P&G требует от рекламных агентств простоты, прозрачности и brand safety

7 апреля 2017 г.
P&G требует от рекламных агентств простоты, прозрачности и brand safety
Chief Brand Officer крупнейшего мирового рекламодателя Procter & Gamble Марк Притчард, заявил, что «рекламные агентства должны стать проще, прозрачнее и больше заботиться о безопасности для брендов» (brand safety), чтобы восстановить пошатнувшееся доверие клиентов. Сам P&G уже сократил на 50% количество агентств-подрядчиков, с которыми работает.Притчард очертил «дорожную карту» для агентств на Трансформационной конференции 2017 американской ассоциации рекламных агентств 4A's. «Честно говоря, ваша сложность не должна быть нашей проблемой, - обратился главный маркетолог P&G к агентствам, - Не должна быть, но есть. Нужно, чтобы вы как-то консолидировали скилы и услуги». На нескольких рынках Procter & Gamble работает с агентствами полного цикла новой формации – с учетом развития диджитала – и Марк говорит, что это на порядок лучше. Проще. Но хотя 95% маркетинговых результатов P&G генерирует 20% агентств-подрядчиков, он считает, что важно работать с длинным хвостом специализированных и нишевых агентств.


?Также Притчард посетовал, что в размещении рекламы в медиа слишком много скрытых нюансов и возможностей для обмана рекламодателя. Сэкономленные на взаимодействии с упрощенными агентствами время и деньги маркетолог рекомендует инвестировать в размещение медиарекламы, которое будет лучше с точки зрения прозрачности и безопасности для брендов. P&G – одно из тех агентств, что заморозили размещение рекламы в YouTube, после того, как выяснилось, что реклама шла встык с недопустимым контентом. «Ставить нашу рекламу только там, где нужно, и избегать неоднозначного контента – это зона ответственности и агентств, и медиа, - сказал участникам конференции Притчард. Усиленное внимание к brand safety, бескомпромиссность в этом вопросе – приоритет для Procter & Gamble. «Наши бренды защищены в других медиа. Такая же нулевая толерантность к нарушению стандартов размещения должна быть применена и к цифровым медиа». 


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи