Бренд West празднует 20 лет на российском рынке

22 октября 2017 г.
Бренд West празднует 20 лет на российском рынке Бренд West празднует 20 лет на российском рынке Бренд West празднует 20 лет на российском рынке Бренд West празднует 20 лет на российском рынке Бренд West празднует 20 лет на российском рынке Бренд West празднует 20 лет на российском рынке Бренд West празднует 20 лет на российском рынке
  • Бренд West празднует 20 лет на российском рынке
  • Бренд West празднует 20 лет на российском рынке
  • Бренд West празднует 20 лет на российском рынке
  • Бренд West празднует 20 лет на российском рынке
  • Бренд West празднует 20 лет на российском рынке
  • Бренд West празднует 20 лет на российском рынке
  • Бренд West празднует 20 лет на российском рынке
В этом году немецкая марка сигарет West компании Reemtsma празднует своё 20-летие на рынке России. Сегодня этот бренд входит в состав крупнейшей международной табачной группы Imperial Tobacco и реализует свою продукцию почти в 100 странах мира. Маркетинговые кейсы компании всегда были так же насыщенны, как и густой дым их сигарет. Дерзкая реклама с курящими девушками на исповеди, противоречивое партнерство с миром спорта и инновационные технологии производства —West оставил яркий след в области продвижения табачной продукции.
 
Запуск новой марки сигарет под лозунгом “Let’s go West!” состоялся в 1981 году в Германии. Удачная формула “качество по разумной цене” сразу закрепила бренд в лидерах, а сигареты в зубах местных жителей. Спустя несколько лет стартовала еще одна успешная рекламная кампания “Test the West!”. Тогда промоутеры в ресторанах и клубах завязывали людям глаза, угощали сигаретами West и предлагали сравнить их с теми, что они обычно курят. Не слепые, но ослепленные новым вкусом, тестируемые выбирали West. После этой акции бренд появилась на полках супермаркетов, и началось масштабное расширение территорий продаж. В начале 2000-х бренд запустил провокационную рекламную кампанию “USE” со слоганом “Равноправие для всех” и не менее смелый проект “Тest it!”. И курящей и не курящей аудитории надолго запомнились рекламные билборды, на которых девушка с сигаретой в руке смеется вместе со священником на исповеди. Не побоявшись рискнуть, бренд West выиграл и смог дать прикурить почти 11 % доле сигаретного рынка Германии. Жителей Польши бренд увлек маркетинговой кампанией “West in Space”, в рамках которой разыгрывалась возможность попасть в тренировочный космический лагерь. В это же время практически с космической скоростью вкус сигарет WEST распробовали и жители других стран. Бренд занял уверенную долю на табачных рынках Словакии, Австрии, Нидерландов и Азербайджана.
 
Одним из ключевых направлений в маркетинговой политике немецкой марки была спонсорская поддержка спортивных соревнований. Бренд West крепко сдружился с “Формулой-1” и стал позиционировать себя, как «сигареты для уверенных в себе и сильных мужчин». Марка стала титульным спонсором команды McLaren, после чего машины West McLaren Mercedes были окрашены в привычный сегодня поклонникам серебристый цвет, в тон знаменитой пачке West Silver. Звездная команда во главе с Микой Хаккиненом несколько лет подряд завоевывала чемпионский титул, а единственной преградой на пути резвых серебристых болидов стал закон о запрете рекламы табачных изделий, из-за которого спортивному продвижению West пришлось уйти на длительный пит-стоп.  
 
Но для бренда West – это только начало трассы, поэтому компания продолжает искать новые направления и повороты. Так, был разработан инновационный фильтр Streamtec в форме пропеллера, который особенным образом рассеивает дым, обеспечивая получение максимально полного вкуса сигареты.
 
