Яндекс продаст охват

31 июля 2006 г.
Портал "Яндекс" и его селлинговое агентство IMHO VI анонсировали новую схему продажи "главного баннера русского Интернета" - модуля 728х90 на главной странице портала. До сих пор это место продавалось, чаще всего, "статически", то есть там размещался один рекламодатель – любой посетитель "Яндекса" видел один и тот же баннер. Это было недешево, но зато получался очень широкий охват аудитории (как пишет "Яндекс", 5 миллионов человек в неделю и 40 миллионов показов). "Яндекс" намеренно сохраняет этот баннер единственным на стартовой странице, чтобы не распылять внимание аудитории и предлагать рекламодателям эксклюзивный продукт.

Теперь реклама в этой позиции будет показываться динамически – несколько рекламодателей смогут попасть на заглавную страницу портала одновременно. Но "Яндекс" продолжает настаивать, что достойный рекламный эффект достигается только при масштабной кампании, и будет продавать эту позицию не по числу "показов", как это принято в случае "динамического" размещения, а по охвату аудитории. Эта модель в чем-то близка к схеме продаж телерекламы по GRP. "Яндекс" протестировал несколько моделей продажи рекламных площадей, в том числе Multiscreen, но остановился на схеме продажи охвата аудитории. Теперь рекламодатель сможет заказать показ своей рекламы на заглавной странице "Яндекса", скажем, 7 миллионам человек. Для выбора рекламного модуля будет использоваться собственный алгоритм "Яндекса". Как выразился директор "Яндекса" по продажам Алексей Третьяков, алгоритм будет направлен на "оптимизацию счастья рекламодателей".

Источник: МедиаРеволюция


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи