Издательство Time покупает программатик-платформу Adelphic
25 января 2017 г.
Платформа дополнит базу данных Viant, тоже принадлежащую Time
Американское издательство Time (выпускает журналы Time, People, Life) объявило о покупке платформы для автоматической закупки рекламы Adelphic, которая дополнит сервис Viant и позволит агентствам и клиентам покупать рекламу самостоятельно. Условия сделки не разглашаются.
Из-за ухудшения прогнозов развития бизнеса печатных медиа, издательству пришлось пересмотреть стратегию развития. В рамках новой стратегии, весной 2016 года руководства издательства объявило о покупке Viant Technology Inc., крупной маркетинговой базы данных. Time объединил собственные данные с базой Viant, что позволило охватить более 1 млрд зарегистрированных потребителей.
Джен Вонг описала Viant как управляемый бизнес сервис, который осуществляет закупки рекламы от имени агентств и клиентов. Но все больше рекламодателей хотят осуществлять эти закупки самостоятельно. Именно такой возможности не хватало в Viant. Платформа Adelphic позволит агентствам и клиентам покупать рекламу самостоятельно.
«Это еще один кусочек пазла», - рассказала Джен Вонг, главный операционный директор Time Inc, - «прогнозы показали, что большая часть рынка заинтересована в проведении автоматических операций. В особенности это касается мобильных устройств».
Раннее в этом месяце издательство обновило рекламный персонал и объявило, что планирует сосредоточиться на сфере продаж. Как объяснили в компании, программатик-платформа Adelphic дополнит возможности Viant. Майкл Коллинз, главный исполнительный директор Adelphic, также подчеркнул, что сочетание данных аудитории Viant с автоматизированными закупками Adelphic представляет большой интерес для клиентов. Программатик-платформа позволит им самостоятельно покупать рекламу, нацеленную на конкретный потребителей.
Американское издательство Time (выпускает журналы Time, People, Life) объявило о покупке платформы для автоматической закупки рекламы Adelphic, которая дополнит сервис Viant и позволит агентствам и клиентам покупать рекламу самостоятельно. Условия сделки не разглашаются.
Из-за ухудшения прогнозов развития бизнеса печатных медиа, издательству пришлось пересмотреть стратегию развития. В рамках новой стратегии, весной 2016 года руководства издательства объявило о покупке Viant Technology Inc., крупной маркетинговой базы данных. Time объединил собственные данные с базой Viant, что позволило охватить более 1 млрд зарегистрированных потребителей.
Джен Вонг описала Viant как управляемый бизнес сервис, который осуществляет закупки рекламы от имени агентств и клиентов. Но все больше рекламодателей хотят осуществлять эти закупки самостоятельно. Именно такой возможности не хватало в Viant. Платформа Adelphic позволит агентствам и клиентам покупать рекламу самостоятельно.
«Это еще один кусочек пазла», - рассказала Джен Вонг, главный операционный директор Time Inc, - «прогнозы показали, что большая часть рынка заинтересована в проведении автоматических операций. В особенности это касается мобильных устройств».
Раннее в этом месяце издательство обновило рекламный персонал и объявило, что планирует сосредоточиться на сфере продаж. Как объяснили в компании, программатик-платформа Adelphic дополнит возможности Viant. Майкл Коллинз, главный исполнительный директор Adelphic, также подчеркнул, что сочетание данных аудитории Viant с автоматизированными закупками Adelphic представляет большой интерес для клиентов. Программатик-платформа позволит им самостоятельно покупать рекламу, нацеленную на конкретный потребителей.
Комментарии
Похожие статьи
-
Microsoft покупает мобильную рекламную платформу InMobi
По данным зарубежных СМИ, Microsoft покупает мобильную рекламную платформу InMobi. Предполагаемая сумма сделки составляет около $2 млрд, пишет searchengines.ru . Переговоры о покупке вели также Yahoo и Google.
-
Издательство "Аксель Шпрингер Раша" оштрафовано на один миллион рублей за нарушение рекламного законодательства
По сообщению московского управления Федеральной антимонопольной службы, на издательство «Аксель Шпрингер Раша» наложен штраф в один миллион рублей по итогам проведенной ранее масштабной проверки.
-
Twitter покупает индийскую маркетинговую платформу для развивающихся рынков ZipDial
Финансовые условия сделки не разглашаются, по данным СМИ, ее стоимость составляет 30 млн долларов.
-
Facebook покупает платформу для размещения видео-рекламы
Социальная сеть Facebook приобретает платформу для размещения видео-рекламы LiveRail.Сумму сделки компании не раскрывают. По данным издания TechCrunch, Facebook заплатила за LiveRail около 500 миллионов долларов. -
Программатик баинг для СМИ - угроза или возможность?
Новые алгоритмы и подходы к закупкам рекламы уже сейчас изменяют принципы работы отделов продаж изданий на Западе. В России система такого баинга находится в зачаточном состоянии, тем не менее начинает появляться целый пласт компаний, работающих в сфере RTB (real time bidding) и рассказывающих о преимуществах технологии. Они позволяют делать покупку рекламы автоматизированной и сегментировать аудиторию.
-
Издательство Burda купит соцсеть Xing
Компания рассчитывает на контрольный пакет акцийНемецкое издательство Hubert Burda Media намерено приобрести профессиональную социальную сеть Xing в рамках своей стратегии по уменьшению зависимости от традиционных печатных медиа и увеличению присутствия на интернет-рынке. Об этом сообщает Reuters.
-
Google покупает платформу медийной рекламы AdMeld
Как сообщил техноблог TechCrunch, ссылаясь на многочисленные источники, Google на днях приобрел компанию AdMeld, специализирующуюся на баннерной рекламе. Цена покупки составила 400 млн. долларов. Факт сделки подтверждает и издание The New York Times, правда, подчеркнув, что она пока только на стадии переговоров и может вообще не состояться. Представители компаний пока никак не комментируют ситуацию. Возможно, не хотят привлекать внимание антимонопольной службы, которая в прошлом уже «переходила» Google дорогу.
-
ИЗДАТЕЛЬСТВО «БУРДА-УКРАИНА» УВЕЛИЧИЛО ДОЛЮ РЫНКА
Читательская аудитория издательства «Бурда-Украина» выросла за последний квартал с 45,1% до 47,6%. * По данным MMI 2008/4+2009/1 один журнал, выпускаемый «Бурда-Украина», хотя бы один раз в полгода читают 7,584 млн. человек, что составляет 47,6% от всего населения Украины.
-
Издательство «Баланс Бизнес Букс» представляет книгу «Маркетинговые показатели»
Наша новая книга «Маркетинговые показатели: Более 50 показателей, которые важно знать каждому руководителю» представляет собой серьезный сборник данных и способы их внедрения, необходимые маркетологам в повседневной практической работе.
-
Издательство «Бурда-Украина» и канал «1+1» заключили соглашение об оказании спонсорской поддержки
Издательство «Бурда-Украина» заключило соглашение с каналом «1+1» об оказании спонсорской поддержки журналом модных трендов «MINI» телепрограммы «Светская жизнь» с Катей Осадчей.