«Дикси» обновит магазины на фоне замедления роста продаж
18 ноября 2016 г.
Ритейлер пересматривает свою стратегию и проводит реформы в группе
Группа «Дикси» пересмотрит свою стратегию. В центре новой операционной модели находится потребитель, а основной фокус руководства направлен на сеть «Дикси». Впрочем, изменения затронут также бренды «Виктория» и «Мегамарт». Так, последний будет усиливать присутствие в регионах, говорится в презентации компании.
О реформе ритейлер объявил после публикации квартальной отчетности. Выручка группы выросла на 14%, до 75 млрд рублей, трафик в магазинах увеличился почти на 11%. Рост продаж замедлился по сравнению с предыдущими кварталами: в I-м доходы «Дикси» выросли на 16,5%, во II-м — на 23,6%.
Квартальный чистый убыток составил 1,6 млрд рублей против 843 млн рублей год назад. За девять месяцев убыток увеличился в 55 раз. Расходы на рекламу и маркетинг в III квартале выросли более чем в два раза, с 283 до 739 млн рублей. Теперь на продвижение компания тратит 1% своей выручки.
Отчетность разочаровала аналитиков заметным снижением рентабельности EBITDA — с 3,9% до 1,5%. Сама группа признает, что ее рентабельность может снизиться по нескольким причинам. Первая и главная — обострение конкуренции в секторе розничной торговли продуктами питания и товарами повседневного спроса, как за счет активного развития существующих игроков, так и за счет возможного выхода иностранных сетей на российский рынок.
Вторая — снижение покупательной способности населения и ускорение инфляции. В данной ситуации покупатели могут начать приобретать более дешевые товары, а также уменьшать свою потребительскую корзину. Может сложиться ситуация, при которой «Дикси» будет вынуждена продолжать снижение цен, чтобы сохранить планируемый рост товарооборота и долю рынка.
Ритейлер готов работать над ассортиментом, сохранять конкурентные цены и улучшать покупательский опыт. «Дикси» планирует увеличивать долю свежей продукции, менять оформление торговых залов и выкладку товара. Новая концепция уже реализована в 30% магазинов, завершение проекта намечено на первую половину 2017 года.
Кроме того, компания начала расширять линейку собственных торговых марок (СТМ). В третьем квартале был запущен бренд Baby Boom (подгузники и средства для ухода за детьми) и мороженое Vivante. Данные линейки товаров производятся в России. В планах компании — улучшение коммуникации через существующие каналы, повышение эффективности в сфере организации продаж, логистики и в работе главного офиса.
Группа «Дикси» пересмотрит свою стратегию. В центре новой операционной модели находится потребитель, а основной фокус руководства направлен на сеть «Дикси». Впрочем, изменения затронут также бренды «Виктория» и «Мегамарт». Так, последний будет усиливать присутствие в регионах, говорится в презентации компании.
О реформе ритейлер объявил после публикации квартальной отчетности. Выручка группы выросла на 14%, до 75 млрд рублей, трафик в магазинах увеличился почти на 11%. Рост продаж замедлился по сравнению с предыдущими кварталами: в I-м доходы «Дикси» выросли на 16,5%, во II-м — на 23,6%.
Квартальный чистый убыток составил 1,6 млрд рублей против 843 млн рублей год назад. За девять месяцев убыток увеличился в 55 раз. Расходы на рекламу и маркетинг в III квартале выросли более чем в два раза, с 283 до 739 млн рублей. Теперь на продвижение компания тратит 1% своей выручки.
Отчетность разочаровала аналитиков заметным снижением рентабельности EBITDA — с 3,9% до 1,5%. Сама группа признает, что ее рентабельность может снизиться по нескольким причинам. Первая и главная — обострение конкуренции в секторе розничной торговли продуктами питания и товарами повседневного спроса, как за счет активного развития существующих игроков, так и за счет возможного выхода иностранных сетей на российский рынок.
