Долгожданное обновление: бренд «Фруктовый Сад» представляет новую коммуникационную платформу

26 марта 2018 г.
Долгожданное обновление:  бренд «Фруктовый Сад» представляет новую коммуникационную платформу Долгожданное обновление:  бренд «Фруктовый Сад» представляет новую коммуникационную платформу
  • Долгожданное обновление:  бренд «Фруктовый Сад» представляет новую коммуникационную платформу
  • Долгожданное обновление:  бренд «Фруктовый Сад» представляет новую коммуникационную платформу
Этой весной один из самых крупных соковых брендов в портфеле PepsiCo «Фруктовый Сад» объявляет о смене позиционирования. Интегрированная маркетинговая кампания «Фруктовый Сад – естественный источник простых радостей» стартует в марте 2018 года.
В основу новой коммуникации бренда легли эмоции, которые мы испытываем, находясь со своими близкими на природе.
«Пытаясь успеть все в ритме мегаполиса, мы зачастую забываем о самом главном – проводить достаточно времени с родными и близкими,  –  рассказывает директор по маркетингу соковой категории PepsiCo Михаил Глухов. – В 2018 году бренд «Фруктовый Сад» берет на себя важную миссию: помочь привнести радость «как на природе» в каждый рутинный день и напомнить о том, как прекрасно бывает отключиться от дел и забот и провести время с семьей. А поможет в этом «Фруктовый Сад», даря вкус фруктов и ягод как из собственного сада!».
Изменение позиционирования бренда нашло отражение в дизайне упаковки – фрукты на лицевой стороне пачки стали еще более аппетитными, а логотип-дерево – натуралистичнее. Кроме того, у каждого вкуса появились свои уникальные истории о времяпрепровождении на природе и напоминания о простых радостях с семьей. Продукт в упаковке с обновленным дизайном будет доступен на полках торговых точек уже с апреля.
 Появились у бренда и «природные помощники»: белка, дятел, еж и фруктовое дерево. «Садовая команда» в новом рекламном ролике угощает семью соком «Фруктовый Сад» и напоминает о ценности искренних эмоций. Креативную идею разработало агентство «Родная речь», за продакшн отвечала студия Pacific Film под руководством режиссера Лоуренса Джакомелли (Lawrence Jacomelli).
В поддержку перезапуска бренда задействованы также диджитал и PR-инструменты, а в торговых точках можно найти «уголки природы», воссозданные с помощью ярких POS-материалов.
###
О бренде «Фруктовый Сад»
Уже более 18 лет «Фруктовый Cад» производит соки и нектары для потребителей по всей России, являясь одним из крупнейших брендов в категории.
«Фруктовый Cад» – это бренд для всей семьи. Ассортимент представлен широкой линейкой соков и нектаров из фруктов и ягод, как из собственного сада, а с 2015 года еще и традиционными для России натуральными морсами и компотами. Разнообразие форматов упаковки подходит для всех основных ситуаций потребления.
По результатам исследования компании Millward Brown A/R/M/I–Marketing[1], проводимого в декабре 2017 года, узнаваемость торговой марки «Фруктовый Сад» составляет  99%, а 9 из 10  потребителей соков и нектаров хотя бы раз пробовали продукцию бренда.
www.fruktoviysad.ru
О PepsiCo
Компания PepsiCo радует вкусными продуктами потребителей более чем в 200 странах мира. В 2016 году объем продаж PepsiCo составил почти 63 миллиарда долларов США благодаря сбалансированному портфолио, которое включает продукцию Frito-Lay (закуски), Gatorade (спортивные и функциональные напитки), Pepsi-Cola (газированные и негазированные напитки), Quaker (зерновые продукты и каши) и Tropicana (соки). Компания выпускает широкий ассортимент вкусных продуктов питания и напитков, включая 22 бренда, ежегодные розничные продажи каждого из которых превышают миллиард долларов.
В основе деятельности PepsiCo лежит принцип «Ответственно к цели» – глубокое убеждение в том, что успех нашей компании неразрывно связан с устойчивым развитием мира, в котором мы живем. Мы постоянно совершенствуем продукты, которые продаем, действуем ответственно, защищая планету и оказывая поддержку людям во всем мире, и мы уверены, что все это делает PepsiCo успешной международной компанией, которая создает ценность для общества и своих акционеров в долгосрочной перспективе.
О PepsiCo в России
Компания PepsiCo – крупнейший в России производитель продуктов питания и напитков*. В центральном и региональных офисах компании и на ее многочисленных производственных предприятиях работает более 20 000 сотрудников.
Сегодня компания PepsiCo занимает ведущие позиции в сегментах газированных, негазированных и энергетических напитков с торговыми марками Pepsi®, 7UP®, Mirinda®, Adrenaline Rush®, «Русский дар», и др., на рынке чипсов и снеков (Lay’s®, Cheetos®, «ХрусTeam»), в сегменте соков и нектаров («Я», «Фруктовый Сад», J7®, «Любимый» и др.), на рынке молочной продукции («Домик в деревне», «Веселый молочник», «Чудо», Bio Max®, «Имунеле»), и детского питания («Агуша» и «Чудо детки»), а также в сегменте бутилированной воды («Аква Минерале», «Ессентуки», «Родники России»).
PepsiCo является крупнейшим в России промышленным переработчиком картофеля и одним из крупнейших переработчиков сырого молока. Компания инвестирует значительные средства в реализацию программ, направленных на повышение эффективности деятельности поставщиков картофеля и молока, улучшение качества и обеспечение роста поставок сырья.
Дополнительная информация о компании – на сайте www.pepsico.ru
*По данным рейтинга крупнейших компаний по объему реализации продукции рейтингового агентства «Эксперт РА» RAEX-600 за 2016 год

