Facebook рассказал, как будет повышать прозрачность измерений

2 февраля 2017 г.
Facebook рассказал, как будет повышать прозрачность измерений
Клиенты соцсети получат доступ к новому инструменту - моделированию маркетинг-микса
Facebook объявил о повышении прозрачности измерений. Это произошло буквально через несколько дней после выступления директора по маркетингу Procter & Gamble Марка Причарда. Он призвал индустрию объединиться, чтобы усовершенствовать системы измерений и верификации.

Крупнейшая соцсеть решила двигаться в указанном направлении. В своем сообщении компания обозначает основные потребности рекламодателей: кросс-платформенность (сравнение данных из разных каналов) и верификация (подтверждение данных третьей стороной). Эти данные помогают рекламодателям понять, как основные метрики соотносятся с бизнес-показателями вроде узнаваемости бренда и роста продаж.

В сентябре Facebook начал работать с моделированием маркетинг-микса (marketing-mix modeling; MMM), которое предусматривает использование больших объемов данных для вычисления эффективности расходов на каждый маркетинговый канал. Теперь соцсеть запустила специальный портал, где ее партнеры по измерениям смогут собирать информацию напрямую из Facebook, Instagram и Audience Network.

MMM устанавливает статистическую взаимосвязь маркетинговых инвестиций и других факторов, влияющих на продажи, с учетом сезонности, активности конкурентов и рекламных кампаний. Метод позволяет выявлять как интерактивные, так и долговременные результаты.

Эти данные позволят рекламодателям сравнить отдачу от рекламы на ТВ, в интернете и прессе. На данный момент информацию используют более 150 брендов. С ее помощью они оценивают эффективность различных каналов и принимают маркетинговые решения.

Во-вторых, Facebook продолжила расширять партнерство с ведущими измерителями, в том числе с Nielsen. Теперь ее продукт Digital Ad Ratings (DAR) доступен клиентам еще в восьми странах. Кроме того, Campaign Essentials (vCE) от comScore начнет измерять целевой охват видеорекламы в США. Ранее компания подсчитывала только показатели просматриваемости. Общее количество партнеров Facebook, которые занимаются верификацией, достигло 24. Среди них — DoubleVerify, Integral Ad Science и Moat.

 


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Поверка средств измерений: несколько слов о специфических особенностях Поверка средств измерений: несколько слов о специфических особенностях
    Приспособления метрологического типа – это довольно значимое оценочное средство самых различных показателей. Современные механизмы измерений, которые используются в бытовых условиях и на производственных объектах, способны отражать максимально точные показания исключительно при условии их работоспособности.
  • Премия Best Brands задает новые стандарты измерений силы бренда Премия Best Brands задает новые стандарты измерений силы бренда
    В апреле этого года в России впервые состоится дебют международной премии в области маркетинга Best Brands. Премия предполагает принципиально новый подход к определению победителя.
  • Facebook раскрыл новые ошибки измерений рекламы Facebook раскрыл новые ошибки измерений рекламы
    Facebook обнаружил очередные недостатки в собственной рекламной статистике и внес изменения, чтобы предоставить рекламодателям более точные цифрыУже третий раз с сентября Facebook находит ошибки отчетности по показателям, на которые полагаются рекламодатели при планировании или оценке своих кампаний.
  • Депутаты предлагают запретить повышать громкость телерекламы Депутаты предлагают запретить повышать громкость телерекламы
    Украинцы продолжают бороться против слишком громкой рекламы на телевидении.Летом была подана соответствующая петиция Президенту. А сегодня три депутата подали законопроект о запрете повышения громкости звука рекламы.
  • В Госдуме предлагают изменить систему измерений аудитории ТВ В Госдуме предлагают изменить систему измерений аудитории ТВ
    Госдума предлагает запретить иностранным компаниям измерять аудиторию телеканалов в России. Если законопроект будет принят, это фактически сделает незаконной работу действующего телеизмерителя TNS Russia.
  • Украина будет повышать акцизы на табачные изделия постепенно Украина будет повышать акцизы на табачные изделия постепенно

    Украина будет повышать акцизы на табачные изделия в рамках плана по имплементации Соглашения об ассоциации с Евросоюзом, но это необходимо делать постепенно, чтобы не провоцировать рост доли теневого рынка и не ставить под угрозу поступления в госбюджет.

  • Украинским торговым сетям рекомендуют не повышать цены на продукты Украинским торговым сетям рекомендуют не повышать цены на продукты
    Антимонопольный комитет считает подорожание продуктов питания в супермаркетах экономически необоснованным.Антимонопольный комитет Украины предоставил рекомендации 18 крупнейшим торговым сетям с целью недопущения необоснованного повышения цен на продукты питания, сообщила в понедельник, 28 апреля, в пресс-служба АМКУ.
  • Прозрачность - ключ к повышению ROI в digital-рекламе Прозрачность - ключ к повышению ROI в digital-рекламе
    Согласно новому исследованию, рекламодатели не уверены в своих digital ROI.Также большинство из них получает недостаточно информации от своих агентств, и им требуется больше прозрачности в процессе покупки рекламы в интернете
  • Российские компании не спешат повышать зарплату сотрудникам Российские компании не спешат повышать зарплату сотрудникам
    В 2012 году повышение может составить 5-10%Результаты 15-го ежегодного опроса руководителей крупнейших мировых компаний, проведенного PwC, свидетельствуют о том, что затянувшийся мировой кризис заставляет руководителей сдержанно оценивать перспективы роста.
  • НОВЫЙ ДЕПАРТАМЕНТ В РА PRIOR: КУРС НА ПРОЗРАЧНОСТЬ И РАЗВИТИЕ БИЗНЕСА НОВЫЙ ДЕПАРТАМЕНТ В РА PRIOR: КУРС НА ПРОЗРАЧНОСТЬ И РАЗВИТИЕ БИЗНЕСА
    Москва, 19.05.2008 – В РА PRIOR создан департамент стратегического развития и внешних связей. Решение о создании нового департамента было принято в связи с расширением сферы деятельности РА PRIOR. Вновь образованное подразделение сфокусируется на координации действий, связанных с развитием нового бизнеса и формированием имиджа агентства на российском рынке.

Твои Объявления