Выбор рекламодателя 2017

21 ноября 2017 г.
Выбор рекламодателя 2017
Всеукраинская рекламная коалиция провела традиционное исследование Advertiser’s Choice (Выбор рекламодателя), по результатам которого составлены ранкинги агентств, которые мы и предлагаем вашему вниманию.
 
Методика исследования неизменна: членам жюри Effie Awards Ukraine 2017, представляющим рекламодателей, было предложено принять участие в анонимном опросе и назвать агентства, с которыми бы они хотели поработать для решения ряда креативных, медийных или иных коммуникационных задач. Кого бы клиенты пригласили в свой «идеальный» тендер.
«Идеальный» – это тендер, у которого нет никаких ограничений – ни по бюджету, ни по срокам проведения, ни по сетевым контрактам, ни по конфликту бизнес интересов и т.д.
 
Ответы 72-х членов жюри (в прошлом, 2016, году было 68 анкет) приняты за 100%. Результаты исследования приведены в виде ранкинга, критерием для определенного ранка послужил процент клиентов, указавших агентство.
 
А вот вопросы анкеты, в отличие от прошлых лет, были несколько переформулированы. А именно: клиенты не должны были называть специализации агентств – креативные, медиа, диджитал и маркетинговые сервисы, как ранее. Вместо этого были описаны задачи, которые предстояло бы решить рекламодателю, привлекая те или иные агентства, вне зависимости от декларируемой агентством специализации. Кстати, специализация все годы проведения рейтинга иногда оставалась не вполне очевидной для клиента, с одной стороны. А с другой – специализации агентств все чаще и чаще носят крайне условный характер, креативные агентства заключают digital, PR контракты, диджитал агентства занимаются дизайном, медиа агентства готовят комплексные стратегии коммуникаций, а что такое маркетинговые сервисы знают далеко не все, даже самые продвинутые клиенты, и т.д.
 
ВРК сформулировала 5 условных задач в анкете и таким образом получены 5 рейтингов агентств.
В таблицы попали только имена, если они были указаны минимум 3 клиентами.
 
В этом году организаторы исследования не редактировали и не "причесывали" анкетные данные. Если в прошлые годы, директор ВРК при обработке анкет часто учитывал холдинговую или групповую принадлежность, близость друг к другу тех или иных структурных подразделений, то в этом году, такие случаи были крайне редки (в табличке указаны в скобках или через &) и оправданы тем, что клиенты сами ставили имена агентств через слеш (например, Lqd7/Agama).
 
Случайность выборки исследования - "только" 72 члена жюри Effie, принимавшие участие в судействе конкурсных работ "только" I тура, позволяет всем, кто не попал в рейтинг, или находится на "несправедливом" месте, подвергать сомнениям и относиться к данному рейтингу скептически.
 
Для всех иных сообщим, что в этом году было обработано максимальное число анкет по сравнению с прошлыми годами. Среди клиентов были как крупные международные компании, так и небольшие национальные, а количество имен собственных в анкетах также превысило все предыдущие значения. Рынок растет. Выделиться и запомниться на нем становится все труднее. От активности агентств не только "у станков", но и в информационном пространстве зависит многое. Поэтому, поздравляем всех упомянутых с вашими потенциальными завтрашними контрактами.
 
Топ-21 агентств, которых  хотели бы видеть украинские рекламодатели в качестве своих креативных партнеров при разработке креативной концепции, стратегии коммуникаций, сценариев рекламных роликов, макетов для наружной и печатной реклам и т.д.
 