[1] *По данным количественного маркетингового исследования ООО «Миллвард Браун АРМИ-Маркетинг» с использованием вопросов-подсказок, проведенного в декабре 2017 г. среди 200 респондентов в 21 городе Российской Федерации


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Всероссийская проверка сока: семьи по всей стране оценят улучшенный «Фруктовый Сад» за домашним обедом Всероссийская проверка сока: семьи по всей стране оценят улучшенный «Фруктовый Сад» за домашним обедом
    В начале марта «Фруктовый Сад» запускает масштабную акцию. Бренд предлагает потребителям собраться с близкими за семейным столом, попробовать улучшенный «Фруктовый Сад» и лично проверить, насколько он вкусный.
  • История создания парка «Сад будущего» История создания парка «Сад будущего»
    В Москве есть много больших парков, которые удивляют не только своей территорией, но и насыщенностью мероприятий. На северо-востоке столицы открыт небольшой парк «Сад будущего». Его разбили еще в восемнадцатом веке: тогда он окружал усадьбу Леоново. Позже владение перешло к князю Василию Хованскому, который переделал приусадебный сад в парк для всех жителей окрестных районов.
  • Компания «БЕКО» запускает новую глобальную коммуникационную платформу Компания «БЕКО» запускает новую глобальную коммуникационную платформу
    • Совершенно новая коммуникационная платформа бренда «Официальный партнер каждого дня» была разработана с целью внедрения бренда «БЕКО»  в список повседневных дел человека.
    • Рекламная кампания будет проведена в более чем 30 странах мира.
    • В рамках кампании будет активно использоваться премиум-партнерство с ФК «Барселона».
  • Samsung представляет самое значимое обновление смартфонов за всю историю существования линейки устройств Galaxy Samsung представляет самое значимое обновление смартфонов за всю историю существования линейки устройств Galaxy

    Samsung Galaxy S7 и Galaxy S7 edge совмещают привлекательный дизайн и невероятную производительность, включая продвинутые характеристики камеры, защиту от воды и наличие внешней памяти.

  • Райский сад – это так близко Райский сад – это так близко

    Сегодня мы довольно часто слышим словосочетание ландшафтный дизайн. Надо сказать, это даже модное выражение. Раньше мы воспринимали то же самое как обустройство приусадебного участка. Однако стоит отметить, что понятие ландшафтного дизайна возникло в Соединенных штатах Америки достаточно давно, еще при закладке национальных парков.

  • Райский сад – это так близко Райский сад – это так близко
    Сегодня мы довольно часто слышим словосочетание ландшафтный дизайн. Надо сказать, это даже модное выражение. Раньше мы воспринимали то же самое как обустройство приусадебного участка. Однако стоит отметить, что понятие ландшафтного дизайна возникло в Соединенных штатах Америки достаточно давно, еще при закладке национальных парков.
  • IKEA построит город-сад в столице Великобритании IKEA построит город-сад в столице Великобритании
    Дочерняя фирма шведской Inter IKEA Group, именуемая LandProp, строит в восточной части Лондона экологический район, жителям которого обещают "настоящее чувство коммуны".
  • Фруктовый лед и сорбет окажутся вне закона Фруктовый лед и сорбет окажутся вне закона
    Фруктовое мороженое, фруктовый лед и сорбет с 1 января 2012 года официально перестанут считаться мороженым.Более того: теперь эти лакомства не подпадают ни под один стандарт, а значит, реализация их будет незаконна. Производители мороженого уже подсчитывают ущерб и прогнозируют дефицит этих товаров в ближайшие полгода, пока не будет подготовлена вся необходимая документация для перемаркировки.
  • Компания САН ИнБев Украина запустила новую коммуникационную платформу ТМ «Рогань» Компания САН ИнБев Украина запустила новую коммуникационную платформу ТМ «Рогань»
    В августе состоялся запуск новой коммуникационной платформы ТМ «Рогань».Компания выпустила телевизионный ролик и серию сообщений на других рекламных носителях под слоганом - «Рогань»: Справжнє, як наша дружба!».
  • "Максима Киев" разработает креатив под новую коммуникационную платформу бренда "Славутич" "Максима Киев" разработает креатив под новую коммуникационную платформу бренда "Славутич"
    Группа предприятий BBH на Украине завершила тендер по выбору креативного агентства на годовое обслуживание бренда "Славутич", по результатам которого РА "Максима Киев" было объявлено победителем. Тендер был поделен на два этапа. В первом этапе принимали участие 5 агентств, во второй вышло 2. Основным заданием второго этапа было предоставление полноценных видеороликов, отснятых агентствами согласно предложенной на первом этапе креативной концепции. Предоставленные ролики были тщательно протестированы на фокус-группах. Результат тестирования определил победителя тендера, длившегося около 6 месяцев.

Доска объявлений Ктова.ру