Павел Воля снялся в таинственном ролике для сухариков Хрусteam®
6 июля 2017 г.

Амбассадор бренда предстал в образе великого Шерлока Холмса. В конце мая в сети появился интригующий рекламный ролик с Пашей Волей в главной роли. Перед зрителями предстал «Шерлок Холмс», играющий на скрипке, которого потревожил очередной клиент: необходимо раскрыть тайну на 20 000 британских фунтов. Картинка выдержана в лучших традициях камерной атмосферы Британии, родины Шерлока Холмса. Тизер, передающий таинственность разгадки, недосказанность и лаконичность сюжета, а также перспектива получить большую сумму денег, вызвали настоящий ажиотаж в Интернете.
Какое же секретное дело расследует Паша «Шерлок Холмс»?
Все стало ясно в начале июня, когда в эфир вышла вторая часть ролика. Так бренд дал старт промокампании. Специально для промо был запущен необычный продукт, на упаковке которого вместо привычного названия вкуса разместился большой знак вопроса и надпись «Секретный вкус». Главный приз 20 000 фунтов стерлингов* получит тот счастливчик, который угадает настоящее название новинки Хрусteam®. В любом случае все останутся довольны - бренд подготовил более миллиона гарантированных призов.
«Мне нравится, как получились и тизер, и рекламный ролик - интригующими. Удалось обыграть и «секретность», и «таинственность». А Шерлок Холмс - теперь одно из моих любимых амплуа», - смеется Павел Воля.
В поддержку промокампании был разработан специальный сайт в формате интерактивного видео. Любой пользователь может не только попытать удачу в угадывании названия вкуса, комбинируя ингредиенты и соусы, но также получить персональный комментарий от «Шерлока» Воли по поводу своей версии вкуса. Дополнительно можно пройти юмористический тест и узнать, какой ты детектив: изысканный, с острым нюхом или классический?
Промокампания продлится до 31 августа 2017 года. Детали можно узнать на сайте: https://hrusteam.ru/.
###
Состав творческой группы:
Frito Lay (клиент):
Азарова Лариса – менеджер по маркетингу Восточная Европа
Хурчук Ольга – менеджер по маркетингу Россия
Стахеева Марина – бренд-менеджер
BBDO Ovation Belgrade (агентство)
BBDO Moscow (агентство):
Маргарита Акопова – арт-директор
Вадим Максимов – копирайтер
* Выплата денежного приза производится в рублях РФ по курсу 70 рублей за 1 фунт стерлингов. Сумма приза в рублях составляет 1 400 000 (один миллион четыреста тысяч) рублей
О бренде Хрусteam®
Хрусteam® — один из популярных брендов соленых закусок в России. Бренд представлен двумя основными категориями продуктов: сухарики Хрусteam®, одни из лидеров рынка российской категории сухариков, а также крекеры Хрусteam®. Производство сухариков Хрусteam® расположено в подмосковной Кашире, а также на открытом в декабре 2010 года заводе в Азове (Ростовская область).
Сухарики Хрусteam® впервые появились на полках в 2006 году. Это продукт, разработанный специально для российского рынка. В ассортименте Хрусteam® — нескольких линеек и большое разнообразие вкусов. Так, в основной продуктовой линейке сухариков сейчас присутствуют такие вкусы, как «Сыр» и «Сметана». В линейке «К Пенному» — яркие насыщенные вкусы, созданные специально в дополнение к пиву: «Шашлык», «Кальмар», «Холодец с хреном», «Баварские колбаски» и «Крылышки барбекю». В изысканной, аппетитной и необычной для сегмента сухариков линейке Хрусteam® Багет, выпущенной в 2012 году, четыре вкуса: «Томат и зелень», «Сырное ассорти», «Королевский краб» и «Буженина с французской горчицей». А в 2016 году ассортимент сухариков Хрусteam® пополнился новой продуктовой линейкой – Твистер с необычной формой и яркими вкусами «Чикен» и «Бекон».
В 2014 году бренд вышел в новую для себя категорию крекеров с линейкой Хрусteam® Крекер, созданной специально для перекусов в течение рабочего дня и включающей вкусы «Сыр», «Сметана и укроп».
Хрусteam® пользуется признанием широкого круга потребителей: с момента запуска бренд демонстрировал непрерывный рост и уже долгие годы является одним из лидеров рынка категории соленых закусок. В 2008 году Хрусteam® завоевал награду «Бренд года/EFFIE».
О PepsiCo
Компания PepsiCo радует вкусными продуктами потребителей более чем в 200 странах мира. В 2016 году объем продаж PepsiCo составил почти 63 миллиарда долларов США благодаря сбалансированному портфолио, которое включает продукцию Frito-Lay (закуски), Gatorade (спортивные и функциональные напитки), Pepsi-Cola (газированные и негазированные напитки), Quaker (зерновые продукты и каши) и Tropicana (соки). Компания выпускает широкий ассортимент вкусных продуктов питания и напитков, включая 22 бренда, ежегодные розничные продажи каждого из которых превышают миллиард долларов.
