В новой кампании Zubrowka звезды заговорили по-польски
5 ноября 2018 г.
Почти заговорили. Почти звезды. Агентство Havas Digital Kyiv разработало новую рекламную кампанию для польского бренда водки Zubrowka.
В серии ироничных видеороликов двойники голливудских и украинских звезд в образах своих героев пытаются рассказать о бренде на польском языке.
Актеры сделали пародии на Олега Винника, Джонни Деппа, Анджелину Джоли и Джейсона Стейтема. Серьезность сюжета нарушается комичными попытками двойников играть звезд, знающих польский.
Надежда Швец, Marketing Director Roust Ukraine, Kazakhstan, Middle Asia, Baltics, Caucasus:
«Растущая популярность бренда Zubrowka на рынке Украины послужила поводом для других украинских производителей начать производство или расширить текущую линейку водки с таким же или похожим названием, тем самым размывая ценность и уникальность бренда Zubrowka на рынке».
Андрей Кобиринка, Senior Brand Manager Roust Ukraine:
«Исходя из проблематики, маркетинговых задач, которые мы ставили перед собой, было несколько: первая — это обыграть проблему копирования продукта. Вторая — донести, сделать акцент на импортном происхождении бренда „Zubrowka Польша“. Третья — познакомить потребителя со всем портфелем вкусов Zubrowka, представленных на рынке».
Алексей Морозов, Сreative Director Havas Digital Kyiv:
«Зачем люди покупают копии или реплики? Чтобы все думали, что они разбираются в трендах и покупают крутые оригинальные бренды. Эта мысль натолкнула нас на ироничную концепцию „Копии нужны для того, чтобы напоминать об оригинале“. Поэтому для драматизации идеи мы пригласили звездных двойников, а чтобы подчеркнуть происхождение бренда, заставили их рассказать о продукте на польском языке. Ну и, конечно, как двойники ни старались, они просто выглядели смешно».
Новая кампания состоит из серии рекламных роликов (прероллов). Ролики кампании ведут пользователей на онлайн-спецпроект «Кто тут двойник», где бренд предлагает отгадать, где оригинал, а где копия, и поучаствовать в розыгрыше призов от Zubrowka.
Клиент: Roust Ukraine, бренд Zubrowka
Marketing Director Roust Ukraine, Kazakhstan, Middle Asia, Baltics, Caucasus: Надежда Швец
Senior Brand Manager Roust Ukraine: Андрей Кобиринка
Состав творческой группы:
Havas Digital Kyiv
Сreative Director: Алексей Морозов
Art Director: Анастасия Кунц
Designer: Андрей Киденко
Copywriter: Юлия Боргуленко
Account Director: Алена Гаращук
Manager: Арина Бадыка
Production studio: Chastogusto
В серии ироничных видеороликов двойники голливудских и украинских звезд в образах своих героев пытаются рассказать о бренде на польском языке.
Актеры сделали пародии на Олега Винника, Джонни Деппа, Анджелину Джоли и Джейсона Стейтема. Серьезность сюжета нарушается комичными попытками двойников играть звезд, знающих польский.
Надежда Швец, Marketing Director Roust Ukraine, Kazakhstan, Middle Asia, Baltics, Caucasus:
«Растущая популярность бренда Zubrowka на рынке Украины послужила поводом для других украинских производителей начать производство или расширить текущую линейку водки с таким же или похожим названием, тем самым размывая ценность и уникальность бренда Zubrowka на рынке».
Андрей Кобиринка, Senior Brand Manager Roust Ukraine:
«Исходя из проблематики, маркетинговых задач, которые мы ставили перед собой, было несколько: первая — это обыграть проблему копирования продукта. Вторая — донести, сделать акцент на импортном происхождении бренда „Zubrowka Польша“. Третья — познакомить потребителя со всем портфелем вкусов Zubrowka, представленных на рынке».
