Измениться, чтобы выжить: инновации в центре внимания Украинского форума маркетинг-директоров

16 марта 2017 г.
Измениться, чтобы выжить: инновации в центре внимания Украинского форума маркетинг-директоров
Отдельная секция форума будет посвящена лучшим примерам маркетингового лидерства — кейсам компаний, которые отвечают инновациями на сложные вызовы рынка.
 
Особый акцент во время десятого Украинского форума маркетинг-директоров будет сделан на инновациях, позволивших компаниям закрепиться в своих нишах либо выйти на принципиально новые рынки сбыта. В секции «Стратегии роста: innovate or die», ментором которой выступит генеральный директор «Дюна-Веста» Сергей Венгер, будут представлены истории компаний, добившихся успеха благодаря своевременному внедрению инноваций. Работа над брендом, совершенствование каналов, инвестирование в продукты и технологии — участников форума ждут практические кейсы от ведущих маркетинг-директоров и ярких новичков.
Название секции как нельзя точно отражает сегодняшнюю ситуацию на рынке.  «Вспомните Льюиса Кэрролла и его «Алису в стране чудес»: «Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!». Прогресс во всех сферах идет ускоренными темпами: меняются социальная обстановка, поведение потребителей, технологии производства товаров и услуг, каналы коммуникаций с клиентами и, соответственно, методы продвижения и рекламы, — комментирует Антон Волнянский, директор по развитию бизнеса и инновациям инновационного партнера форума — компании AGAMA Communications. — К сожалению, большинство компаний с трудом включаются в процесс проб и инноваций. Маркетологи продолжают использовать все менее эффективные, но проверенные годами техники коммуникаций. И лишь небольшая «верхушка айсберга» дисциплинированно экспериментирует, не впадая в крайности. Например, следуя правилу «70–20–10»: 70% бюджета инвестируя в проекты с предсказуемым ROI, 20% — в проекты с готовностью не получить его в ожидаемое время и 10% — выделяя без ожиданий на совершенно новые проекты».
Об инструментах, позволяющих  создавать инновации, гостям форума расскажет  известный израильский эксперт в сфере one-to-one-маркетинга и дополненной реальности, основатель компании Segmarketing Рафи Альбо. В своем мастер-классе «Маркетинг ON-LIFE (Online + Real Life) и вау-фактор в прямых коммуникациях» он представит инновационные практические кейсы со всего мира, где использовались  персонализированная дополненная реальность, видео360 и виртуальная реальность для B2C-бизнеса, «one-to-one-видео» на печатных материалах, гибридная реальность, соединение интернета вещей и физического мира, 3D-анимация и многое другое.
Олег Антоненко, директор по маркетингу компании «Чумак», работающий на этой позиции уже более 10 лет, поделится опытом одного из самых известных брендов на рынке в разрезе растущего мирового тренда здорового питания. Самое время узнать, почему знаменитый слоган «З лану до столу» стал именем нарицательным для продуктов, сохранивших свои природные свойства, и за счет чего такие продукты, как «пирамидка» томатной пасты, золотое подсолнечное масло, кетчуп для детей и «Фрузи», завоевали статус трендсеттеров в своих категориях.
Ярослав Коваль, маркетинг-менеджер компании Danone Ukraine, рассмотрит стратегию работы с портфелем инноваций в FMCG на базе опыта управления маркетинг-миксом брендов «Корона», Milka, Jacobs, Carte Noir, чипсы «Люкс» в компании «Крафт Фудз Украина», а также работы с брендами «Львовское», «Славутич», «Балтика», «Квас Тарас» в качестве директора по маркетингу компании Carlsberg Ukraine. На текущей позиции в Danone Ukraine Ярослав Коваль обеспечивает реализацию маркетинговых стратегий для брендов «Активиа», «Живинка», «Даниссимо». 
Марина Булацкая, директор по маркетингу сети супермаркетов NOVUS, в настоящее время отвечающая за рост ключевых бизнес-показателей и развитие бренда, убеждена, что залог роста бизнеса — это баланс усилий в различных инструментах, объединенных инновациями на уровне продукта. Вместе с Владиславом Полонским, СEO компании Rockets Growth R&D, она раскроет тему роста без инноваций и расскажет, как R&D может стать основой для оптимизации расходов и повышения эффективности.
 
Александр Лавров, маркетинг-директор по Украине и странам СНГ бизнес-направления «Гигиена» корпорации «Биосфера», квинтэссенцией успешного маркетинга считает совмещение бизнеса и творчества, структурированности и свободы, смелости и простых решений. Александр расскажет участникам форума, как сделать неуникальный товар уникальным, опираясь на опыт корпорации «Биосфера» и собственный профессиональный бэкграунд: более 15 лет работы в маркетинге, включая опыт в сфере food и non-food FMCG, ритейле и маркетинг-консалтинге.
Десятый Украинский форум маркетинг-директоров состоится 6–7 апреля 2017 года в столичном конгрессно-выставочном центре «Парковый». Следите за новостями на сайте www.marketingforum.com.ua и в Facebook.
Украинский форум маркетинг-директоров — ежегодное место встречи сообщества профессионалов, которые создают будущее маркетинга в стране. Это платформа, на которой рынок обсуждает повестку дня на завтра и анализирует пройденные уроки. Здесь можно нащупать будущие тенденции, познакомиться со свежими кейсами и лучшими экспертами в разных сферах. Уникальность форума — взгляд на маркетинг с позиции первого лица. Организатор события — компания IdeasFirst. http://marketingforum.com.ua.
 
