Телеканалы продолжают экономить на премьерах

12 сентября 2016 г.
Телеканалы продолжают экономить на премьерах
В 2015 году семь крупнейших телеканалов сократили расходы на такой контент на 9%.

В 2015 г. семь крупнейших российских телеканалов («Первый канал», «Россия 1», НТВ, ТНТ, СТС, «Пятый канал», РЕН ТВ) сократили расходы на производство премьерного контента на 9% до 40,3 млрд руб. по сравнению с 2014 г., подсчитали аналитики KVG Research. Премьеры – это контент отечественного производства, созданный по заказу телеканалов: фильмы, телесериалы, шоу. В прошлом году время показа премьер сократилось на 12% до 9400 часов. Информационные программы, новости, утренние информационно-развлекательные программы, спортивные трансляции, концерты и лотереи в исследовании не учитывались, следует из сообщения KVG Research.

Больше всего каналы сократили количество показов премьерных сериалов – на 33%. Показы развлекательных программ сократились на 10%, фильмов – на 4%. Но каналы стали больше показывать кинопремьер (на 28%), детских программ (на 17%) и ток-шоу (на 10%).

В прошлом году телеканалы пересмотрели свою контентную политику, объясняет KVG Research. Часть из них снизили объем премьерного вещания, другие заменили премьерный контент на более дешевый. Но есть и те каналы, которые увеличили расходы на премьеры.

В 2014 г. число премьер также снижалось: в деньгах этот рынок упал на 3% по сравнению с 2013 г., в часах показа – на 12%. Рынок падает прежде всего из-за сокращения затрат рекламодателей на покупку ТВ-рекламы, считает KVG Research. В 2014 г. рекламный ТВ-рынок вырос всего на 2% (по сравнению с 9% роста в 2013 г.) до 159,8 млрд руб., в 2015 г. – упал на 14% до 136,7 млрд руб. (данные Ассоциации коммуникационных агентств России). Также зрители все больше интересуются тематическими программами на небольших каналах, не учтенных KVG Research.

Представители большинства упомянутых в исследовании каналов либо не стали комментировать исследование KVG Research, либо не ответили на запрос. Представители НМГ и «Газпром-медиа» утверждают, что их компании не сокращали затраты на премьеры. Совладелец кинокомпании Amedia Александр Акопов считает, что сокращение времени премьерного показа не означает ухудшения его качества: так, телеканалам может быть выгоднее снять более короткий, но качественный фильм или сериал. Или несколько раз повторить интересный фильм, чем показывать сериал, который не соберет аудиторию. В 2015 г. расходы на съемки премьер росли, утверждает Акопов: они будут расти и дальше, так как каналам надо привлекать аудиторию.

В 2016 г. рынок производства премьерного контента стабилизируется, а закупочные цены могут вырасти на 5–10%, считает KVG Research, связывая это с тем, что кризис в экономике пошел на спад.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Родители в 2017 году продолжили экономить на детской косметике Родители в 2017 году продолжили экономить на детской косметике
    Согласно обзору «Российский рынок детской косметики 2017», подготовленному аналитиками РБК, продажи детской косметики занимают почти 6% от объема российского рынка детских товаров, в денежном выражении составляя 70 млрд руб.
  • Две трети россиян в последний год стали экономить на лекарствах Две трети россиян в последний год стали экономить на лекарствах

    Проект Здоровье Mail.Ru узнал у своих пользователей, экономят ли они на лекарствах и какие способы сокращения расходов наиболее популярны. Выяснилось, что 89% респондентов стараются приобретать лекарства в бюджетных аптеках, а 65% следят за акциями и скидками на препараты.

  • На чем будут экономить украинцы в 2016? На чем будут экономить украинцы в 2016?
    Как известно, экономический кризис, АТО и нестабильный курс национальной валюты многих украинцев заставляют экономить и готовиться к еще более сложным временам.
  • Этой зимой россияне будут экономить и пересмотрят свои шопинг-привычки Этой зимой россияне будут экономить и пересмотрят свои шопинг-привычки

    По данным совместного исследования компании KupiVip.ru и аналитического агентства Fashion Consulting Group, 66% россиян признают, что в этом сезоне им придется не только сэкономить на отдыхе, но и отказаться от развлечений в виде посещения шопинг-центров.

  • Как оставаться красивой и при этом экономить? Как оставаться красивой и при этом экономить?

    Сегодня вы вряд ли найдете современную девушку, не обеспокоенную своей внешностью и тем, как сохранить то, что дано самой природой. Многочисленные исследования и наблюдения дают основания полагать, что большую часть своего свободного времени девушки тратят на уход за собой.

  • На чем экономить во время кризиса? На чем экономить во время кризиса?

    Большинство семей сегодня столкнулись с множеством проблем, которые стали следствием кризиса: подорожание коммунальных тарифов и продуктов, рост цен на бензин и другие виды топлива, безработица и т.п., в виду всех обстоятельств очевиден вывод – надо экономить. На чем сегодня экономят большинство семей?

  • Coca-Cola начинает экономить на фоне снижения продаж Coca-Cola начинает экономить на фоне снижения продаж

    Компания объявила о программе сокращения расходов после плохого финотчета

  • Россияне не стремятся экономить Россияне не стремятся экономить
    Несмотря на то, что замечают рост ценЕжегодное исследование ShopperTrends компании Nielsen выявило, что, несмотря на рост потребительских цен, большинство россиян не готовы сократить бюджет на ежедневные расходы.
  • На имени «Лобода» продолжают спекулировать!На имени «Лобода» продолжают спекулировать! На имени «Лобода» продолжают спекулировать!На имени «Лобода» продолжают спекулировать!
    В связи с публикацией статьи под названием «Януковичу запрещают использовать Лободу», размещенной на сайте газеты «Дело»  (http://delo.ua/vlast/politika/janukovichu-zaprecshajut-ispolzovat-lobodu-134895/), и продублированной в других новостных лентах глобальной сети Интернет, считаем необходимым сообщить следующее.
  • Телеканалы продолжают делить места в рейтингах Телеканалы продолжают делить места в рейтингах
    Споры о том, какой возрастной диапазон считать правильным для рейтингования, ведутся давно.Еще пару лет назад телеканалы продавали рейтинги по аудитории 4+, потом перешли на 18+, потому что по этой аудитории у всех каналов были рейтинги выше, соответственно, выше и стоимость размещения. Вопрос рейтингования отечественных СМИ стал в последнее время настолько актуальным, что исследовательские компании просто завалили общественность всевозможными оценками популярности (читаемости, продаваемости, успешности и т.д.) тех или иных масс-медиа.

Твои Объявления