Пресса Украины обогнала наружную рекламу

1 июня 2006 г.
Наиболее значимым и неожиданным событием на медиарынке в прошлом году стало изменение соотношения рекламы в прессе и наружной рекламы. Согласно данным Всеукраинской рекламной коалиция (ВРК), в 2005 году впервые за четыре года объем рекламы в прессе ($131 млн) превысил объем наружной рекламы ($116 млн). Если еще в позапрошлом году доля прессы составляла 23,4% против 24,8% наружной рекламы, то в 2005 году их доли составят 25,6% и 22,7% соответственно. При этом рост объема рекламы в прессе в 2005 году по отношению к прошлому году составил 61,7%. Впрочем, стоит учесть, что эти данные ВРК получила благодаря исследованию Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП), которая самостоятельно оценила объем рекламы в своем сегменте. Напомним, что раньше подсчет объемов рекламы в прессе производился самой ВРК. Однако в начале ноября прошлого года было принято решение о передаче мониторинга этого рынка отраслевому объединению – УАИПП.
Тем не менее издатели считают приведенные цифры вполне обоснованными. Как заявила директор УАИПП Зоя Казанжи, столь значимый рост рынка в прошлом году произошел вследствие появления политической рекламы, а также выхода на рынок новых изданий и роста цен на размещение на 15-20%. /Антон Онуфриенко, "Коммерсантъ Украина"/


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Британская пресса напомнит рекламодателям о себе Британская пресса напомнит рекламодателям о себе

    Печатным СМИ приходится нелегко в эпоху digital. Рекламные доходы падают вместе с тиражами, а привычки аудитории стремительно меняются. На этом фоне британская пресса решила напомнить о своей значимости и о том, насколько важны газеты для рекламодателей, читателей и общества в целом.

  • Пресса продолжает дорожать Пресса продолжает дорожать

    Розничные цены выросли несмотря на катастрофическое падение рекламных доходов в печатных СМИ

  • Более 200 жилетов с надписью «Пресса» получили журналисты на Майдане Более 200 жилетов с надписью «Пресса» получили журналисты на Майдане
    В пресс-центре штаба национального сопротивления, который работает в здании профсоюзов на Майдане Независимости в Киеве журналисты, работающие на акциях, могут получить яркооранжевые жилеты с надписью "Пресса".
  • Пресса заработает на рекламе в 2012 году на 9% больше, чем в 2011 Пресса заработает на рекламе в 2012 году на 9% больше, чем в 2011
    Экспертный Совет УАИПП проанализировал фактические результаты размещения рекламы в прессе в 2011 году и спрогнозировал объемы на 2012 год. Как и ранее, прогнозирование выполнено совместно издателями и профессионалами рекламных агентств-лидеров по объемам размещения рекламы в прессе. В этой работе участвовали представители ЗАО "УМХ", ООО "Караван-Медиа", ЧАО "Сегодня Мультимедиа, ДП Burda Ukraine, ООО "ИА Автоцентр", ООО "TheMarker", РА "Медиа Кит", РА АДВ ГРУПП, Kwendi mass communications expertise & management, РА Carat, РА Group M.
  • Пресса заработает на рекламе в 2011 году на 12,6 % больше, чем в 2010. Уточненный прогноз экспертов УАИПП на 2 полугодие 2011 года Пресса заработает на рекламе в 2011 году на 12,6 % больше, чем в 2010. Уточненный прогноз экспертов УАИПП на 2 полугодие 2011 года
    Экспертный Совет УАИПП проанализировал результаты 1 полугодия и откорректировал ранее сделанный прогноз объемов рекламного рынка в прессе на 2011 год (конец декабря 2010 года).
  • Печатная пресса уступила цифровой по рекламным доходам Печатная пресса уступила цифровой по рекламным доходам

    Онлайн-издания превзошли печатные СМИ по показателям рекламы и аудитории. Впервые цифровые издания газет и журналов обошли печатную прессу в рамках читательской аудитории и рекламных доходов, сообщает Reuters со ссылкой на отчет Исследовательского центра «Проект за мастерство в журналистике» (Project for Excellence in Journalism).

  • Пресса заработает на рекламе в 2011 году на 13,7% больше, чем в 2010 Пресса заработает на рекламе в 2011 году на 13,7% больше, чем в 2010
    Экспертный Совет УАИПП, сформировал прогноз объемов рекламы в прессе на 2011 год. Экспертные оценки предоставили топ-менеджеры и руководители рекламных подразделений 10 крупнейших издательских домов (география распространения - вся Украина), и 7 рекламных агентств, специализирующихся на работе с печатными СМИ.
  • Рекламный дисбаланс: пресса недовольна лоббистским ресурсом телевидения Рекламный дисбаланс: пресса недовольна лоббистским ресурсом телевидения
    Доля телевидения в общих рекламных бюджетах медианосителей в России искусственно завышена, а крупнейшие медиаселлеры занимают агрессивную позицию по насильственному удержанию рекламодателей на телеканалах. Такие заявления прозвучали на «круглом столе», организованном Гильдией издателей периодической печати (ГИПП), где участники рынка подвели предварительные итоги уходящего года. Присутствующие сошлись во мнении, что кризис внес существенные коррективы в работу всех медиа без исключений.
  • Американская пресса запустила общую рекламную кампанию рынка Американская пресса запустила общую рекламную кампанию рынка
    Американская пресса продолжает недобирать рекламные бюджеты. Чтобы популяризировать издания, ассоциация Издателей журналов США (MPA) начала рекламную кампанию. Цель кампании, которая пройдёт в прессе и в Интернете, - убедить рекламодателей в том, что рекламируемые в прессе товары продаются и стимулируют потребителей на спонтанные покупки.
  • Алекс Янссен: «Бесплатная пресса ломает стереотипы» Алекс Янссен: «Бесплатная пресса ломает стереотипы»
    В июне газета «Обзор» отпраздновала свой третий день рождения. Именно три года назад на украинский медиарынок вышло это бесплатное издание, за короткое время полюбившееся киевлянам и гостям столицы. «Обзор» — единственная информационная полноцветная ежедневная газета формата А3, распространяемая бесплатно в утренние часы. Речь идет не о бесплатных рекламных листках, в которые когда-то заворачивали завтрак, а о качественных информационных изданиях, серьезных информационных игроках на отечественном рынке.