Константин Хабенский рассказал, почему люди важнее

25 мая 2018 г.
Константин Хабенский рассказал, почему люди важнее
«Люди важнее» – резюмирует Константин Хабенский, герой новой рекламной кампании «Совкомбанка», в которой противопоставляются два принципиально разных подхода к жизни
 
«Совкомбанк» довольно давно делает ставку на простых людей – людей дела, слова и труда, которые честно работают, вкладывая в свое дело энергию и силы. Именно люди, их ценности и менталитет, всегда отличали сам банк и его продукты от конкурентов. Команда креативного агентства MORE разработала коммуникацию с фокусом на простых людей, которые и стали героями рекламной кампании.
 
«В этом смысле Константин Хабенский – это человек-позиция, голос бренда, и, в то же время, легко представить, что знаменитый актер действительно может знать и понимать заботы пенсионеров, работяг, студентов. Всеобщая популярность не мешает Константину оставаться человеком дела, порядочным, добрым, ответственным. Такой он сам и таких людей он уважает. Это взаимоуважение показалось нам правильной точкой пересечения аудитории, бренда и рассказчика – оно и легло в основу наших историй», – комментирует Мария Борзилова, креативный директор MORE.

В рамках кампании было создано два основных ТВ ролика: для потребительских кредитов (40 сек.) и для карты «Халва» (30 сек.), а также продуктовые 15-секундные версии и серия кейвижуалов. Несмотря на то, что по форме оба ролика являются манифестами, по сути – это антиманифесты, провозглашающие традиционные и вневременные ценности.
 
«Мы хотим говорить с теми, кого называют стержнем, солью земли. Люди действительно важнее, потому что на человеческом отношении все и держится», – утверждает Юля Андриянова, старший копирайтер MORE.
 
«Думая над концепцией и философией новой рекламной кампании банка, мы решили, что ключевой задачей проекта будет донести до клиентов, что они для нас – главная ценность. Поэтому честность и доверие во взаимоотношениях мы ценим прежде всего. Сейчас мы можем с уверенностью сказать, что агентство прекрасно справилось с этой задачей: ролик действительно «цепляет» и откликается позитивными эмоциями и у наших сотрудников, и у клиентов, что выделяет его среди массы рекламных роликов других банков», – делится Андрей Спиваков, главный управляющий директор «Совкомбанка».
 
Режиссером выступил Алексей Попогребский, известный, в первую очередь, своими кинематографическими работами. На его счету такие фильмы, как «Простые вещи», «Коктебель», «Как я провел этим летом» и недавний сериал «Оптимисты».
 
«Нас, с моим сорежиссёром Сергеем Рамзом, эти истории привлекли своей жизненностью. И добиться достоверности, органичности и обаятельности на таких коротких отрезках было непростой и интересной задачей. И, конечно, отдельным счастьем было впервые поработать с Константином Хабенским», – делится Алексей Попогребский, режиссёр.
 
Рекламные ролики:



Состав творческой группы:

ПАО «Совкомбанк» (клиент)
Земенкова Татьяна – руководитель направления производства рекламных материалов, Управление внешних коммуникаций;
Мария Тиунова – руководитель Департамента Коммуникаций.
 
MORE (креатив)
Мария Борзилова – креативный директор;
Наталья Ясонова – руководитель группы по работе с клиентами;
Юля Андриянова – старший копирайтер;
Иван Камышев – арт директор.
 
GrandMa Production (продакшн)
Полина Назарьева – генеральный директор;
Ольга Шарова – продюсер;
Евгения Митасова – продюсер;
Ирина Кокунова – пост-продакшн менеджер.

Алексей Попогребский – режиссёр;
Евгений Привин – оператор;
Максим Авдеев – фотограф.
 


