В ТРЦ Gulliver оживают ангелы

6 марта 2017 г.
В ТРЦ Gulliver оживают ангелы
Рекламная кампания «Подари счастье», реализованная совместно брендом GAPCHINSKA и ТРЦ Gulliver, впервые задействует «живую» рекламу. Она объединяет виртуальный и реальный потребительский опыт, а главный ее посыл – сделать людей вокруг счастливее.

В конце февраля ТРЦ Gulliver совместно с брендом GAPCHINSKA запустил рекламную кампанию «Подари счастье». В рамках проекта по улицам Киева появились рекламные борды, на которых можно «оживить» ангелов, организованы фотоконкурсы на страничках торгово-развлекательного центра в социальных сетях и установлена самая необычная в Украине фотозона.

Именно в Gulliver появилось место, казалось бы, с обыкновенным весенним декором.  Но с помощью специального бесплатного приложения GAPCHINSKA (App Store, Play Market) обычный напольний стикер превращается в фотозону с милыми ангелами. Необходимо всего лишь скачать бесплатное приложение GAPCHINSKA, выбрать «Оживить Ангелов» и сфотографироваться на смартфон. Технология дополненной реальности пользуется большой популярностью среди посетителей ТРЦ – каждый день сотни гостей охотно делают фото и выкладывают их в социальные сети. «Месяц счастья» продлится до 25 марта, в финале которого будет разыграно романтическое путешествие на двоих от партнера Любимов. О детальных условиях розыгрыша можно узнать на сайте ТРЦ Gulliver.

«Сегодня в рекламе очень важно выделяться. И инновации – это лучший способ завоевать внимание аудитории. Как давно вы видели, чтоб с рекламой в метро или ситилайтами люди фотографировались по собственному желанию? А нам удалось этого достичь», – говорит маркетинг директор ТРЦ Gulliver Лилия Зубарева.

«Подари счастье» – первая в Украине масштабная маркетинговая кампания с дополненной реальностью. Компания UDC совместно с Live Animations Corp выпустила бесплатное приложение GAPCHINSKA (App Store, Play Market) с возможностью отправить электронную открытку и «оживить» ее. После этого на полках магазинов появились шоколадные конфеты «Любимов GAPCHINSKA», на упаковке которых ангелы оживают и в конце анимации залетают обратно в коробку, а посмотреть продолжение истории можно на открытке внутри. Далее технология дополненной реальности была интегрирована в рекламную кампанию и необычную фотозону в торгово-развлекательном центре Gulliver.  
Как говорит Татьяна Рубан, маркетинг директор агентства UDC: «Виртуальный опыт – главный в мире потребительский тренд 2017 года согласно исследованию trendwatching. Если раньше в цифровом мире искали информацию, то теперь – впечатления и опыт. Сам бренд GAPCHINSKA – поставщик счастья №1. Визуальная среда бренда вызывает умиление и радость. Мы хотели удивить фанатов бренда и поэтому решили «оживить» ангелов с помощью дополненной реальности. Мы очень гордимся тем, что нам удалось по максимуму задействовать тренд виртуального опыта в Украине и доказать, что мы движемся в ногу с миром, а украинский маркетинг часто опережает другие страны».

Мобильное приложение GAPCHINSKA использует новейшие IT-разработки. Никто в мире не создавал приложения дополненной реальности с героями такого высокого уровня сложности. И как говорит представитель компании-разработчика Андрей Тимошенко, учредитель & CEO IT-компании «Live Animations Corp»: «Это была крайне сложная задача! Нужно было воссоздать ангелочков GAPCHINSKA, изначально нарисованных на холсте, в 3D формате, при этом сохранив «заключенное» в них волшебство. Над этой задачей работали 2 команды, 50 специалистов высочайшего уровня квалификации. Качество приложения GAPCHINSKA является на сегодняшний день одним из самых высоких, на мировом рынке, в области приложений с дополненной реальностью».


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Новые магниты Ангелы Watsons о самом главном Новые магниты Ангелы Watsons о самом главном
    В марте компания Watsons презентовала новую коллекцию магнитов в рамках проекта «Ангелы Watsons». Уже более трех лет они являются символом проекта и участвуют в сборе средств на приобретение окклюдеров – имплантов для детей с пороками сердца.
  • Весенняя коллекция магнитов «Ангелы Watsons» уже в продаже Весенняя коллекция магнитов «Ангелы Watsons» уже в продаже
    С начала марта в магазинах сети и интернет-магазине Watsons появилась очередная, теперь весенняя серия коллекционных магнитов «Ангелы Watsons». Уже 2,5 года средства с их продажи перечисляются на приобретение окклюдеров – имплантов для детей с пороками сердца.
  • Новые зимние магниты «Ангелы Watsons» уже в продаже Новые зимние магниты «Ангелы Watsons» уже в продаже
    В декабре в магазинах сети и интернет-магазине Watsons появилась зимняя серия коллекционных магнитов «Ангелы Watsons». Уже более двух лет они участвуют в сборе средств на приобретение окклюдеров – имплантов для детей с пороками сердца.
  • "Ангелы Victoria's Secret" спели рождественскую песню "Ангелы Victoria's Secret" спели рождественскую песню

    В США супермодели "Ангелы Victoria's Secret" спели знаменитую рождественскую песню "12 дней рождества".

  • В Instagram появился аккаунт Ангелы Меркель В Instagram появился аккаунт Ангелы Меркель

    В приложении для обмена фотографиями и видеозаписями Instagram появился аккаунт канцлера ФРГ Ангелы Меркель - bundeskanzlerin.

  • Ангелы Victoria’s Secret готовы к Super Bowl Ангелы Victoria’s Secret готовы к Super Bowl

    Бренд представил официальное видео к финалу Суперкубка

  • Таксисты не ангелы, но хранители Таксисты не ангелы, но хранители
    Russ Outdoor начинает новую социальную кампанию в наружной рекламе.Крупнейший оператор наружной рекламы Russ Outdoor проводит очередную социальную кампанию в рамках проекта «Все равно?!».
  • В Новый Год оживают персонажи Starbucks В Новый Год оживают персонажи Starbucks
    В этом году Starbucks отмечает новогодние праздники с новым программным приложением Starbucks Cup Magic, при помощи которого можно «оживить» пять рождественских персонажей.Пять персонажей, включая певцов поющих рождественские песни, фигуриста на льду или мальчика с собакой, катающихся с горки, можно найти на красных стаканчиках или упаковке Starbucks.
  • Привлеченные запахом нового AXE Excite, ангелы спустились с небес на фестивале Пиратская Станция Привлеченные запахом нового AXE Excite, ангелы спустились с небес на фестивале Пиратская Станция
    12 марта в МВЦ прошел dram-n-bass фестиваль Пиратская Станция. В рамках программы вывода на рынок нового дезодоранта AXE компании Unilever, агентством fresh была разработана специальная активация бренда на фестивале.
  • Открылся самый крупный ТРЦ  левобережья столицы - ТРЦ «Квадрат» на Перова Открылся самый крупный ТРЦ левобережья столицы - ТРЦ «Квадрат» на Перова
    29 марта состоялось открытие нового торгово-развлекательного центра - «Квадрат» на Перова, построенного компанией «XXI Век». Организатором праздничного мероприятия выступило BTL-агентство New Point Marketing Ukraine, которое также разрабатывало креативную и маркетинговую стратегии для ТРЦ «Квадрат». В честь открытия ТРЦ для гостей выступали хореографический балет «Фридом», герлз бэнд «АРМИЯ» и звезда европейского масштаба Верка Сердючка. Ведущие мероприятия – Comedy Club Украина.