Алексей Морозов, Сreative Director Havas Digital Kyiv:
«Зачем люди покупают копии или реплики? Чтобы все думали, что они разбираются в трендах и покупают крутые оригинальные бренды. Эта мысль натолкнула нас на ироничную концепцию „Копии нужны для того, чтобы напоминать об оригинале“. Поэтому для драматизации идеи мы пригласили звездных двойников, а чтобы подчеркнуть происхождение бренда, заставили их рассказать о продукте на польском языке. Ну и, конечно, как двойники ни старались, они просто выглядели смешно».
Новая кампания состоит из серии рекламных роликов (прероллов). Ролики кампании ведут пользователей на онлайн-спецпроект «Кто тут двойник», где бренд предлагает отгадать, где оригинал, а где копия, и поучаствовать в розыгрыше призов от Zubrowka.
Клиент: Roust Ukraine, бренд Zubrowka
Marketing Director Roust Ukraine, Kazakhstan, Middle Asia, Baltics, Caucasus: Надежда Швец
Senior Brand Manager Roust Ukraine: Андрей Кобиринка
Состав творческой группы:
Havas Digital Kyiv
Сreative Director: Алексей Морозов
Art Director: Анастасия Кунц
Designer: Андрей Киденко
Copywriter: Юлия Боргуленко
Account Director: Алена Гаращук
Manager: Арина Бадыка
Production studio: Chastogusto
Комментарии
Похожие статьи
-
Билайн призвал делиться тарифом с близкими в своей новой кампании
Билайн при поддержке Contrapunto и StarCom запустил новую интегрированную кампанию в поддержку популярного семейного предложения «Близкие люди», которым можно делиться бесплатно с кем хочешь. Новая рекламная кампания продолжает историю полюбившейся многим россиянам семьи Билайн, где в главных ролях популярные актеры Ирина Горбачева и Виктор Хориняк, талантливая Варя Бирюкова и необычный питомец робот Роберт. -
Пассажиры стали героями новой рекламной кампании S7 Airlines
С наступлением лета многие из нас растерялись: планы на отпуск вынужденно столкнулись с закрытыми границами и оказались подвешены в воздухе. Многие впервые запланировали отдых внутри страны, выбирали, куда отправиться и что посмотреть. -
В рекламной кампании SAGA Development заговорили дома
Несколько дней назад на улицах Киева появились борды новой рекламной кампании SAGA Development, где о своих особенностях рассказывают проекты застройщика. Рекламная кампания с названием «Сага большого города» также запущена в интернете. -
Звезды фильма "Лунный свет" снялись в новой кампании Calvin Klein
Calvin Klein представляет новую рекламную кампанию мужской линии Calvin Klein Underwear сезона весна 2017.В объективе Вилли Вандерперре — победители Оскара 2017 – актеры Махершала Али, Алекс Хибберт, Треванте Родес и Эштон Сандерс. -
Звезды ФК «Барселона» в новой кампании Beko
Beko запускает кампанию «Официальный партнер игры» при участии анимированных звезд ФК «Барселона»
-
В «Пятерочке» заговорили продукты
Вышло продолжение кампании с известным КВНщиком Дмитрием СоколовымКомпания X5 Retail Group N. V. выпустила продолжение рекламной кампании магазина «Пятерочка» с известным КВНщиком из команды «Уральские пельмени» Дмитрием Соколовым. -
Стартует поиск новой звезды MARTINI
MARTINI, один из самых культовых брендов в мире, запустил очередную захватывающую кампанию по поиску новой звезды рекламы MARTINI с Кристианом Лубутеном (Christian Louboutin) в роли международного судьи.
-
В рекламе водки Zubrowka спародировали Axe-эффект
Производитель польской водки Zubrowka выпустил ролик, обыгрывающий Axe-эффект: рекламу дезодорантов, в которой на запах дезодоранта сбегаются десятки или сотни женщин.
-
Red Keds заговорили на языке тела
Креативное агентство Red Keds запустили новый некоммерческий проект - интерактивный шрифт BodyType, созданный, в прямом смысле, из тел людей.
-
Российский интернет измерили по-польски
Польская исследовательская компания Gemius представила тестовые результаты проекта по измерению российской аудитории интернета. Это первый опыт исследования всей российской аудитории, обобщающий статистику посещений не только российских, но и западных сайтов.