Рекламные группы потребовали привлечь независимые организации для измерения видеорекламы в Facebook

26 сентября 2016 г.

После появление новостей о том, что социальная сеть на протяжении двух лет неправильно считала среднее время просмотра видео, эксперты заявили о необходимости появления независимого измерителя. Уже на этой неделе компании Nielsen и MarketShare представят свой отчет касательно учета рекламы в соцсетиНапряженность в отношениях между рекламной индустрией и Facebook становится все очевидней. На прошлой неделе социальная сеть признала, что ранее использовавшийся метод подсчета среднего времени просмотра роликов давал некорректную и завышенную статистику. Данное сообщение было разослано от имени Facebook в рекламные агентства и поставило под сомнение предыдущие заявления о стремительном росте потребления видеороликов в Facebook. Некорректная статистика могла привести к ошибочному выбору площадки для размещения рекламы и повлиять на эффективность кампаний.

Представители нескольких крупных рекламных групп настаивают на проведении разбирательств с участием третьей стороны, пишет Financial Times. Свои данные по измерению видеорекламы в Facebook готовы представить Nielsen и MarketShare.

Однако этого оказалось недостаточно, чтобы сгладить недовольство рекламных боссов. По словам Мартина Соррелла, гендиректора WPP, индустрия слишком долго доверяла Google и Facebook. «Но не можете быть одновременно и игроком, и судьей», — приводит его слова издание. Похожее мнение высказали и в Publicis, заявив, что группа несет серьезную ответственность за инвестиции своих клиентов, а потому нуждается в независимом измерителе. Он позволит разрешить фундаментальные споры и наладить доверительные отношения между Facebook и рекламными группами.

Чистая прибыль Facebook в первом квартале 2016 года выросла в три раза и составила $1,51 млрд. Выручка компании увеличилась на 51,9% – с $3,5 до $5,38 млрд. Доходы от рекламы достигли $5,2 млрд. В начале года на конференции Dmexco Мартин Соррелл заявил, чтобы маркетологи все чаще сомневаются в эффективности цифровой рекламы. В качестве примера он привел Procter & Gamble, которая планирует отойти от повсеместного таргетирования рекламы в соцсети. В компании решили, что чрезмерная сегментация аудитории неэффективна. Причина, по словам Сорелла, кроется в непрозрачности измерений Google и Facebook.

Добавить комментарий

Похожие статьи

Рекламные группы потребовали привлечь независимые организации для измерения видеорекламы в Facebook
После появление новостей о том, что социальная сеть на протяжении двух лет неправильно считала среднее время просмотра видео, эксперты заявили о необходимости появления независимого измерителя.
Рекламные группы потребовали привлечь независимые организации для измерения видеорекламы в Facebook
После появление новостей о том, что социальная сеть на протяжении двух лет неправильно считала среднее время просмотра видео, эксперты заявили о необходимости появления независимого измерителя.
В Турции потребовали от Facebook заблокировать страницы с оскорблениями Мухаммеда
Турецкий суд потребовал от соцсети Facebook ограничить доступ к ряду аккаунтов, где размещены материалы, оскорбляющие пророка Мухаммеда
В Белоруссии блокированы независимые интернет-сайты
Вечером в субботу в Белоруссии стали недоступны даже нейтральные по отношению к власти информационные интернет-порталы. Оппозиционные информационные сайты были блокированы ранее, сообщает bbc.co.uk
Facebook выпустил новый инструмент для измерения конверсии
Сервис позволяет рекламодателям размещать специальный код на своем сайте для того, чтобы отслеживать сколько людей приходит с рекламного объявления на Facebook и насколько эффективен их контент.
Jack Daniel’s финансирует независимые бизнес-идеи
Бренд Jack Daniel's уважает любые проявления независимости, включая финансовую.Зачастую для реализации своего замысла человеку необходим капитал - и понимая это, бренд запустил конкурс под названием «Проект независимость», предлагая своим почитателям выиграть $25 тысяч воплощение своих идей.
“Хайтек Эдвертайсмент” и «УММ» презентуют первую в Украине программу измерения эффективности наружной видеорекламы
23 мая 2011 г. в 16:00 в помещении тренинговой компании «Перекресток» (по адресу ул. Ивана Франко, 18) состоится совместная пресс-конференция компаний "Хайтек Эдвертайсмент" и «УММ» (Украинский Медиа Монитор), посвященная презентации первой в Украине программы измерения эффективности наружной видеорекламы PlaseVision Media Parametrs.
Состоялось первое заседание Рабочей Группы по вопросу измерения аудитории нишевых телеканалов
31 марта состоялось первое заседание Рабочей группы, в состав которой вошли представители нишевых телеканалов, рекламных агентств и исследовательской компании InMind. Основные задачи, которые ставит перед собой группа, – подготовка и запуск панели для оценки смотрения нишевого ТВ телезрителями, имеющими кабельный или спутниковый тип приема.
Независимые телекомпании Грузии требуют тройного сокращения политрекламы на ТВ
Руководство независимых телекомпаний «Рустави 2» и «Мзе» просит у парламента сократить количество обязательной политической рекламы на ТВ. Обращение руководителей телекомпаний к председателю парламента было зачитано сегодня на заседании Бюро парламента.
Российские рекламные холдинги скупают независимые BTL-компании
До конца 2007 г. BBDO Russia Group приобретёт агентство EMG, специализирующееся на BTL-рекламе для Coca-Cola, Kraft Foods и «Балтики». Покупку агентств в сегменте BTL планирует и группа АДВ, пишет газета «Коммерсантъ», Россия.