P&G требует от рекламных агентств простоты, прозрачности и brand safety
7 апреля 2017 г.
Chief Brand Officer крупнейшего мирового рекламодателя Procter & Gamble Марк Притчард, заявил, что «рекламные агентства должны стать проще, прозрачнее и больше заботиться о безопасности для брендов» (brand safety), чтобы восстановить пошатнувшееся доверие клиентов. Сам P&G уже сократил на 50% количество агентств-подрядчиков, с которыми работает.Притчард очертил «дорожную карту» для агентств на Трансформационной конференции 2017 американской ассоциации рекламных агентств 4A's. «Честно говоря, ваша сложность не должна быть нашей проблемой, - обратился главный маркетолог P&G к агентствам, - Не должна быть, но есть. Нужно, чтобы вы как-то консолидировали скилы и услуги». На нескольких рынках Procter & Gamble работает с агентствами полного цикла новой формации – с учетом развития диджитала – и Марк говорит, что это на порядок лучше. Проще. Но хотя 95% маркетинговых результатов P&G генерирует 20% агентств-подрядчиков, он считает, что важно работать с длинным хвостом специализированных и нишевых агентств.
?Также Притчард посетовал, что в размещении рекламы в медиа слишком много скрытых нюансов и возможностей для обмана рекламодателя. Сэкономленные на взаимодействии с упрощенными агентствами время и деньги маркетолог рекомендует инвестировать в размещение медиарекламы, которое будет лучше с точки зрения прозрачности и безопасности для брендов. P&G – одно из тех агентств, что заморозили размещение рекламы в YouTube, после того, как выяснилось, что реклама шла встык с недопустимым контентом. «Ставить нашу рекламу только там, где нужно, и избегать неоднозначного контента – это зона ответственности и агентств, и медиа, - сказал участникам конференции Притчард. Усиленное внимание к brand safety, бескомпромиссность в этом вопросе – приоритет для Procter & Gamble. «Наши бренды защищены в других медиа. Такая же нулевая толерантность к нарушению стандартов размещения должна быть применена и к цифровым медиа».
?Также Притчард посетовал, что в размещении рекламы в медиа слишком много скрытых нюансов и возможностей для обмана рекламодателя. Сэкономленные на взаимодействии с упрощенными агентствами время и деньги маркетолог рекомендует инвестировать в размещение медиарекламы, которое будет лучше с точки зрения прозрачности и безопасности для брендов. P&G – одно из тех агентств, что заморозили размещение рекламы в YouTube, после того, как выяснилось, что реклама шла встык с недопустимым контентом. «Ставить нашу рекламу только там, где нужно, и избегать неоднозначного контента – это зона ответственности и агентств, и медиа, - сказал участникам конференции Притчард. Усиленное внимание к brand safety, бескомпромиссность в этом вопросе – приоритет для Procter & Gamble. «Наши бренды защищены в других медиа. Такая же нулевая толерантность к нарушению стандартов размещения должна быть применена и к цифровым медиа».
Комментарии
Похожие статьи
-
TikTok анонсировал новые инструменты для оценки рекламы, brand safety и сторителлинга
В ближайшее время они станут доступны рекламодателям -
Digital Chain зняло employer brand ролик для Parimatch Tech
Міжнародне маркетингове агентство Digital Chain (DC) створило ролик для продуктової IT-компанії Parimatch Tech, представивши світу її характер та цінності. -
REMAR Group вошла в ТОП-100 лучших рекламных агентств Санкт-Петербурга
Рекламная группа REMAR Group вошла в ТОП-100 рейтинга лучших рекламных агентств Санкт-Петербурга в 2019 году -
Рекламная группа AltComGroup вошла в число крупнейших рекламных агентств по объемам медиазакупок по итогам 2017 года
Рекламная группа AltCommunication Group, основанная Егором Альтманом и партнерами, отмечает свое 22-летие значительным усилением лидирующих позиций на рынке. Компания вошла в число крупнейших рекламных агентств по объемам медиазакупок по итогам 2017 года (по версии издания AdIndex). -
Кипиалчность, Обедность и Шрифтоблудие - Открылась “исповедальня” для сотрудников рекламных агентств
За годы работы в рекламе мы начали замечать за собой типичные «грешки профессии». Мы решили сделать подборку самых страшных рекламных грехов. Найди свой. А может и два. -
Facebook позволит активировать функцию Safety Check самостоятельно
В ближайшее время разработчики Facebook запустят возможность самостоятельной активации функционала Safety Check для всех пользователей. -
Казань должна стать эталоном прозрачности в сфере "наружки"
В Казани в рамках новой концепции размещения рекламных конструкций произойдет сокращение количества еврощитов ориентировочно на 30%.В текущем году в Казани пройдут электронные торги по предоставлению мест для размещения наружной рекламы. Подобная практика будет применена в России впервые и Казань должна стать эталоном прозрачности в данной сфере. Об этом заявил сегодня на деловом понедельнике мэр столицы Татарстана Ильсур Метшин, сообщает пресс-служба мэрии Казани. -
Итоги работы МАМИ в первом полугодии: повышение прозрачности рынка в цифрах и фактах.
На очередном отчетном собрании МАМИ подвела итоги первого полугодия. Если в прошлом году МАМИ вела активную работу по популяризации маркетинговых сервисов, то в этом решила сосредоточиться на самих агентствах. На первый план вышли структура рынка и продаваемых услуг, а также вопросы взаимоотношений с клиентами.
-
Публичная защита проектов - залог прозрачности конкурса "Золотой PROпеллер"
Весна – традиционное время рекламных конкурсов и фестивалей. Для рынка ивент-маркетинга, как впрочем, и для всей индустрии маркетинговых услуг, ключевым и наиболее ожидаемым событием сезона, безусловно, является Интернациональная BTL-Премия «Золотой PROпеллер», которая в этом году состоится 16 мая. В преддверии этой даты мы беседуем с директором Премии Ростиславом Касьяненко.
-
В поисках простоты, Или genchi genbutsu
Простота нынче не в моде. Посмотрите на рынок дизайнерских решений, который особенно показателен на уровне фирменной идентификации. Сложные композиционные решения, линии, заливки, градиенты, графические образы. Все сделано в едином порыве стать уникальными. Да, и оправдать надежды заказчика. Дело в том, что очень немногие готовы заплатить весьма солидные деньги за маленькую галочку в правом верхнем углу фирменного бланка. А как же работа? Разве такое можно назвать «отработанными деньгами»? Однозначно – нет.