Инновационный продукт: вывод на рынок с помощью digital инструментов

17 июля 2017 г.
Инновационный продукт: вывод на рынок с помощью digital инструментов Инновационный продукт: вывод на рынок с помощью digital инструментов
  • Инновационный продукт: вывод на рынок с помощью digital инструментов
  • Инновационный продукт: вывод на рынок с помощью digital инструментов
Команда агентства Tribal Worldwide, Kyiv реализовала digital кампанию по продвижению украинского инновационного продукта компании Whirl ТМ – Nasal Booster.
Nasal Booster (назал бустер) – это уникальное для украинского рынка многофункциональное устройство (турбина-фильтр в нос), которое имеет три основных направления применения: спорт, храп, аллергия.
В категории «спорт» бустер помогает легче дышать при беге; в категории «аллергия» предлагает дополнительную защиту от аллергенов с помощью специальных фильтров; а, надев бустер на ночь, он поможет в борьбе с храпом, а также поспособствует хорошему сну (категория «храп»).
Конечно, ключевая задача была -  повышение продаж девайса.
Основной вызов для команды состоял в необходимости разработки стратегии продвижения для совершенно нового, инновационного и уникального на украинском рынке продукта, о котором никто не знает, и которая сможет дать ощутимый результат в продажах при минимальном бюджете. И это все в одном канале коммуникации – digital.
В сжатые сроки был разработан план продвижения, который одновременно решал задачу формирования знания, донесения ключевых преимуществ, назначений девайса и стимулировал потребителя к покупке. Параллельно, с клиентом провелась серия стратегических ворк-шопов для определения необходимых инструментов и построения воронки продаж.
Команда агентства лично тестировала продукт, что помогло выделить интересный инсайт: потенциальными покупателями оказались женщины, которые страдают от храпа своих мужчин. Также проанализировали дополнительные узкие сегменты: спортсмены, тренера по плаванию, бегуны, люди с искривлённой носовой перегородкой, аллергики, категория людей, которые испытывают повышенную утомляемость, мужчины, которые страдают на храп.
Под каждое направления применения продукта и целевую категорию были созданы и адаптированы отдельные сообщения, посадочные страницы. Ключевой месседж для целевой аудитории: «Nasal Booster – девайс, который перевернет понятие о дыхании! Бустер, как персональный тренер, научит дышать правильно, глубоко, на полную, без отдышки. С ним можно забыть о трудностях носового дыхания как во время занятий спортом, так и во время сна или в неблагоприятных условиях мегаполиса».
С учетом ограниченного бюджета, в качестве основных инструментов использовались: поисковая реклама, YouTube и социальные сети (Facebook, Instagram).
В итоге, полученные бизнес результаты, в 2 раза превысили ожидаемые! Удалось стимулировать продажи, а сам продукт пользуется популярностью в социальных сетях.   
Мария Ефимова, директор агентства Tribal Worldwide, Kyiv: «Мы ориентируемся на развитие нового бизнеса, внедрение глобальных инноваций и технологий на коммуникационном рынке Украины, и всегда поддерживаем инновационные проекты, стартапы. Мы очень рады сотрудничеству с компанией Whirl, это был очень интересный проект для всей команды. Мы влюбились в продукт и задачу!
Максим Бондаренко, руководитель компании Whirl ТМ: «Nasal Booster – это уникальная инновационная разработка в области здоровья и красоты, которая не имеет аналогов на Украинском рынке. Мы понимали насколько важно использовать digital инструменты для продвижения продукта. Благодаря сильной экспертизе агентства Tribal Worldwide, Kyiv и нашей активной совместной работе с его командой, удалось достигнуть поставленных целей»
Tribal Worldwide, Kyiv (ранее Mediacom) – Business Oriented Digital агентство, одно из первых и крупнейших интернет-агентств Украины, 17 лет на рынке. С 2017 агентство Mediacom стало официальным партнером мировой сети DDB Worldwide и представляет бренд Tribal Worldwide в Украине. Специализируется на предоставлении полного интегрированного комплекса всех видов онлайн-коммуникаций с креативной составляющей, и фокусом на бизнес-эффективность для своих клиентов. Агентство является частью AGAMA Digital Group: #1 место в общем рейтинге эффективности диджитал-агентств Украины по итогам Effie Awards 2015-16; #2 в рейтинге «Агентство года» 2016, третий год подряд #2 digital-агентство в рейтинге Advertiser's Choice; входит в ТОП-группу интернет медиа агентств по денежным оборотам (Рейтинг ВРК);
AGAMA communications – украинская коммуникационная группа, признанный лидер рынка в эффективности использования коммуникаций для обеспечения роста бизнеса клиентов. В состав AGAMA сommunications входит 14 агентств с ведущей экспертизой во всех сферах коммуникаций: креативные сервисы (Visage DDB, PROVID, Scholz & Friends Kyiv, New Mix), медиа-сервисы (OMD Media Direction Ukraine, Radio Expert), диджитал-сервисы (Tribal Worldwide, Kyiv, Liquid7, Ebola), маркетинговые сервисы (Talan Communications, Clever Force, Talan Events), PR & GR (Pleon Talan, GROU). Приоритетом группы является реализация интегрированных коммуникационных проектов с высокоэффективный и измеримый бизнес результативностью.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи


Доска объявлений Ктова.ру