Знание немногих принципов освобождает от знания многих фактов

6 ноября 2018 г.
Знание немногих принципов освобождает от знания многих фактов
Наружная реклама – один из самых охватных видов медиа. В то время, как стоимость контакта одна из самых дешевых. Максимизация эффективности, увеличение охвата и оптимизация бюджета – задачи, которые решаются с помощью использования данных исследований наружной рекламы.
Рассмотрим на примере реальной рекламной кампании новых пылесосов BOSCH с индикатором заполнения "Smart Sensor Control" (https://www.bosch-home.com.ua/specials/smart-sensor-control-konteinernyi-pylosos), проведенной агентством Media Systems в период с ноября на по декабрь 2017 года.
Опираясь на данные мониторинга и исследований рынка наружной рекламы, сделанных с помощью программного обеспечения компании Doors Сonsulting, удалось осуществить эффективное медиапланирование.
На основе анализа медиаиндексов GRP и OTS были отобраны наиболее качественные плоскости для заданной географии кампании. Наличие в софте истории плоскости за предыдущие периоды позволяет оценить качество самой плоскости и места ее размещения при наборе. 
А с помощью таких важных аспектов рекламной кампании, как Reach & Frequency определили, какой инвентарь даст наилучший результат при наименьших затратах. Подтверждение максимально эффективного вложения бюджета клиента – большой плюс профессионального планирования с использованием специализированного софта.
Для повышения внимания к рекламной кампании и более качественного воздействия на целевую аудиторию, в городах-миллионниках с наивысшим уровнем рекламного «шума» было принято решение использовать световые экстендеры на части плоскостей. При разработке макета экстендера основной акцент был сделан на новой инновационной функции пылесоса – индикаторе заполнения "Smart Sensor Control".
Отбор плоскостей для экстендеров осуществляли, отталкиваясь от основных медиапоказателей, в местах с наиболее высоким пассажиропотоком – на основных улицах и транспортных развязках. Также обязательно принимали во внимание качество каждой отдельной плоскости, угол ее обзора и наличие подсветки.
В результате получили оптимальный уровень присутствия в городах, значительную оптимизацию бюджета на размещение, максимизацию количества уникальных контактов.
Основные медиапоказатели GRP и OTS выбранных плоскостей выше средних по всем городам на 21%, общий охват на частоте 5+ – 67%, GRPs daily – 555,37, OTS daily – 4 507
В результате проведенной кампании увеличилось количество продаж пылесосов BOSCH в розничных точках и запросов по новым пылесосам https://www.bosch-home.com.ua/produkty/pylososy


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Почему многих интересует новостройка на Дмитровском шоссе? Почему многих интересует новостройка на Дмитровском шоссе?
    В настоящее время каждый житель нашей планеты хочет обрести свой «укромный» уголок, чтобы можно было отдохнуть после тяжелого трудового дня, насладиться тишиной, комфортно расположившись на диване.
  • Специалисты, но еще не эксперты: На Урале проверили знания по маркетингу Специалисты, но еще не эксперты: На Урале проверили знания по маркетингу
    Организаторы EMW (Евразийской Недели Маркетинга) подвели итоги просветительской акции «Самый умный маркетолог». Проверить свои знания мог любой желающий в срок с 16 по 23 ноября на сайте WWW.E-M-W.RU. В тест было включено 10 вопросов из самых разных областей рекламы, маркетинга и брендинга; на его прохождение отводилось всего 5 минут.
  • На Урале проверяют знания по маркетингу На Урале проверяют знания по маркетингу
    На Урале состоится массовое тестирование по маркетингу и рекламе. Проверить свои знания сможет любой желающий в срок с 16 по 23 ноября на сайте E-M-W.ru. Те, кто ответят на все вопросы теста правильно, смогут посетить самое значимое мероприятие в сфере маркетинга бесплатно.
  • АКАР запускает викторину на знание российского рекламного рынка АКАР запускает викторину на знание российского рекламного рынка
    10 вопросов о популярных российских проектах и агентствах
  • Патриотизм тормозит падение на многих рынках потребительских товаров Патриотизм тормозит падение на многих рынках потребительских товаров
    Патриотический спрос носит кратковременный характерПатриотизм украинцев оказался единственным камнем преткновения, затормозившим падение на многих рынках потребительских товаров. Инфляция, курсовые качели, нестабильная политическая ситуация привели к падению спроса на продовольствие, товары быта, одежду, обувь.
  • Помощь юриста как неизменная составляющая успеха во многих делах Помощь юриста как неизменная составляющая успеха во многих делах
    От открытия бизнеса до гражданских судебных процессов - помощь юриста является составляющей их успеха. Об этом пойдет речь в нашем материале. Юридические консультационные услуги во всем мире всегда были и сегодня остаются одними из самых востребованных у населения и юридических лиц. С развитием государства и современного гражданского общества роль правового решения всех спорных вопросов в нашей стране как никогда является актуальной.
  • Микроавтобус в аренду – вариант решения многих проблем Микроавтобус в аренду – вариант решения многих проблем
    К сожалению, далеко не каждый в нашей стране имеет возможность приобрести автомобиль. Случается такое, что нужно ехать по делам или в командировку, а на общественном транспорте, порой не удается добраться до нужного места вовремя и оперативно решить возникшие проблемы.
  • Поиск дает знание Поиск дает знание
    Google подводит итоги уходящего года и вспоминает все самые популярные поисковые запросы.Zeitgeist - ежегодный видео отчет Интернет-гиганта, который рассказывает интернет-пользователям о популярных поисковых запросах 2012 года.
  • Коллекционеры пивной атрибутики из многих стран мира посетят Львов Коллекционеры пивной атрибутики из многих стран мира посетят Львов
    3-4 декабря во Львове состоится традиционная Всеукраинская встреча коллекционеров пивной атрибутики. В этом году съезд бирофилив пройдет уже в 26-ый раз и соберет более 120 пивоманов из 13 стран мира. Партнером масштабного слета любителей культуры потребления янтарного напитка выступит первое украинское пиво - ТМ «Львовское».
  • Знание – сила Знание – сила
    Резюме: New Point Marketing и представительство фармацевтической компании Astellas Pharma Europe B.V. в Украине заявляют о запуске программы информирования персонала аптек о новой лекарственной форме препарата «Омник» - «Омник ОКАС». 12 марта стартовала комплексная информационная программа, разработанная компанией New Point Marketing для сотрудников аптек. Работники аптек по всей Украине смогут более подробно ознакомиться с преимуществами усовершенствованной лекарственной формы препарата «Омник» - «Омник ОКАС», произведенного всемирно известной японской фармацевтической компанией Astellas Pharma Europe B.V. Украина.