1. Fedoriv 36%
2-3. Banda 29%
2-3. BBDO 29%
4. ThinkMcCann 24%
5. Tabasco 18%
6-7. Ogilvy 15%
6-7. Saatchi&Saatchi 15%
8. Kinograf 11%
9. Provid 10%
10. Leo Burnett 8%
11-14. Havas Kiev 7%
11-14. Havas Ukraine 7%
11-14. Michurin 7%
11-14. Scholz&Friends 7%
15-17. Aimbulance 5.5%
15-17. TBWA 5.5%
15-17. Y&R 5.5%
18-21. Hoshva PR & Dgtl 4%
18-21. MullenLowe 4%
18-21. Twiga 4%
18-21. Vandog 4%
 
Всего в анкетах упомянуто 47 имен собственных.
 
Топ-5 агентств, которых хотели бы видеть украинские рекламодатели в качестве партнеров при решении своих задач маркетинговых сервисов (разработка стратегии программ по стимулированию продаж, разработка решений и стратегий в области торгового маркетинга, исследования в рознице, программ стимулирования продавцов, программ лояльности, концепции и организации события и др.) и PR.
 
1-2. Havas Engage 11%
1-2. Talan Communications (Pleon Talan) 11%
3. TMA 10%
4. Full Contact 8%
5. Fedoriv 5%
 
Всего в анкетах упомянуто 46 имен собственных.
 
ТOP-25 агентств, которых клиенты могут пригласить для решения своих креативных задач в digital среде,  в том числе  производство контента, SMM, perfomance и др:
 
1. Aimbulance 30%
2-3. Agama Digital Group (Liquid7, Tribal, Ebola)  17%
2-3. Grape 17%
4. Havas Digital 14%
5-6. AdPro/Isobar 11%
5-6. Postmen 11%
7. Fedoriv 10%
8. Banda 8%
9. Hoshva Dgtl 7%
10-13. Carat 5.5%
10-13. ITCG 5.5%
10-13. Promodo 5.5%
10-13. Resolution OMD 5.5%
14-25. BBDO 4%
14-25. COXO 4%
14-25. Dievo 4%
14-25. Engine Dgtl 4%
14-25. IPlace 4%
14-25. ISD 4%
14-25. MadCats 4%
14-25. OMD Media Direction 4%
14-25. Provid 4%
14-25. Smartica/Skykillers 4%
14-25. Twiga 4%
14-25. UAMaster 4%
 
В анкетах упомянуто 62 (!) имен собственных.
 
Топ-20 агентств, которым бы клиенты доверили планировать свои стратегии и медиа бюджеты в Интернете и делать там закупки:
 
1. Aimbulance 15%
2-3. Agama Digital Group (Lqd7, Ebola, Tribal) 14%
2-3. Optimum Media OMD/Resolution 14%
4. AdPro/Isobar 12.5%
5-6. Grape 11%
5-6. OMD Media Direction 11%
7. Maxus (Sigma + Dgtl) 10%
8-9. Havas Dgtl 8%
8-9. Postmen 8%
10-14. Carat 7%
10-14. IPlace 7%
10-14. Promodo 7%
10-14. Smartica/Skykillers (Qreachers) 7%
10-14. Zenith 7%
15. Havas Media 5.5%
16-20. ITCG 4%
16-20. Hoshva Dgtl 4%
16-20. Netpeak 4%
16-20. Mindshare 4%
16-20. Vizeum 4% 
 
Всего 48 имен фигурировало в анкетах.
 
ТОП – 14 агентств, которые могут рассчитывать быть приглашенными в медиа тендер на планирование и баинг по всем медиа каналам (ТВ, Пресса, Радио, OOH Media, не вкл. Internet & Mobile):
 
1. Carat 22%
2. OMD Media Direction 20%
3. Starcom 18%
4-5. Optimum Media OMD 17%
4-5. Zenith 17%
6. Mindshare 14%
7. Initiative 11%
8-9. Havas Media 10%
8-9. Maxus Sigma 10%
10-11. MediaCom 8%
10-11. Vizeum 8%
12. UM 7%
13. StarlightMedia 5.5%
14. MediaVest 4%
 
Всего 33 агентства фигурировало в анкетах Advertiser’s choice.
 
