YouTube вдвое увеличил рекламные паузы
22 ноября 2018 г.
Привычки пользователей меняются, что заставляет YouTube пересматривать подход к рекламе. Так, два года назад на видеохостинге появились «объявления-заставки» (bumper ads) — новый формат стал ответом на рост мобильной аудитории. Теперь сервис подстраивается под очередной этап развития пользовательских паттернов. Последние тренды таковы: зрители онлайн-видео на YouTube стали более самостоятельными, время просмотра увеличивается, а контент все чаще смотрят на «умных» телевизорах.
Согласно исследованию, пользователи реагируют не только на длину рекламы, но и на частоту прерываний, особенно во время длительной сессии. Чем меньше рекламных пауз, тем лучше пользовательские метрики, включая процент досмотров контента и частоту просмотров рекламных роликов. В связи с этим YouTube запустил «ad pods» — два рекламных ролика, которые идут один за другим. Если пользователь посмотрит их, то, соответственно, потом увидит меньше рекламы. Однако у него есть возможность пропустить рекламу и перейти непосредственно к контенту. В этом случае число пауз останется прежним.
Объединение двух роликов снижает количество прерываний на 40%. Предварительное тестирование показало увеличение охвата (unique reach) на 8−11% и частоты показов на 5−10%. На показатели Brand Lift нововведение никак не повлияло. Сначала YouTube планирует размещать ad pods на десктопах, потом новый формат появится на мобильных устройствах и smart TV.
Согласно исследованию, пользователи реагируют не только на длину рекламы, но и на частоту прерываний, особенно во время длительной сессии. Чем меньше рекламных пауз, тем лучше пользовательские метрики, включая процент досмотров контента и частоту просмотров рекламных роликов. В связи с этим YouTube запустил «ad pods» — два рекламных ролика, которые идут один за другим. Если пользователь посмотрит их, то, соответственно, потом увидит меньше рекламы. Однако у него есть возможность пропустить рекламу и перейти непосредственно к контенту. В этом случае число пауз останется прежним.
Объединение двух роликов снижает количество прерываний на 40%. Предварительное тестирование показало увеличение охвата (unique reach) на 8−11% и частоты показов на 5−10%. На показатели Brand Lift нововведение никак не повлияло. Сначала YouTube планирует размещать ad pods на десктопах, потом новый формат появится на мобильных устройствах и smart TV.
Комментарии
Похожие статьи
-
Facebook более чем на половину увеличил прибыль
Американская компания Facebook зафиксировала в третьем квартале рост выручки на 55%, немного превысив ожидания экспертов. -
Число рекламодателей Instagram за полгода выросло вдвое
Число рекламодателей, работающих с социальной сетью Instagram, достигло 500 тысяч, что более чем в два раза превышает показатели февраля 2016 года. -
Instagram увеличил число рекламодателей вдвое
Ежемесячное число активных рекламодателей Instagram превысило 500 тыс. компаний. -
Яндекс вдвое увеличил прибыль благодаря Mail.ru
Сотрудничество с Mail.ru принесло контекстной рекламе на сайтах партнеров 82% ростаВ III квартале 2013 года чистая прибыль Яндекса составила 5 млрд рублей (153,6 млн долларов) и увеличилась на 117% по сравнению с аналогичным показателем прошлого года. -
На YouTube появятся "рекламные паузы"
Видеохостинг YouTube начал тестировать функцию, позволяющую пользователям выбирать между просмотром «длинной» рекламы перед роликом и «рекламной паузой» в процессе просмотра видео.
-
Land Rover увеличил количество тест-драйвов вдвое
Чтобы прорекламировать Land Rover среди потенциальных потребителей рекламное агентство Y&R, Дубаи провело директ-маркетинговую кампанию.
-
Поисковик Baidu увеличил годовую выручку почти вдвое
Выручка ведущего китайского поисковика Baidu в IV квартале 2011 г. достигла 4,47 млрд юаней, увеличившись на 82,5% по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. Прибыль выросла на 76,9% до 2,05 млрд юаней.
-
ВОЛШЕБНЫЙ ПУЛЬТ ОТ CAMPINA ПОМОЖЕТ ВАМ МЕНЬШЕ ЕСТЬ ВО ВРЕМЯ РЕКЛАМНОЙ ПАУЗЫ
Москва, 04.06.2008. Рекламное агентство PRIOR разработало креативную концепцию для нового продукта Campina – Control – первого йогуртового коктейля, который «помогает меньше есть». Вывод принципиально нового продукта на российский рынок определил главные задачи рекламной кампании, которыми стали знакомство потребителя с инновационным продуктом, подробное описание механизма его действия и донесение главного месседжа кампании – «С Control всё в твоих руках!»
-
"Коктебель" увеличил сбор винограда вдвое
Завод марочных вин и коньяков "Коктебель", являющийся одним из крупнейших украинских винодельческих предприятий, по итогам сезона собрал 7 тыс. 200 тонн винограда, что в 2 раза превышает показатель 2006 года - 3 тыс. 600 тонн.
-
Рекламные паузы приносят украинскому ТВ огромные доходы
Телеканал Интер стал самым популярным у рекламодателей в украинском эфире за прошлый год. По данным украинской исследовательской компании Gfk Ukraine, на канал приходится четверть всех рекламных бюджетов. Студия 1+1 на второй строчке - ей принадлежит 22% рынка. Телеканалы медиахолдинга Виктора Пинчука - Новый канал, ICTV и СТБ - охватили 26,6% рынка телерекламы. По оценкам Всеукраинской рекламной коалиции,