Вторая — снижение покупательной способности населения и ускорение инфляции. В данной ситуации покупатели могут начать приобретать более дешевые товары, а также уменьшать свою потребительскую корзину. Может сложиться ситуация, при которой «Дикси» будет вынуждена продолжать снижение цен, чтобы сохранить планируемый рост товарооборота и долю рынка.
Ритейлер готов работать над ассортиментом, сохранять конкурентные цены и улучшать покупательский опыт. «Дикси» планирует увеличивать долю свежей продукции, менять оформление торговых залов и выкладку товара. Новая концепция уже реализована в 30% магазинов, завершение проекта намечено на первую половину 2017 года.
Кроме того, компания начала расширять линейку собственных торговых марок (СТМ). В третьем квартале был запущен бренд Baby Boom (подгузники и средства для ухода за детьми) и мороженое Vivante. Данные линейки товаров производятся в России. В планах компании — улучшение коммуникации через существующие каналы, повышение эффективности в сфере организации продаж, логистики и в работе главного офиса.
Комментарии
Похожие статьи
-
Apple отчиталась о росте выручки на 33% на фоне рекордных продаж iPhone
IT-компания Apple отчиталась о росте выручки в третьем квартале финансового года на 33%. Глава Apple Тим Кук назвал результаты компании «невероятными», однако котировки ее акций после обнародования отчетности упали.
-
«Яндекс» автоматически обновит данные об организациях
Экспорт данных уже настроили Почта России, МТС, QIWI и Райффайзенбанк
-
McDonald’s масштабно обновит меню
Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s определилась с масштабным обновлением своего меню, пишет The Wall Street Journal.
-
Coca-Cola начинает экономить на фоне снижения продаж
Компания объявила о программе сокращения расходов после плохого финотчета
-
К 2017 году Skoda обновит весь модельный ряд
К 2018 году автопроизводитель Skoda планирует ежегодно продавать 1,5 млн машин по всему миру.В компании, входящей в концерн Volkswagen, не скрывают, что рассчитывают в первую очередь на китайский рынок, где намереваются продавать по 500 тыс. автомобилей в год. -
Viacom обновит российский Nickelodeon
Компания внесет изменения в фирменный стиль каналаViacom International Media Networks (VIMN) планирует в течение осени 2013 года изменить фирменный стиль детского телеканала Nickelodeon в России, сообщили Sostav.ru в VIMN.
-
Google кардинально обновит поисковую систему
Изменения в работе поисковика станут самыми крупными за всю историю его существования.Корпорация Google намерена обновить свою поисковую систему и исправить ее недостатки, сообщает Wall Street Journal. Изменения в работе поисковика станут самыми крупными за всю историю его существования и отразятся на работе миллионов сайтов, опирающихся на поисковую систему. При этом у них появится много новых возможностей.
-
ГРУППА КОМПАНИЙ «ДИКСИ» ПРИГЛАШАЕТ НА ПРЕЗЕНТАЦИЮ НОВОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ СЕТИ МАГАЗИНОВ «ДИКСИ»
Группа компаний «ДИКСИ», одна из лидирующих российских компаний в сфере розничной торговли продуктами питания и товарами повседневного спроса, приглашает представителей СМИ на презентацию новой маркетинговой стратегии сети магазинов «ДИКСИ».
-
«Студия 1+1» обновит корпоративный сайт
Телеканал «Студия 1+1» намерен обновить свой корпоративный сайт 1plus1.tv. Об этом сообщил руководитель новых направлений бизнеса телеканала «1+1» Андрей Шеховцов на презентации Интернет-проектов канала 1 февраля.
-
"Шостка" обновит ассортимент
Один из крупнейших производителей сыра в Украине ОАО «Шосткинский гормолококомбинат» инвестировал EUR6 млн. в новое оборудование для производства новых видов сырной продукции. Линии будут запущены осенью 2007 г. и увеличат мощности предприятия на 30%. Планируется, что новые сыры будут среднего ценового сегмента.