 
 
 


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Выставочный комплекс Москвы: ваша продукция в центре внимания Выставочный комплекс Москвы: ваша продукция в центре внимания

    Проведение международных выставок и конгрессов, развлекательных и концертных мероприятий, симпозиумов и конференций – это приоритетные направления деятельности крупнейших выставочных центров страны.

  • Рекламная кампания новой ŠKODA Fabia: в центре внимания! Рекламная кампания новой ŠKODA Fabia: в центре внимания!

    Креативное агентство «Бюро Маркетинговых Технологий» разработало рекламную кампанию для новой ŠKODA Fabia.

  • "Синяя деревня" в Испании вновь окажется в центре внимания "Синяя деревня" в Испании вновь окажется в центре внимания
    Испанский городок Хускар, расположенный в Андалусии, в 70 км к юго-западу от Малаги, ставший в 2011 году официальной деревней смурфов, снова готовится к международной рекламной кампании.
  • В фокусе Украинского форума маркетинг-директоров – Smart-маркетинг В фокусе Украинского форума маркетинг-директоров – Smart-маркетинг
    Маркетинговое сообщество Украины ожидает конца марта, чтобы вновь встретиться для обмена опытом на главной маркетинговой площадке страны. 28–29 марта 2012 года уже помечены в записных книжках многих маркетинг-директоров, владельцев бизнеса и специалистов, развивающих маркетинг в стране, как время встречи с коллегами по рынку. Ведь именно в эти дни в Киеве в бизнес-центре «Парус» будет проходить пятый юбилейный Украинский форум маркетинг-директоров (www.marketingforum.com.ua).
  • Журнал «Новый маркетинг» и Форум маркетинг-директоров –  победители Ukrainian Marketing Awards 2010 Журнал «Новый маркетинг» и Форум маркетинг-директоров – победители Ukrainian Marketing Awards 2010
    10 ноября были объявлены победители Национальной маркетинговой премии Ukrainian Marketing Awards 2010. Лучшим профессиональным печатным изданием по маркетингу в этом году снова был признан журнал «Новый маркетинг» (за него проголосовали 52,9 % опрошенных украинских маркетологов). Наиболее значительным и интересным мероприятием маркетинговой тематики респонденты назвали Форум маркетинг-директоров, соорганизаторами которого выступают оператор свежих конференц-решений IdeasFirst и журнал «Новый маркетинг».
  • Объявлена программа Украинского форума маркетинг-директоров Объявлена программа Украинского форума маркетинг-директоров
    Сформирована программа Третьего украинского форума маркетинг-директоров, который пройдет 24-25 марта в Киеве. В этом году главная тема форума — переосмысление компаниями маркетинговых стратегий и новая роль маркетинг-директоров. Подбор спикеров и тем подтверждает статус форума как главной маркетинговой площадки страны.
  • ФОРУМ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ ПРОЙДЕТ В БИЗНЕС-ЦЕНТРЕ «ПАРУС» ФОРУМ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ ПРОЙДЕТ В БИЗНЕС-ЦЕНТРЕ «ПАРУС»
    До Второго украинского форума маркетинг-директоров осталось чуть меньше месяца, и его организатор – компания IdeasFirst – делится подробностями программы этого крупнейшего маркетингового события. Так, на сегодняшний день свое участие в форуме уже подтвердили более 100 маркетологов из отечественных и зарубежных компаний. Всего же на мероприятии ожидается более 200 участников.
  • Программу форума маркетинг-директоров определят Экспертный совет и профессиональное сообщество Программу форума маркетинг-директоров определят Экспертный совет и профессиональное сообщество
    13 апреля состоялось заседание Экспертного совета Украинского форума маркетинг-директоров, на котором профессионалы рынка обсудили программу главного маркетингового события этого года. Форум пройдет 20–21 мая в Киеве; в нем примут участие 200 маркетологов из отечественных и иностранных компаний, работающих в различных сферах бизнеса.
  • Измениться, чтобы выжить. Рекомендации аналитиков Futurelab рекламным агентствам Измениться, чтобы выжить. Рекомендации аналитиков Futurelab рекламным агентствам
    За последние полгода бизнес четко и ясно осознал, что действительно наступили тяжелые времена. Поэтому, чтобы оставаться хотя бы на том же месте, что и весной 2008, нужно бежать вдвое быстрее. Однако просто более быстрым «бегом», рабочим днем на 2-3 часа дольше, имитацией бурной активности и показной демонстрацией важности своей работы делу в кризис не поможешь. Также ошибочной является стратегия а ля «у нас все хорошо, и кризис нас не касается». Рекламные агентства уже успели ощутить прелести как снижения бюджетов большей части клиентов, так и абсолютной неопределенности с контрактами на следующий год и валютой (а главное – курсом) будущих взаиморасчетов. Вывод напрашивается сам собой: чтобы остаться на плаву, агентству нужно стать гораздо более клиентоориентированным, гибким, ответственным… В общем, нужно много что изменить.
  • Тандем Google и Publicis: "Рекламному миру придется измениться" Тандем Google и Publicis: "Рекламному миру придется измениться"
    Компании Google и Publicis Groupe начали совместную работу над новой моделью продвижения рекламы в медиа. Тандем Интернет-гиганта и одного из четырех крупнейших рекламных холдингов в мире планирует объединить креатив и удобство современных технологий.