочных вин и коньяков "Коктебель", являющийся одним из крупнейших украинских винодельческих предприятий, по итогам сезона собрал 7 тыс. 200 тонн винограда, что в 2 раза превышает показатель 2006 года - 3 тыс. 600 тонн.
  • Рекламные паузы приносят украинскому ТВ огромные доходы Рекламные паузы приносят украинскому ТВ огромные доходы
    Телеканал Интер стал самым популярным у рекламодателей в украинском эфире за прошлый год. По данным украинской исследовательской компании Gfk Ukraine, на канал приходится четверть всех рекламных бюджетов. Студия 1+1 на второй строчке - ей принадлежит 22% рынка. Телеканалы медиахолдинга Виктора Пинчука - Новый канал, ICTV и СТБ - охватили 26,6% рынка телерекламы. По оценкам Всеукраинской рекламной коалиции,

Доска объявлений Ктова.ру