Lenta.ru и Lipton снова запускают "Хорошие новости"

17 января 2017 г.
Lenta.ru и Lipton снова запускают "Хорошие новости"
Lenta.ru и R.POINT, входящие в группу компаний Rambler&Co, при поддержке агентства Initiative запустили совместный новогодний проект с брендом Lipton «Хорошие новости». Проект стал продолжением успешно стартовавшей новогодней акции в прошлом году.

При посещении сайта Lenta.ru у каждого посетителя снова есть возможность воспользоваться «переключателем на хорошие новости» и читать только позитивную новостную ленту, а также материалы на новогоднюю тематику: от сценариев путешествия до подборки лучших фильмов. Проект продлится до 31 января 2017 года.

«В течение года Lenta.ru и московское представительство компании Unilever неоднократно получали обращения читателей с предложением сохранить проект. В истории рекламы зрители не так часто просят продлить рекламную коммуникацию, поэтому Lenta.ru и Unilever приняли решение продлить «Хорошие новости». И сегодня те, кто готов менять мир к лучшему, могут обратиться на Lenta.ru  за вдохновением и хорошими новостями», - отметил Руслан Медведь, управляющий директор агентства R.POINT.

Для удобного доступа пользователей к ленте хороших новостей на втором этапе проекта были добавлены новые опции: полностью адаптированная мобильная версия «Хороших новостей» и баннер-бот с функцией ретаргетинга на всех новостных площадках Rambler&Co (Rambler News Service, Lenta.ru, «Газета.ru», «Рамблер», Motor.ru, «Секрет фирмы», WMJ, Passion.ru, «Чемпионат», «Афиша Daily» Eda.ru, Livejournal.com) с возможностью подписки на интересующие хорошие рубрики.

«Компания Unilever всегда поддерживает инновационные подходы к коммуникации при продвижении своих продуктов. Проект Lipton является отличным примером, когда нестандартное технологическое решение выполняет социальную миссию бренда и рассказывает широкой аудитории о том, как самые простые вещи или поступки способны сделать мир лучше и интереснее», — рассказал Антон Афанасьев, Senior digital media manager Unilever.

«Проект «Хорошие новости» на Lenta.ru очень точно отражает ценность бренда Lipton – дарить позитивные эмоции и вдохновлять людей. К сожалению, сейчас много негативных тем в новостях, но благодаря Lipton можно воспользоваться «переключателем на хорошие новости» и читать только позитивную информацию. При этом коммуникация с аудиторией носит, главным образом, имиджевый ассоциативный характер - хороший чай, как и хорошие новости, дарит отличное настроение каждый день», - прокомментировала проект Анна Мазурина, генеральный директор Initiative.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Банк «Восточный» запустил новую рекламную кампанию «Всегда хорошие новости» Банк «Восточный» запустил новую рекламную кампанию «Всегда хорошие новости»
    В субботу, 20 января, в 77 городах России от Калининграда до Петропавловска-Камчатского стартовала новая зонтичная рекламная кампания банка «Восточный» «Всегда хорошие новости». Реклама направлена на привлечение внимания клиентов к массовым кредитным продуктам – кредитам наличными и кредитным картам.
  • Вкусная победа: бренд Lipton Ice Tea® — товар года! Вкусная победа: бренд Lipton Ice Tea® — товар года!
    Торговая марка Lipton Ice Tea® награждена престижной национальной премией в номинации «Холодный чай»
  •  Хорошие новости от онлайн казино Slot 777 Хорошие новости от онлайн казино Slot 777
    Принимая решение играть в онлайн казино, каждый человек, несомненно, надеется на выигрыш. Пусть это будет даже призрачная надежда, пусть это будет даже небольшой приз, пусть не сразу, но выиграть.
  • Lipton подсчитал калории за время прогулки по магазину Lipton подсчитал калории за время прогулки по магазину
    Если вы считаете, что новым фитнес-трекером вас не удивить, вот вам считающая шаги и калории тележки из супермаркета.
  • Для Lipton сделали эксклюзивные кроссовки Для Lipton сделали эксклюзивные кроссовки
    Чайный бренд Lipton выпустил новый ролик, который рекламирует напиток Pineapple Passionfruit. Видео рассказало о мультяшном ананасе, получившему пару эксклюзивных кроссовок.
  • Lipton «упаковал» чай в матрешки Lipton «упаковал» чай в матрешки

    Depot WPF разработало праздничную упаковку для бренда

  • Сеть "Хорошие новости" запустит private label Сеть "Хорошие новости" запустит private label
    В минимаркетах появится продукция под собственным брендомСеть минимаркетов прессы «Хорошие Новости» введет в ассортимент товары под собственной торговой маркой .
  • Pussy Riot и Lenta.ru засудят из-за письма из колонии Pussy Riot и Lenta.ru засудят из-за письма из колонии
    Замначальника ИК-14 потребовал опровергнуть сведения о рабском трудеЗаместитель начальника женской исправительной колонии строгого режима №14 Юрий Куприянов через суд потребовал от участницы группы Pussy Riot Надежды Толоконниковой и «Ленты.ру» опровергнуть сведения о рабском труде в мордовской колонии.
  • Что заставляет нас играть в казино снова и снова. Что заставляет нас играть в казино снова и снова.
    Каждый, кто хоть раз играл выигрывал в казино, помнит это незабываемое чувство, которое заставляет каждого из нас возвращаться в казино снова и снова. Как показали последние исследования, люди, которые при первом посещении казино проиграли, реже возвращаются в казино чем те, кто выигрывал. Хотя есть и те, кто пытается «отыграться» и обычно тратят в казино гараздо большую сумму нежели рассчитывали.
  • Twitter продемонстрировал новый интерфейс, - lenta.ru Twitter продемонстрировал новый интерфейс, - lenta.ru
    Сервис микроблогов Twitter продемонстрировал новый интерфейс сайта. Ссылка на обзор обновлений была опубликована в официальном блоге сервиса.