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Константин Носков открыл «Цифровое теледерево» в ГУМе Константин Носков открыл «Цифровое теледерево» в ГУМе
    Церемония прошла в преддверии перехода Москвы на цифровое телевидение. 5 апреля в самом центре Москвы, в ГУМе, состоялось открытие «Цифрового теледерева» — уникального арт-объекта, который стал символом перехода России на новый формат телевещания. «Цифровое теледерево» появилось накануне второй волны отключения аналогового сигнала, которая стартует 15 апреля и охватит 20 регионов страны, включая Москву и Московскую область.
  • Эффективная раскрутка сайта: Что важнее - ссылки или репосты? Эффективная раскрутка сайта: Что важнее - ссылки или репосты?
    В сфере контент-маркетинга и SEO-продвижения сайтов есть два показателя качества кампании — внешние ссылки на сайт и репосты контента.
  • Константин Эрнст стал лицом рекламной кампании MIPTV 2016 Константин Эрнст стал лицом рекламной кампании MIPTV 2016

    Генеральный директор Первого канала Константин Эрнст стал лицом рекламной кампании крупнейшего международного рынка телевизионного и цифрового контента MIPTV, который пройдет 4-7 апреля в Каннах. Событие объединит свыше 11 000 участников из более 100 стран мира.

  • Хабенский забеспокоился в рекламе «Евросети» Хабенский забеспокоился в рекламе «Евросети»
    Актер представил телефон LG новым уровнем безопасностиКонстантин Хабенский вновь выступил в роли главного героя рекламной кампании «Евросети», запушенной ритейлером в поддержку смартфона LG G2 mini.
  • Хабенский подчеркнул «французскость» Alcatel Хабенский подчеркнул «французскость» Alcatel
    Актер снялся в новой рекламной кампании «Евросети»Мобильный ритейлер «Евросеть» запустил новую рекламную кампанию смартфона Alcatel Onetouch Idol mini, лицом которой стал популярный актер театра и кино Константин Хабенский.
  • Хабенский и Охлобыстин прокатились для Евросети Хабенский и Охлобыстин прокатились для Евросети
    Актеры впервые снялись вместе в ролике сотового ритейлераЕвросеть представила новую рекламную кампанию смартфонов LG Optimus L7 II Dual. Впервые в ролике снялись вместе Иван Охлобыстин и Константин Хабенский.
  • Готовые корма для грызунов: состав по-прежнему важнее упаковки Готовые корма для грызунов: состав по-прежнему важнее упаковки
    Маленький домашний грызун, птичка или обитатель небольшого террариума - идеальные питомцы для жителей городских квартир. Их не нужно выгуливать, прививки им ни к чему. Миниатюрному животному не требуется много места, оно, как правило, не угрожает сохранности мебели, корма ест немного и может спокойно пережить пару дней одиночества.
  • Хабенский и Крылов в рекламе Промсвязьбанка Хабенский и Крылов в рекламе Промсвязьбанка
    Агентство Get Point создало кампанию для потребительских кредитовПромсвязьбанк и агентство Get Point запустили новую федеральную рекламную кампанию под слоганом «Все хорошее возвращается». Она посвящена потребительским кредитам и вкладам.
  • Рекрутер ТВ-канала: Атмосфера важнее зарплаты Рекрутер ТВ-канала: Атмосфера важнее зарплаты
    Зарплата - не главный мотиватор для сотрудников СТБ. Такие данные внутреннего исследования озвучил Михаил Притула, и.о. директора по персоналу канала СТБ на конгрессе НАМ, проходившем на прошлой неделе в Киеве. Среди приоритетов анонимно опрошенные респонденты назвали следующее: интересная работа; дружественная атмосфера; возможность самореализации и автономии.
  • Руки важнее грязного туалета Руки важнее грязного туалета
    Реклама резиновых перчаток Limppano. Бразильское Giovanni+Draftfcb Riode Janeiro разработало печатную кампанию для бренда хозяйственных перчаток Limppano. В рекламе креаторы использовали американские общественные движения 60-х годов, с их помощью подчеркнув, что руки людей могут быть очень и очень важны.

Доска объявлений Ктова.ру