Одноклассники увеличили доходы от рекламы на 25%

1 марта 2017 г.
Одноклассники увеличили доходы от рекламы на 25%
Для соцсети это основной драйвер выручки последних двух летСоциальная сеть Одноклассники продемонстрировала рост доходов от рекламы на 25% в сравнении с 2015 годом, не увеличив при этом количество рекламы. Больше всего выросли доходы от мобильной рекламы и видеоформатов. Мобильная реклама выросла на 29%. Доходы от видеорекламы за год увеличились на 108%. Эффективность рекламы, размещенной через myTarget, единой для ресурсов Mail.Ru Group рекламной платформы, показала рост на 86%. Такая динамика стала возможной за счет увеличения мобильной аудитории соцсети и стремительного роста популярности видео в ОК, повышения эффективности рекламных форматов, новых рекламодателей и успешных спецпроектов на площадке. 

Структура дохода Одноклассников по-прежнему состоит из трех частей: IVAS (платные сервисы - подарки, невидимка, стикеры и другое), реклама и игры (по системе revenue share).

“Основная задача на следующий год - увеличение рекламного ARPU - дохода на пользователя от рекламы, не повышая при этом рекламную нагрузку на аудиторию. Последний год мы работали над имиджем и смогли увеличить охваты, рекламную эффективность и количество клиентов. Ставка по-прежнему на мобильный формат и видео, так как именно эти направления развиваются в ОК динамичнее всего. Новый рынок - это бюджеты ТВ-рекламодателей, которые все больше уходят в digital. У нас есть для этого есть и продукт, и аудитория”, - Антон Федчин, руководитель проекта Одноклассники.

“Сильные стороны ОК - большой охват, очень восприимчивая к новым форматам аудитория и стремительный рост видео. Для соцсети с большой и разной по возрасту и предпочтениям аудитории важно органично встраивать нативные форматы и эффективно использовать то, на что пользователи обращают больше всего внимания. В случае ОК - это видео. За год мы смогли вдвое увеличить доход от видеорекламы, и цифры говорят сами за себя”, - говорит Элина Исагулова, коммерческий директор Mail.Ru Group.

За 2016 год в ОК было запущено продвижение постов в ленте, нативное видео в ленте с автоплеем, рекламная карусель на всех платформах, открытая рекламная биржа в сообществах. В этом же году myTarget открыли возможность узко таргетировать рекламу на аудиторию, а также запустили такие новые инструменты, как локал-гео (возможность таргетирования с точностью до дома), рекламу look-alike (таргетирование на пользователей со схожими поведенческими характеристиками), DMP-платформу (продажа баз данных) и кросс-сетевой видеопромопост в соцсетях. За год в ОК был также запущен ряд спецпроектов - от соцсети домашних животных от Purina до проектов со “Сбербанком”, “Якобс” и другими.

В 2017 Одноклассники продолжат развивать рекламный инструментарий и добиваться роста эффективности, а также увеличат возможности для рекламы в видеоформатах. В планах сделать видео не только инструментом построения охвата, но и эффективным инструментом для perfomance-рекламодателей.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Рекламодатели увеличили расходы на видеорекламу в 3 раза Рекламодатели увеличили расходы на видеорекламу в 3 раза
    Количество рекламодателей, использующих видеоформаты для продвижения в сети Яндекса, с января по ноябрь 2018 года увеличилось на 79% по сравнению аналогичным периодом 2017 года. При этом расходы на видеорекламу выросли более чем в 3 раза.
  • Google, Microsoft и Facebook увеличили свои бюджеты на рекламу в 2016 году Google, Microsoft и Facebook увеличили свои бюджеты на рекламу в 2016 году
    В 2016 году крупные IT-компании, такие как Google, Microsoft и Facebook, увеличили свои бюджеты на рекламу и потратили сотни миллионов долларов на продвижение своих продуктов и сервисов.
  • Пабы и рестораны в Великобритании увеличили выручку, привлекая покемонов Пабы и рестораны в Великобритании увеличили выручку, привлекая покемонов
    Различные заведения нашли способ нажиться на повальном увлечении новой игрой Pokemon Go.Сотрудники баров и ресторанов размещают приманки для карманных монстров, вслед за которыми приходят и многочисленные клиенты, охотящиеся за новыми покемонами.
  • Мобильные операторы увеличили инвестиции в Москву на 34% Мобильные операторы увеличили инвестиции в Москву на 34%
    Основные объекты инвестиций — мобильный и фиксированный интернет-доступВ 2013 г. операторы инвестировали в московские сети связи 25 млрд руб. — на 33,7% больше, чем годом ранее (18,7 млрд руб.), следует из отчета департамента информационных технологий (ДИТ) Москвы.
  • Рекламные доходы сайта Forbes.com превысили доходы от печатных проектов Forbes Рекламные доходы сайта Forbes.com превысили доходы от печатных проектов Forbes
    Forbes объявил о том, что 20% их рекламных доходов идут от платформы BrandVoice, которая объединяет спонсорский контент от более чем 30 компаний и брендов.
  • СТБ и "1+1" увеличили аудитории СТБ и "1+1" увеличили аудитории
    Телеканалы СТБ и "1+1" в I полугодии 2013 года окончательно закрепили лидерство в украинском эфире, сместив с первой позиции "Интер".
  • Банки увеличили количество упоминаний в СМИ Банки увеличили количество упоминаний в СМИ
    Ведущие коммерческие банки России увеличили количество своих упоминаний в русскоязычных СМИ с 781506 статей до 943960. Таковы результаты, полученные компанией Artisan Group Public Relations в ходе специального исследования упоминаний ведущих российских коммерческих банков в СМИ за 2011-2012 годы.
  • Автодилеры увеличили продажи из-за высоких скидок Автодилеры увеличили продажи из-за высоких скидок
    В январе российский авторынок обнадежил многих дилеров и экспертов: после замедления и стагнации продажи выросли на 5%. Однако это произошло в первую очередь благодаря активным скидочным акциям и спецпредложениям, на которые дилеры были вынуждены пойти, чтобы распродать скопившиеся под конец года большие стоки. Порой скидки оставляли продавцам лишь около 1% маржи. С завершением акций может завершиться и рост продаж.
  • Фармацевтические бренды увеличили затраты на рекламу Фармацевтические бренды увеличили затраты на рекламу
    Коммерческие расходы на продажу и продвижение лекарств фармацевтического производителя «Фармстандарт» в первом полугодии 2012 г. составили 1,99 млрд руб. - на 25,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщила компания (неаудированные данные).
  • Украинские операторы связи увеличили доходы на 22,7% Украинские операторы связи увеличили доходы на 22,7%
    Украинские операторы связи в январе-июле 2007 года увеличили доходы от предоставления услуг связи на 22,7% по сравнению с аналогичным периодом 2006 года - до 21,76 млрд. грн. По его данным, за этот период населению предоставлены услуги на сумму 8,65 млрд. грн., доход от услуг международной связи составил 1,31 млрд грн. При этом доход от предоставленных населению услуг связи увеличился на 15,6% по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом, предприятиям – на 27,2%.