Мальчишки из спортивных школ «Спартак» и «Динамо» стали звездами рекламной кампании «Спортмастера»
«Камень! Ножницы! Бумага!» — эта считалка открывает дворовые футбольные матчи, и все мальчишки и девчонки знают, что ее решение — закон. «Цу-е-фа» стала главным мотивом ролика «Спортмастера» и Contrapunto «Отсчет до наших будущих побед начинается сейчас!».
Уже не первый год «Спортмастер» поддерживает проект «Мини-футбол — в школу» Ассоциации мини-футбола России. А в начале сезона «Спортмастер» запустил акцию, в которой может поучаствовать каждый, кто неравнодушен к будущему российского футбола: 20 рублей с каждой покупки футбольной экипировки на сумму от 1000 рублей отправляется на поддержку детского футбола. Идею проекта необходимо было, с одной стороны, связать с темой ЧМ-2018, а с другой — максимально выделить ее среди ожидаемого информационного шума и избежать стереотипных образов.
Рекламная кампания, разработанная Contrapunto, основана на убеждении и клиента, и агентства: будущее сборной России по футболу — в сегодняшних мальчишках, «заряженных» футболом. Этот ролик — история о том, как за школьными дворами, на стадионах-коробках спальных районов и на юношеских турнирах создается наше футбольное будущее.
Слова «Камень, ножницы, бумага, карандаш, огонь, вода» с детства действуют на нас как заклинание, а в ролике «Спортмастера» у них появляется новое продолжение. Сцены футбольных битв во дворе завораживают, перенося зрителя в детство и вызывая желание пробить по воротам или поболеть за соседского мальчишку. В ролике никому и ничего не надо было изображать — все страсти и эмоции настоящие, ведь ученики спортивных школ клубов «Спартак» и «Динамо» выступили в роли самих себя.
«Это история моего детства, как и история любого другого мальчишки, которому, чтобы играть в футбол, нужен был только мяч. Стадионом для нас мог стать любой дворик, воротами — два камня, а наградой за ободранные коленки — благосклонный взгляд соседской девчонки. Хотелось бы, чтобы то же желание играть, азарт, та же страcть к победе, как у обычных российских мальчишек, была и у наших профессиональных спортсменов», — говорит арт-директор проекта Алексей Павлов, агентство Contrapunto.
«Для меня это не рекламная кампания, а честная демонстрация своего убеждения, что будущее создаем мы сами, каждый из нас. Если хочешь изменить что-то к лучшему, чего-то хочешь добиться, то делай для этого, что можешь», — поделилась Наталья Егорова, директор по маркетинговым коммуникациям компании «Спортмастер».
Ролик будет транслироваться на ТВ и онлайн. Кампания продлится с 7 июня по 30 июня.
Ссылка на ролик:
Ролик 30 сек для ТВ по ссылке:
https://www.youtube.com/watch?v=loBZ0yZdNv0
Ролик для интернета 45 сек по ссылке:
https://www.youtube.com/watch?v=oYSSaJh_LJ8
Состав творческой группы:
«Спортмастер» (клиент)
Зинаида Хохлова — директор по развитию клиентского опыта
Наталья Егорова — директор по маркетинговым коммуникациям
Алина Друкарова — руководитель группы коммуникаций бренда «Спортмастер»
Оксана Голубева — ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям
Contrapunto (креатив)
Кристина Денина — креативный директор
Алексей Павлов — старший арт-директор
Андрей Шкатов — продюсер
Дмитрий Рубежов — музыкальный продюсер
Екатерина Усачева — директор по работе с клиентами
Александра Боттчер — младший менеджер по работе с клиентами
Park Production (продакшн)
Matt Bieler — режиссер
Андрей Краузов — оператор
Антон Замахин — генеральный продюсер
Xuman Records (музыка)
Александр Зенов — композитор
-
Футбол вкуснее с «Lay’s» и «Pepsi»: масштабная национальная кампания в поддержку футбольного сезона.
