Взрывной микс – брендирование Shazam, Carousel и смелые эксперименты от лидеров мнений

8 августа 2018 г.
Взрывной микс – брендирование Shazam, Carousel и смелые эксперименты от лидеров мнений Взрывной микс – брендирование Shazam, Carousel и смелые эксперименты от лидеров мнений Взрывной микс – брендирование Shazam, Carousel и смелые эксперименты от лидеров мнений Взрывной микс – брендирование Shazam, Carousel и смелые эксперименты от лидеров мнений
  • Взрывной микс – брендирование Shazam, Carousel и смелые эксперименты от лидеров мнений
  • Взрывной микс – брендирование Shazam, Carousel и смелые эксперименты от лидеров мнений
  • Взрывной микс – брендирование Shazam, Carousel и смелые эксперименты от лидеров мнений
  • Взрывной микс – брендирование Shazam, Carousel и смелые эксперименты от лидеров мнений
В Украине состоялась цифровая креативная кампания для всемирно известного бренда Ultimate Ears компании Logitech под названием «Ultimate Ears – звук, который всегда с тобой». Кампания была запущена летом 2018 года с целью поддержать выход новых моделей беспроводных колонок MEGABOOM, BOOM 2 и WONDERBOOM. Новинки от Ultimate Ears – портативная акустика премиум-сегмента для молодежной аудитории с набором интересных характеристик, открывающих возможность нестандартного подхода к продвижению. Комплекс диджитал-активностей состоял из работы с лидерами мнений, брендирования Shazam, а также популярных инструментов, таких как Instagram Carousel Stories и Facebook Carousel, видео-реклама на каналах YouTube и DoubleClick, баннеры в Google Display Network.
Главные конкурентные преимущества устройств – высочайшее качество звука, износостойкость, а также стильный дизайн. Характеристики продукта впечатляют: колонки можно ронять с полутораметровой высоты, слушать под дождем, воспроизводить музыку со смартфона на расстоянии до 30 метров, использовать без подзарядки от 10 до 20 часов.
Ultimate Ears – всемирно известный бренд акустики, принадлежащий компании Logitech, в Украине официальным дистрибьютором продукции компании является АСБИС-Украина, – сообщила Татьяна Яценко, маркетинг директор компании АСБИС-Украина, одного из крупнейших IT-дистрибьюторов в Украине. – Продвижение высокотехнологичных брендов на локальных рынках часто делегируется производителями дистрибьютору. Перед нами стояла задача: поддержать выход Ultimate Ears компании Logitech на отечественный рынок. Это нетиривальный продукт для специфической аудитории, который требовал нестандартного подхода к решению задачи. В поддержку позиционирования продукции – “Ultimate Ears – звук, который всегда с тобой” – была запущена креативная кампания. Партнером для реализации проекта выбрано агентство Havas Digital Kiev».Портативные колонки Ultimate Ears созданы прежде всего для продвинутой молодежи, которая ведет активный образ жизни и не представляет себя без музыки. Продвинутые молодые люди получают информацию, в основном, из интернета, а также прислушиваются к лидерам мнений, поэтому цифровые каналы продвижения для категории портативной акустики являются лучшими с точки зрения точного таргетинга.
На сегодняшний день практически ни одна кампания не обходится без инфлюенсеров, помогающих органически охватить целевую аудиторию и нативно донести ключевые сообщения бренда. К сотрудничеству приглашались не просто лидеры мнений, а те, кто горит своим делом, искренне интересуется продуктом и увлечен идеей. Выбирали популярных личностей из разных сфер: дрифтера, татуировщика, ди-джея, путешественника, молодую мамочку, дайвера и т.д. Лидерам мнений передали портативные колонки Ultimate Ears, предложив провести саунд-тесты в бытовых и экстремальных условиях.
Больше всего блогеров впечатлил звук: абсолютно у всех девайсов он потрясающий, круговой. Саунд-тестеры отличались прекрасным чувством юмора, что помогло не только получить хорошие кадры, но и поднять настроение. Например, одной из героинь стала девушка-паук,  возобновившая занятие руферством ради проекта в коллаборации с известным руфером и видеоблогером Стасом Агаповым. Также один из героев, испытавших колонку на прочность, – самый известный bboy Украины Lussy sky.
Наиболее популярным испытанием для колонок Ultimate Ears был тест с водой. Блогеры не приняли на веру надпись «водоустойчивая» и решили самостоятельно испытать звук, опустив колонку под кран или даже отправив в бассейн! В результате получился яркий контент и только положительные отзывы о продукте. «Портативные колонки Ultimate Ears стойко выдержали испытания, справившись на “отлично”, – отметил директор Havas Digital Kyiv Денис Логвиненко. – Далеко не каждый бренд пойдет на риск, чтобы показать прямо в кадре, как “убивают” твой продукт. Предоставив устройство для подобных экспериментов, нужно быть уверенным, что оно выживет и будет хорошо работать».  Также директор Havas Digital Kiev Денис Логвиненко отметил: «Работа с блогерами требовала индивидуального подхода, эффективной коммуникации, позитива и настроенности на результат. У нас получилась замечательная команда и прекрасные деловые отношения».
В рамках кампании впервые в Украине состоялось брендирование в Shazam, приуроченное к популярному музыкальному фестивалю Atlas Weekend. Бесплатное приложение Shazam является востребованным кроссплатформенным проектом, помогающим определить, какое музыкальное произведение звучит в данный момент. «Мы сделали так, чтобы главный экран приложения изменил цвет на желто-оранжевый во время проведения фестиваля Atlas Weekend, – сказал  Денис Логвиненко. – Забрендированный экран увидели все пользователи Shazam в Украине с операционной системой не старше iOs 11.1 и Android 4.4. Этот маркетинговый ход в формате “take over” является перспективной опцией для украинского рынка рекламы. О его эффективности говорят цифры: потенциальный охват в рамках кампании составил 1-1,5 млн. пользователей, а в среднем приложение используют в месяц от  2,5 до 2,8 млн. человек».
 Имиджевая кампания «Ultimate Ears – звук, который всегда с тобой» охватила около 2,1 млн. уникальных пользователей – это на 63% больше плана. Получено 6,5 млн. показов рекламы (на 74% больше плана) и 0,9 млн. просмотров видео (на 64% больше плана). Результаты говорят о хорошем креативе и эффективных таргетингах: реклама, показанная целевой аудитории, отличалась хорошим качеством при меньшей стоимости.
 
