Jacobs продолжает вдохновлять мечтателей в кампании «Мечтай с открытыми глазами»

19 марта 2018 г.
Jacobs продолжает вдохновлять мечтателей в кампании «Мечтай с открытыми глазами» Jacobs продолжает вдохновлять мечтателей в кампании «Мечтай с открытыми глазами» Jacobs продолжает вдохновлять мечтателей в кампании «Мечтай с открытыми глазами» Jacobs продолжает вдохновлять мечтателей в кампании «Мечтай с открытыми глазами»
  • Jacobs продолжает вдохновлять мечтателей в кампании «Мечтай с открытыми глазами»
  • Jacobs продолжает вдохновлять мечтателей в кампании «Мечтай с открытыми глазами»
  • Jacobs продолжает вдохновлять мечтателей в кампании «Мечтай с открытыми глазами»
  • Jacobs продолжает вдохновлять мечтателей в кампании «Мечтай с открытыми глазами»
История бренда Jacobs началась с одной смелой мечты более 120 лет назад. Теперь уже всемирно известный кофейный бренд, Jacobs второй год подряд вдохновляет миллионы россиян сделать первый шаг к мечте в рамках коммуникационной платформы «Мечтай с открытыми глазами».
 
В этот раз кофейный бренд освоил один из самых горячо обсуждаемых трендов — персонализацию. Благодаря социальным сервисам вроде Instagram каждый владелец смартфона получил свободу самовыражения и завёл привычку создавать авторский контент. Такого же уровня индивидуализации продуктов покупатели стали ожидать от брендов. В кампании Jacobs каждый желающий может получить мотивирующую кружку с собственным дизайном: нужно опубликовать на сайте jacobscoffee.ru своё сокровенное желание, например: «Поехать на музыкальный фестиваль», — поделиться им в соцсетях и рассчитывать на удачу. Акция уже началась и продлится до 15 апреля 2018 года.
 
Одной персонализацией дело не обошлось: в работе над промо-сайтом использовалась другая новомодная технология — нейросети. На сайте пользователь описывает свою мечту и видит, как облако пара над чашкой начинает её визуализировать. Для такого простого, но эффектного хода потребовалось создать хаб из 400 слов с уникальными gif-изображениями — нейросеть проводит анализ вводимого текста и подбирает для каждой мечты наиболее релевантную анимацию.
 
Одной нейросети для такого проекта оказалось мало: вторая позволяет распознавать логотипы на фотографиях. Чтобы участвовать в розыгрыше кружек, нужно отсканировать логотип на упаковке с кофе — подойдёт веб-камера любого устройства и один из 12 продуктов Jacobs. Таким технологичным способом Jacobs отказался от устаревших и дорогостоящих механик с промокодами — путь продукта от полки до покупателя стал ещё проще.
 
Старт кампании дал видеоролик, который в игровой манере повествует о реальной истории Саши Бортич — одной из самых востребованных молодых актрис страны и амбассадора кампании «Мечтай с открытыми глазами».
 
«Никто за вас ничего не добьётся. Мечтать с открытыми глазами — значит сделать выдох, перерыв в долгой и упорной работе на пути к заветной цели. Верьте в себя и помните — в этом мире возможно всё, если захотеть», — такой рецепт Бортич дает всем, кто еще только начинает путь к заветной цели.
 
Саша упорно шла к детской мечте стать актрисой — несмотря на то, что её преследовали неудача за неудачей. Своим примером актриса показывает: тот, кто идёт к мечте не сдаваясь, обязательно возьмёт своё.
 
МЕЧТАЙ С ОТКРЫТЫМИ ГЛАЗАМИ. Jacobs Аромагия.
 
O JACOBS DOUWE EGBERTS (JDE)
 
​Международная компания, которая специализируется на производстве кофе и чая. Она присутствует в более чем 100 странах мира и предлагает такие бренды, как Jacobs, Tassimo, Moccona, Senseo, L’OR, Douwe Egberts, Super,Kenco, Pilao и Gevalia.
 
В России JDE представлена ООО «ЯКОБС ДАУ ЭГБЕРТС РУС». В портфель «ЯКОБС ДАУ ЭГБЕРТС РУС» входят такие знаменитые бренды, как Jacobs, Carte Noire, Tassimo, Maxim, Maxwell House, продукция компании представлена в большинстве кофейных категорий: растворимый, молотый и зерновой, порционный кофе. Компания владеет заводом под Санкт-Петербургом, одним из самых крупных и современных производств своего типа в мире.
 