«Lay’s» и «Pepsi» продолжают усиливать свое присутствие на территории футбола, отмечая долгожданное возвращение любимого вида спорта, и объединяются для запуска масштабного проекта, который посвящен возобновлению футбольного сезона в рамках Лиги Чемпионов УЕФА 2021.
-
MORE и СПОРТМАСТЕР PRO БЕГ И PRO ФУТБОЛ
Бренд спортивных магазинов призывает экипироваться правильно
-
Футбол вкуснее с Lay`s и Pepsi: как международные бренды сыграли на вновь вернувшемся футбольном «поле»
После долгих месяцев ожидания в августе 2020 года в жизнь фанатов по всему миру вернулся футбол.
-
Телеканалы «Футбол 1»/«Футбол 2» и компания «ВОЛЯ» получили официальные права на трансляции матчей Лиги чемпионов УЕФА и Лиги Европы УЕФА сезонов 2018
Телеканалы «Футбол 1»/«Футбол 2» и компания «ВОЛЯ» получили официальный статус и права трансляторов всех матчей Лиги чемпионов УЕФА и Лиги Европы УЕФА сезонов 2018/2019, 2019/2020, 2020/2021.
«Мы рады заключению соглашения в Украине с компаниями «ВОЛЯ» и «Медиа Группа Украина» (каналы «Футбол 1»/«Футбол 2»), которое даст им право транслировать все матчи Лиги чемпионов УЕФА и Лиги Европы УЕФА на 2018-21 гг.
-
SNICKERS за футбол BBDO Moscow предупреждает: голод и футбол несовместимы!
На стадионе нет места голоду. Сытый болельщик – настоящий болельщик, голодный болельщик – Игорь Николаев. Такова идея нового ролика BBDO Moscow для SNICKERS, который неожиданным образом, но максимально убедительно предлагает «защитить футбол от голода».
-
Радио в Московской области. Все только начинается
В декабре 2017 года в Московской области впервые зазвучали позывные Радио Родных Дорог. Первым городом вещания молодой и амбициозной радиостанции стала Коломна. Уже к маю 2018 года Москва была охвачена плотным кольцом из 13 передатчиков, обеспечивая покрытие эфирным сигналом значительной части Московской области.
-
Пауло Фонсека разработал тактику, как посмотреть футбол в День влюбленных
Романтики ждут от 14 февраля цветов, открыток и признаний в любви, а футбольные болельщики – победы «своей» команды в 1/8 Лиги чемпионов УЕФА. Как влюбленным болельщикам посмотреть матч, не обидев любимую? Ответ на этот вопрос знают бренд Pepsi и тренер ФК «Шахтер» Пауло Фонсека: они разработали тактику переговоров. «Просто скажи ей!» - и любимая поймет твою преданность футболу.
-
Pepsi и Lay`s стали партнерами телеканалов «Футбол 1»/«Футбол 2»
Телеканалы «Футбол 1»/«Футбол 2» заключили с компанией PepsiCo, одним из ведущих игроков на глобальном рынке продуктов питания и напитков, спонсорское соглашение. В рамках сотрудничества всемирно известные торговые марки Pepsi и Lay`s, принадлежащие PepsiCo, выступят спонсорами каналов в категориях «продовольственные товары» и «безалкогольные напитки».
-
Телеканалы «Футбол 1»/«Футбол 2» меняют принципы дистрибуции
В 2016 году стоимость подписки на телеканалы «Футбол 1»/«Футбол 2» для кабельных, спутниковых и IPTV-провайдеров будет зафиксирована в гривне и снижена. Об этом сообщается в пресс-релизе.
-
«Эльдорадо» и Виктор Гусев за футбол на большой плазме
BBDO Moscow разработало рекламную кампанию для ритейлера бытовой техникиКоманда BBDO Moscow разработала федеральную рекламную кампанию в поддержку промо-акции «Эльдорадо». В преддверии Чемпионата Европы по футболу крупнейшая в России сеть магазинов бытовой техники и электроники «Эльдорадо» запускает серию специальных предложений для покупателей.