Вам потребуется бодрый кот

26 декабря 2017 г.
Вам потребуется бодрый кот
Новый вид фитнеса, созданный креативным агентством BBDO Moscow и компанией Mars, пришёлся по вкусу россиянам. Всего за месяц ролик на YouTube с базовыми упражнениями с энергичным и бодрым котом посмотрели более 7,7 млн человек. Позаниматься веселой и полезной гимнастикой вместе со своим котом им предложил Perfect Fit — премиальный бренд кормов для домашних животных.
 
Основная идея кампании заключается в том, что жизнь с неутомимым игривым котом — это ежедневный фитнес. В действиях, которые хозяева часто совершают вместе со своими любимцами, креативная команда разглядела связь с популярными физическими упражнениями. Получилась целая гимнастическая программа: «жим кота лёжа», «приседания с миской», «наклоны против шерсти», «степ-кот» и даже «перфект-пресс». Все упражнения были оформлены в виде гифок — ради удобства изучения и возможности поделиться с друзьями, и размещены на специальной странице бренда www.perfectfit.ru. Самые яркие из них вошли в серию 6-секундных роликов-бамперов на YouTube.
 
«Само название бренда вдохновило нас на создание кампании про такой тонизирующий и веселый Perfect Fitness. Это упражнения, которые знакомы каждому хозяину активного и игривого кота. Кто же не делал приседания с миской по утрам и вечерам, или наклоны против шерсти каждый раз перед выходом из дома.  Идея смешная и инсайтная, поэтому все на проекте работали на драйве и с азартом. И работа была не простая. Тот же трек кажется простым, но как раз для того, чтобы вещи были простыми, да еще и смешными, приходится потрудиться», - рассказывает Марина Дедюкина, Associate Creative Director, BBDO Moscow.
 
В 2017 году перед творческой группой стояла задача создания релевантной онлайн-коммуникации, которая, с одной стороны, доносила бы основной посыл бренда — здоровое питание для сохранения бодрости духа кошек, а с другой — эмоционально вовлекала бы широкую аудиторию их владельцев. Поэтому для первой digital-активации была выбрана идея кошачьей йоги. Так появились «Валясана», «Хвостасана» и «Приветствие мыши». А вторая кампания развернулась на территории фитнеса.
 
«Мы собрали тысячи восторженных откликов, — говорит Екатерина Сафина, Brand Manager Perfect Fit, компания Mars. — Зрители оставляли не только комментарии вроде «шикарная реклама», «десятый раз пересматриваю», но и «теперь понятно, как я буду заниматься спортом», «смотрела и повторяла со своим котом». Для нас это подтверждение того, что с Perfect Fitness мы попали в цель: угадали настроение целевой аудитории, запомнились ей и укрепили эмоциональную связь с брендом».
 
Для новой коммуникации был создан ритмичный музыкальный трек с припевом «Как фитнес, только Perfect!», с которого и началось создание всего клипа. Озвучивала и режиссировала ролик Катя Телегина, которая до этого работала над созданием первой кампании бренда.
 

 
 
Состав творческой группы
 
Mars (Client) 
Cat Portfolio Director –Yulia Golovina 
Brand Manager Perfect Fit – Ekaterina Safina 
Digital Manager – Natalia Mikhailova 
 
BBDO (Creative) 
Executive Creative Director – Alexey Fedorov 
Associate Creative Director – Marina Dedyukina 
Art Director – Sofya Tsytkina 
Art Director – Oleg Koposov 
Copywriter – Grigory Rakovskiy 
Copywriter – Tatyana Kolotilova 
Digital Art Director – Andrey Krusanov 
Digital Designer – Anastasiya Klimenko 
Client Services Director – Anastasia Dubrovskaya 
Account Director – Anastasia Babuchenko 
Senior Account Manager – Tatiana Petrova 
Digital Strategic Planning Director – Alexandra Sagalovich 
Digital Strategic Planner – Olga Zhosanu 
Digital Analyst – Jane Lukonina 
Senior Producer – Ulia Petrova 
Producer – Ekaterina Norsoyan 
Producer Assistant – Elizaveta Grigoryeva 
Music Producer – Dmitriy Rubezhov 
Digital Producer – Tim Bardovsky 
 