В основе деятельности PepsiCo лежит принцип «Ответственно к цели» – глубокое убеждение в том, что успех нашей компании неразрывно связан с устойчивым развитием мира, в котором мы живем. Мы постоянно совершенствуем продукты, которые продаем, действуем ответственно, защищая планету и оказывая поддержку людям во всем мире, и мы уверены, что все это делает PepsiCo успешной международной компанией, которая создает ценность для общества и своих акционеров в долгосрочной перспективе.
О PepsiCo в России
Компания PepsiCo – крупнейший в России производитель продуктов питания и напитков*. В центральном и региональных офисах компании и на ее многочисленных производственных предприятиях работает более 20 000 сотрудников.
Сегодня компания PepsiCo занимает ведущие позиции в сегментах газированных, негазированных и энергетических напитков с торговыми марками Pepsi®, 7UP®, Mirinda®, Adrenaline Rush®, «Русский дар», и др., на рынке чипсов и снеков (Lay’s®, Cheetos®, «ХрусTeam»), в сегменте соков и нектаров («Я», «Фруктовый Сад», J7®, «Любимый» и др.), на рынке молочной продукции («Домик в деревне», «Веселый молочник», «Чудо», Bio Max®, «Имунеле»), и детского питания («Агуша» и «Чудо детки»), а также в сегменте бутилированной воды («Аква Минерале», «Ессентуки», «Родники России»).
PepsiCo является крупнейшим в России промышленным переработчиком картофеля и одним из крупнейших переработчиков сырого молока. Компания инвестирует значительные средства в реализацию программ, направленных на повышение эффективности деятельности поставщиков картофеля и молока, улучшение качества и обеспечение роста поставок сырья.
Дополнительная информация о компании – на сайте www.pepsico.ru
*По данным рейтинга крупнейших компаний по объему реализации продукции рейтингового агентства «Эксперт РА» RAEX-600 за 2015 год
-
ХрусTeam заговорил на языке поколения Z под бит Slava Marlow
Спустя 16 лет на рынке бренд сухариков «ХрусTeam» обновляется. Теперь у него будет новое позиционирование, стратегия, коммуникация и дизайн.
-
Талант и воля к победе: Procter & Gamble объявляет конкурс для нового поколения бизнес-лидеров
Лучшие студенты попробуют свои силы в международном кейс-чемпионате, а победители отправятся в Италию, Панаму и США
-
Павел Дуров разыграет $1 млн среди создателей ботов для Telegram
Мессенджер Telegram объявил о розыгрыше $1 млн среди разработчиков ботов. Информация об этом появилась в блоге мессенджера.
-
Воля купила беспроводную сеть для запуска Wi-Fi по всей стране
Компания Телесвит (Воля) стала собственником оператора беспроводной связи Норматек Инк. Согласно информации из Единого государственного реестра юридических лиц и физлиц-предпринимателей, Телесвит стал единственным акционером компании с уставным фондом 23,6 млн грн.
-
Обама снялся в ролике BuzzFeed для рекламы системы здравоохранения
Президент США Барак Обама снялся в рекламном ролике BuzzFeed для продвижения сайта HealthCare.gov.
-
Зинедин Зидан снялся в рекламном ролике Mango
Выдающийся французский футболист Зинедин Зидан стал новым лицом бренда Mango
-
Билл Гейтс снялся в вирусном ролике в костюме цыпленка
Основатель корпорации Microsoft Билл Гейтс записал вирусный ролик для привлечения внимания к собственному ежегодному посланию. 22 января ролик был показан в эфире американского токшоу «Поздним вечером с Джимми Фэллоном» («Late Night with Jimmy Fallon»).
-
Хью Джекман снялся в новом ролике Lipton Ice Tea
«Это не тот парень из фильма про вампиров?»Lipton Ice Tea, один из ведущих брендов на мировом рынке холодного чая, представляет новый рекламный ролик «Фанат» («The Fan») с участием голливудской звезды Хью Джекманом.
-
Роберто Карлос снялся в ролике против расизма в России
Футболисты Роберто Карлос, Сейду Думбиа, Эммануэль Эменике, Ари и другие темнокожие игроки, выступающие в чемпионате России, приняли участие в акции, которая посвящена борьбе с расизмом.
-
Стас Михайлов снялся в агитационном ролике Путина
Владимир Жириновский и Михаил Прохоров обойдутся без привлечения звезд, а в штабе Сергея Миронова делают ставку преимущественно на женщин. В агитационных роликах Владимира Путина снялись певец Стас Михайлов, актер Евгений Миронов, актриса Алиса Фрейндлих, альтист Юрий Башмет, художественный руководитель Мариинского театра Валерий Гергиев, хоккеисты Александр Овечкин и Илья Ковальчук, сообщил «Известиям» источник, близкий к штабу премьера. Всего снято несколько десятков роликов.