Компания АСБИС-Украина – один из крупнейших на украинском рынке дистрибуторов IT продуктов, компонентов и решений, надежный, стабильный и прогрессивный партнер и работодатель с обширным спектром возможностей и мировым опытом.
Входит в международный холдинг с 28-летним опытом в IT дистрибуции, офисами в 24 странах, 30 000 активными клиентами и множеством профессиональных наград.
В портфеле компании в Украине более 50 брендов и 15 000 потребительских и профессиональных IT продуктов от ведущих мировых производителей.
Больше информации: www.asbis.ua


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Взрывной логодизайн: как «зацепить» внимание ЦА? Взрывной логодизайн: как «зацепить» внимание ЦА?
    Грамотная разработка логодизайна сегодня становится задачей не из простых. Логотип — основа айдентики, он должен вызывать стойкие ассоциации с продукцией, которую предлагает компания, и вмещать посыл потребителям, который сможет пробудить интерес.
  • Треть пользователей совершают покупку под влиянием постов лидеров мнений Треть пользователей совершают покупку под влиянием постов лидеров мнений
    По данным исследования IZEA 36% пользователей социальных медиа совершили покупку под влиянием лидеров мнений, а 10% «могли совершить», но не смогли вспомнить покупку или пост. «Косметика и beaut-продукты представляют самую большую категорию всех покупок и 31,1% участников опроса совершили покупку после того, как увидели промо продукта лидером мнений.
  • Facebook пообещал более осторожно проводить эксперименты над пользователями Facebook пообещал более осторожно проводить эксперименты над пользователями

    Социальная сеть Facebook пообещала более осторожно проводить эксперименты над 1,3 млрд своих пользователей