В России продажи West начались в 1997 году. Неуступчивые россияне легко покорились высокому качеству табака и вывели немецкий бренд в топ продаж. И в этот юбилейный для партнерских отношений с Россией год бренд продолжает хранить в себе традиционное немецкое качество, использовать инновации в области технологий и применять необычные рекламные ходы в продвижении.
                                                                                


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Запуск на российском рынке трендовых коктейлей Poco Loco на основе текилы Запуск на российском рынке трендовых коктейлей Poco Loco на основе текилы
    Группа компаний «Руст», крупнейший производитель и дистрибутор алкогольных напитков в Центральной и Восточной Европе, объявляет о выходе на российский рынок линейки ярких современных коктейлей Poco Loco с низким содержанием алкоголя в популярном формате Ready to Drink (готовые к употреблению).
  • ИКЕА празднует свое 75-летие ИКЕА празднует свое 75-летие
    В честь юбилея ИКЕА и креативное агентство Instinct разработали масштабную кампанию «Спасибо каждому дому».
  • HEINEKEN выпустил первый безалкогольный радлер на российском рынке HEINEKEN выпустил первый безалкогольный радлер на российском рынке
    Компания HEINEKEN запустила производство первого на российском рынке безалкогольного радлера под брендом Gosser Lemon Radler. Новый продукт появился на полках магазинов в апреле. Помимо сетевой и традиционной розницы, в планах дистрибуция напитка в нестандартных каналах продаж, в том числе через интернет-площадки.
  • С Днем рождения, Биг Мак! МакДональдз празднует 50-летие Биг Мак С Днем рождения, Биг Мак! МакДональдз празднует 50-летие Биг Мак
    В Украине впервые за 20 лет изменили рецептуру известного бургера. Любимый бургер миллионов - легендарный Биг Мак, в этом году отмечает 50-летие!
  • adidas + KANYE WEST анонсируют модель YEEZY POWERPHASE Core Black adidas + KANYE WEST анонсируют модель YEEZY POWERPHASE Core Black
    adidas + KANYE WEST представляют модель YEEZY POWERPHASE Core Black. Кроссовки поступят в продажу 17 марта.
  • Nissan празднует выпуск 150-миллионного автомобиля Nissan празднует выпуск 150-миллионного автомобиля
    Компания Nissan Motor Co., Ltd. отмечает выпуск 150-миллионного автомобиля Nissan и готовится к запуску производства в Европе нового Nissan LEAF – второго поколения самого продаваемого в мире электромобиля.
  • LG представляет на российском рынке серию наружных киосков XE3C LG представляет на российском рынке серию наружных киосков XE3C
    Компания LG Electronics (LG) представляет на российском рынке серию уличных киосков XE3C в диагоналях 55 и 75 дюймов. Новые модели энергоэкономичны, способны работать при температуре от -30 до +50 градусов, обеспечивая яркое изображение.
  • На российском рынке появится "Самогонная настойка" На российском рынке появится "Самогонная настойка"
    «Культура русского застолья», управляющая компания одного из старейших производителей алкогольной продукции в России - «БрянскСпиртПром», расширяет линейку бренда «Живой рецепт» и выводит на рынок «Самогонную настойку».
  • EAST-WEST MARKETING SUMMIT – правильное маркетинговое движение EAST-WEST MARKETING SUMMIT – правильное маркетинговое движение
    Завершился 8 Международный Маркетинговый Съезд, EAST-WEST MARKETING SUMMIT, который стартовал в Москве 21 июля, и финишировал в Киеве с 22 по 24 июля 2011г. Большинство участников были из России и, возможно, поэтому колорит контента значительно отличался от схожих по тематике украинских бизнес-форумов.
  • Компания Unilever представила на российском рынке новый бренд Glorix Компания Unilever представила на российском рынке новый бренд Glorix
    Москва, 19 апреля 2011 г. Компания Unilever, один из мировых лидеров по производству потребительских товаров повседневного спроса, объявила о выходе на российский рынок нового бренда Glorix. Новое чистящее средство с дезинфицирующим эффектом выгодно отличается от конкурентов: Glorix уничтожает до 99,99% бактерий*, очищает и дезинфицирует поверхности без хлора, надолго оставляя свежий и приятный аромат.

Доска объявлений Ктова.ру