Production 
Director – Ekaterina Telegina 
Operator – Alexey Kupriyanov 
Composer – Tim Aminov


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Эрмитаж выпустит конфеты под брендом "Эрмитажный кот" Эрмитаж выпустит конфеты под брендом "Эрмитажный кот"

    Государственный Эрмитаж запатентует бренд «Эрмитажный кот» и выпустит под ним кондитерские изделия. Об этом сообщил ТАСС гендиректор музея Михаил Пиотровский. 

  • Для регистрации в Gmail больше не потребуется создание аккаунта Google+ Для регистрации в Gmail больше не потребуется создание аккаунта Google+

    Пользователи сервиса Google Gmail больше не обязаны создавать одновременно с регистрацией учетную запись в Google+

  • Для SMS-рассылки потребуется письменное согласие абонента Для SMS-рассылки потребуется письменное согласие абонента
    Любая рассылка должна будет содержать номер телефона, позволяющий отписаться от нееДля рассылки SMS в сети мобильной связи потребуется предварительное письменное согласие всех получателей.
  • Кот прорекламировал Hyundai i30 Кот прорекламировал Hyundai i30
    В новом ролике Hyundai автомобиль для хозяина выбирает его кот. Компания Hyundai представила рекламный ролик об автомобиле Hyundai i30, по сюжету которого молодой человек посещает несколько автосалонов, выбирая для себя машину.
  • Кот-пират завоевывает интернет Кот-пират завоевывает интернет
    Одноглазого котенка нашла жительница штата Орегона СШАОдноглазый котенок по кличке Sir Stuffington завоевывает интернет. Жительница штата Орегона нашла больного котика и отнесла в приют, после чего завела страничку в Facebook.
  • Сердитый кот против алкоголя на выпускном Сердитый кот против алкоголя на выпускном
    Знаменитый кот Тардар, а в народе Grumpy Cat, агитирует подростков не пить на выпускном.На рекламном щите в Пенсильвании, рядом с надписью "Нужно ли выпить на выпускном?", размещено фото кота с коротким и лаконичным ответом - "Нет."
  • Сердитый кот сыграет в Голливудском фильме Сердитый кот сыграет в Голливудском фильме
    Знаменитая Grumpy Cat — кошка по кличке Соус Тардар, ставшая настоящим мемом (она выиграла премию Webby Award 2013 в номинации «Мем года»), похоже, готова к покорению новых рубежей. При участии Тардар будет снята семейная комедия.
  • Надменный кот оценил теплоизоляционные материалы Надменный кот оценил теплоизоляционные материалы
    Бренд Mammoth продемонстрировал свои продукты при помощи котаГде только нет пушистых любимцев публики – коты появляются в рекламе множества самых разных товаров и услуг. Не исключением стал и бренд строительных изоляционных материалов Mammoth – героем цикла рекламных роликов стал кот-аристократ по имени Николай Строганов III.
  • Кот, полюбивший Corolla Кот, полюбивший Corolla
    Главным героем в новом рекламном ролике Toyota Corolla стал персидский кот. А главной темой - жертвенность.Автомобильный бренд дает пример жертвенности - ради новой модели Corolla можно и кредит под бешеные проценты взять, и пострадать, и даже умереть.
  • Для размещения рекламы на почтовых отправлениях разрешения не потребуется Для размещения рекламы на почтовых отправлениях разрешения не потребуется
    Российское правительство в своей работе по упразднению избыточных функций госорганов сделало еще один шаг и намерено отменить очередную функцию федерального органа исполнительной власти в области связи.

Доска объявлений Ктова.ру