  •  В ближайшие 6-7 лет ожидается взрывной рост схем предоставления видеоконтента В ближайшие 6-7 лет ожидается взрывной рост схем предоставления видеоконтента
    Компания J"son & Partners Consulting представила краткие результаты исследования "Эволюция терминалов потребления видеоконтента". Как сообщили CNews в J&P, главным изменением в потреблении видеоконтента, вызванным эволюцией устройств, является рост популярности нелинейного контента. При этом линейный контент продолжает доминировать. Время, затрачиваемое на просмотр ТВ средним зрителем, продолжает расти.
  • Российская СМС-реклама покажет взрывной рост Российская СМС-реклама покажет взрывной рост
    По мнению специалистов PMGTELECOM, в ближайшие несколько лет российскую СМС-рекламу ждет значительный рост.По оценкам специалистов компании PMGTELECOM, одного из ведущих операторов мобильной рекламы России, рынок СМС-рекламы страны в ближайшие 5 лет покажет значительный рост, стоимость смс на короткие номера будет снижаться.
  • 4-й «РЕЙТИНГ» ОТ МАМИ: рынок показал взрывной рост 4-й «РЕЙТИНГ» ОТ МАМИ: рынок показал взрывной рост
    Ассоциация МАМИ огласила результаты четвертого ежегодного рейтинга агентств отрасли маркетинговых сервисов по итогам 2010 года. Рейтинг подготовлен при поддержке Международной Маркетинговой Группы и портала Sostav.ua.Очередной рейтинг маркетинговых сервисов грозит стать настоящим откровением для рынка. Если в предыдущие годы объем доходов участников рейтинга подтверждал объем рынка в целом, то в этот показатели отличаются почти втрое. В то время как объем рынка маркетинговых сервисов за 2010 год показал рост в 16%, совокупный объем бюджетов участников рейтинга в этом же году вырос на 47%!В абсолютном объеме суммарный объем бюджетов на маркетинговые услуги 40 участников рейтинга в 2010 году составил около 766 млн. грн. с учетом налогов. Рост почти в полтора раза особенно удивителен на фоне 7%-е падения рынка в 2009 году. Уникальный скачок мы склонны объяснять несколькими факторами:1) Часть бюджетов из традиционных рекламных каналов была направлена на прямое стимулирование потребителей. Не столь значительная д
  • Сладкие палочки Cheetos ставят эксперименты над детьми (Видео) Сладкие палочки Cheetos ставят эксперименты над детьми (Видео)
    В 2011 году компания PepsiCo выпустила на российский рынок новинку - Cheetos Sweet Boom - первый cладкий продукт в линейке Cheetos. Теперь горячо любимые всеми детьми соленые палочки Cheetos обрели абсолютно новое воплощение в новом СЛАДКОМ продукте Sweet Boom - хрустящих шоколадных злаковых трубочках с вкусными начинками.
  • Космополитический юмор и эксперименты в рекламе от журнала модных фотосессий FotyMody Космополитический юмор и эксперименты в рекламе от журнала модных фотосессий FotyMody
    В апреле 2010 года вышел второй номер онлайн журнала модных фотосессий FotyMody. Тематика нового номера –  Alive Emotions (живые эмоции) – смех, радость, чувство юмора. Журнал предлагает читателям оценить подборку самых неожиданных, смешных, поднимающих настроение фотосессий и узнать любопытные факты о профессиональной жизни неординарных персоналий моды.
  • Киевский метрополитен продолжает эксперименты с рекламой Киевский метрополитен продолжает эксперименты с рекламой
    В киевском метрополитене продолжается внедрение нововведения, суть которого заключается в проецировании и распространении визуальной медиа-продукции информационного и познавательного характера. Как сообщает пресс-служба КП "Киевский метрополитен", недавно подобный вид информационного обеспечения начал работу на станции "Хрещатик".
  • Спрос на новую услугу TV-Expo превзошел самые смелые ожидания компании  ExpoPromoGroup Ltd Спрос на новую услугу TV-Expo превзошел самые смелые ожидания компании ExpoPromoGroup Ltd
    TV-Expo – услуга, недавно запущенная компанией ExpoPromoGroup Ltd, оказалась гипер-востребованной среди профессионалов. На 2-ом Международном форуме выставочной индустрии «5pEXPO» в Москве ExpoPromoGroup Ltd получила предварительные заказы на эту услугу, обеспечивающие 100% загрузку персонала до конца 2008 и на 2009 гг.