Максим Лазебник, директор ВРК
 
 
 


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Больше доступа к данным для рекламодателя от Google Больше доступа к данным для рекламодателя от Google
    Сообщается, что обновление API поисковой политики Google теперь позволяет рекламодателям выгружать 25 000 строк данных для каждого запроса вместо доступных ранее 5000.
  • Выбор рекламодателя 2014 Выбор рекламодателя 2014

    Исполнительная дирекция ВРК провела исследование Advertiser Choice 2014 (Выбор рекламодателя) и теперь знает, кто из агентств имеет наилучшие шансы быть приглашенным в следующие тендеры.

  • Google бесплатно довезет до заведения рекламодателя Google бесплатно довезет до заведения рекламодателя
    Компания запатентовала технологию по транспортировке в обмен на заказКорпорация Google запатентовала рекламную технологию, которая позволяет доставить пользователя до заведения рекламодателя. При этом транспортная услуга будет оказана бесплатно или со значительной скидкой.
  • Что может испортить репутацию вашего сайта в глазах рекламодателя Что может испортить репутацию вашего сайта в глазах рекламодателя
    «Береги платье снову, а честь – смолоду!» – гласит народная и мудрость. И с ней сложно не согласиться, поскольку площадок много, а денег у рекламодателей гораздо меньше, и они совершенно не хотят тратить их впустую. И если однажды, ознакомившись с вашим ресурсом, рекламодатель сформировал негативное впечатление, исправить его будет непросто.
  • Радиослушатели переходят на сайт рекламодателя в 6 раз чаще Радиослушатели переходят на сайт рекламодателя в 6 раз чаще
    Согласно результатам исследования, проведенного по заказу Коммерческого радио Австралии, люди в 6 раз чаще переходят на сайт рекламодателя, если они слышали его рекламу по радио.
  •  Общественное ТВ без рекламодателя Общественное ТВ без рекламодателя
    Опубликована концепция общественного ТВ и источники его финансирования: реклама, спонсоры, госбюджет.Общественное телевидение будет финансироваться средствами федерального бюджета, спонсорами, благотворительными пожертвованиями и рекламными отчислениями, реклама составит не больше 10% эфирного вещания, говорится в проекте концепции создания общественного вещания в России.
  • В Екатеринбурге будут изгонять «беса рекламодателя» В Екатеринбурге будут изгонять «беса рекламодателя»
    Анонсирован «Честный фестиваль рекламы», который пройдет с 15 по 17 апреля в Екатеринбурге. Реклама – невероятно зависимая индустрия, чье существование невозможно без рекламодателя. Каждый деятель рекламной индустрии не понаслышке знает, что такое раздутый до непотребных размеров каприз заказчика, часто обламывающий крылья полету творческой мысли.
  • «Каннские львы» назвали лучшего рекламодателя 2009 года «Каннские львы» назвали лучшего рекламодателя 2009 года
    Организационный комитет 57 Международного фестиваля рекламы "Каннские львы" назвал англо-голландский концерн Unilever, одного из лидеров на рынке продуктов питания и товаров бытовой химии, лучшим рекламодателем 2009 года. Об этом сообщается на официальном сайте фестиваля.
  • Настольная книга рекламодателя "Promotion MIX" 2009! Настольная книга рекламодателя "Promotion MIX" 2009!
    Только для маркетологов, бренд-менеджеров, специалистов по рекламе и PR компаний рекламодателей! С 9 февраля началось распространение шестого выпуска всеукраинского каталога "Promotion MIX" 2009!
  • Настольная книга рекламодателя "Promotion MIX" 2008! Настольная книга рекламодателя "Promotion MIX" 2008!
    В феврале этого года вышел пятый выпуск настольной книги рекламодателя "Promotion MIX" 2008! Всеукраинский выпуск издания вышел под девизом «Горизонты национальной рекламы».

Доска объявлений Ктова.ру