 


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • БЫСТРЕЕ, УДОБНЕЙ, ДОСТУПНЕЙ: JACOBS MILLICANO МЕНЯЕТ ФОРМАТ COFFEE-TO-GO БЫСТРЕЕ, УДОБНЕЙ, ДОСТУПНЕЙ: JACOBS MILLICANO МЕНЯЕТ ФОРМАТ COFFEE-TO-GO
    Кофе с собой – настоящий символ нашего времени. Чтобы убедиться в этом, достаточно пролистать ленту в Instagram: вы гарантированно встретите несколько эффектных снимков ваших знакомых со стаканом кофе в руках. Или просто выйти на улицу и оглянуться по сторонам.
  • Стремитесь к балансу вместе с Jacobs Gold Стремитесь к балансу вместе с Jacobs Gold
    Представьте, что жизнь — это чашка кофе. В ней есть всё: терпкость, сладкие оттенки и лёгкая кислинка. Когда они сбалансированы, всё хорошо. Но стоит нарушить равновесие, как многогранность жизни теряется. Jacobs верит, что баланс во вкусе так же важен, как и баланс в жизни. Поэтому создал Jacobs Gold, приготовленный из специально отобранных зёрен мягкой обжарки с насыщенным сбалансированным вкусом и утончённым ароматом.
  • «Поделись своей мечтой»: Jacobs запускает новую кампанию Jacobs продолжает вдохновлять: мечтайте и говорите об этом смело! «Поделись своей мечтой»: Jacobs запускает новую кампанию Jacobs продолжает вдохновлять: мечтайте и говорите об этом смело!
    У каждого из нас есть мечта, а может даже несколько. Но часто мы боимся делиться ими, а иногда даже признаться себе в том чего так сильно желаем. Возможно, именно поэтому многие мечты так и не реализуются. Оставаясь невысказанными, они меркнут и забываются.
  • Сделай первый шаг к мечте: Jacobs провел вдохновляющий флэшмоб Сделай первый шаг к мечте: Jacobs провел вдохновляющий флэшмоб
    Йохан Якобс мечтал, чтобы жители его родного города Бремен пили только самый лучший кофе. Однажды он решил взять дело в свои руки и открыл собственный магазин. Продолжение истории вы знаете: сегодня Jacobs – всемирно известный бренд с более чем столетней историей. И все это началось с одной мечты.
  • 70-летняя Бетт Мидлер присоединилась к команде Marc Jacobs 70-летняя Бетт Мидлер присоединилась к команде Marc Jacobs

    Марк Джейкобс не может просто взять и выложить свою весеннюю рекламную кампанию в сеть: свежие кадры раз в неделю появляются у него в Instagram.

  • Вайнона Райдер в рекламной кампании Marc Jacobs Beauty Вайнона Райдер в рекламной кампании Marc Jacobs Beauty

    После многочисленных тизеров в сети появилось полное видео Velvet Noir Marc Jacobs Beauty c Вайноной Райдер в главной роли

  • 14-летняя дочь Уилла Смита стала новым лицом Marc Jacobs 14-летняя дочь Уилла Смита стала новым лицом Marc Jacobs

    Анонсируя сотрудничество с Шер, дизайнер Марк Джейкобс заинтриговал публику, сказав, что «это не единственный сюрприз, который он приготовил». Сегодня мы понимаем, что он имел ввиду: компанию 69-летней певице составила ее более юная коллега — 14-летняя Уиллоу Смит.

  • Неувядающая Шер стала лицом рекламной кампании Marc Jacobs Неувядающая Шер стала лицом рекламной кампании Marc Jacobs

    Певица представляет осенне-зимнюю коллекцию бренда.

  • Интернет-промо: взгляд открытыми глазами! Интернет-промо: взгляд открытыми глазами!
    На первый взгляд все, о чем пойдет речь ниже, покажется пилением сука, на котором сидишь. На второй, впрочем, тоже. Так и есть! Эту трухлявую и высохшую ветку интернет-маркетинга давно пора спилить и перестать восседать на ней, делая вид, что все в порядке и плоды с этой ветки сочны и обильны.
  • Данные о владельцах доменов пока остаются открытыми Данные о владельцах доменов пока остаются открытыми
    Комитет организации поддержки общих имен (Generic Names Supporting Organization Council) при Корпорации по назначению номеров и имен в Интернет (ICANN) отверг три предложения активистов защиты прайвеси по ограничению публичного доступа к данным о владельцах доменов через сервис "whois".

Доска объявлений Ктова.ру