Американский McDonald`s свяжет вознаграждение агентства со своими бизнес-показателями

6 сентября 2016 г.
Американский McDonald`s свяжет вознаграждение агентства со своими бизнес-показателями
McDonald's в США отдал креативный эккаунт новому агентству группы Omnicom. При этом подрядчик принял необычные условия оплаты. Его вознаграждение не будет фиксированным — оно будет зависеть от продаж сети и узнаваемости брендаО победе Omnicom директор по маркетингу американского McDonald's Дебора Вол сообщила изданию AdAge. По ее словам, холдинг создал новое «агентство будущего». «Цифровые технологии и данные — по-настоящему суть этого нового агентства. Это поможет нам сконцентрировать свои усилия на клиентах так, как никогда раньше», — сказала г-жа Вол.

McDonald's предложил для этого контракта необычную систему оплаты. Агентство не получит привычную фиксированную комиссию. Его вознаграждение будет зависеть от ряда KPI, оговоренных с заказчиком. Г-жа Вол не смогла назвать, какие именно, но отметила, что в их числе будут маркетинговые метрики и другие показатели, вроде посещаемости ресторанов.

На эккаунт претендовали группы Publicis, Omnicom и WPP. Как пишет AdAge, последняя отказалась от участия в тендере именно из-за условий оплаты.

Новое агентство начнет работать с брендом с 1 января 2017 года. Его возглавит гендиректор DDB North America Венди Кларк. Под ее началом будет работать около 200 сотрудников DDB и других агентств группы Omnicom.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Serviceplan Group завершила 2018/19 финансовый год с показателями роста выше среднерыночных Serviceplan Group завершила 2018/19 финансовый год с показателями роста выше среднерыночных
    Суммарная комиссия агентств группы составила 442 млн евро, что на 7% выше показателя предыдущего финансового года и значительно опережает среднерыночные показатели.
  • Ремонт дивана своими руками: практические советы. Ремонт дивана своими руками: практические советы.
    При использовании диванов с современными механизмами нужно понимать, что они постепенно изнашиваются, что приводит к поломке и появлению неисправностей. Однако, есть еще домашние животные, которые охотятся на обшивку, и происходит постепенное проседание наиболее используемых частей дивана.
  • LiveJournal свяжет блогеров напрямую с брендами LiveJournal свяжет блогеров напрямую с брендами

    Проект "Биржа блогеров" позволит рекламодателям пройти всю цепочку создания коммуникационной кампании за несколько минут. Блог-платформа LiveJournal ("Живой Журнал") открывает "Биржу блогеров", которая поможет брендам взаимодействовать с авторами без посредников.

  • Американский McDonald's вернет в меню самый дорогой бургер Американский McDonald's вернет в меню самый дорогой бургер

    Компания McDonald's планирует вернуть в свое меню бургер под названием Sirloin Third Pound, пишет Associated Press.

  • Украинские журналисты получат вознаграждение в размере 10 000 гривен Украинские журналисты получат вознаграждение в размере 10 000 гривен

    Накануне парламентских выборов информационная кампания «Твой голос» запускает конкурс на лучшее журналистское расследование о покупке голосов. Журналист, который проведет лучшее расследование, получит денежное вознаграждение в размере 10000 гривен.

  • Apple свяжет рекламу и настроение пользователей Apple свяжет рекламу и настроение пользователей
    Корпорация регистрирует технологию определения человеческих эмоцийАмериканская корпорация Apple подала патентную заявку на регистрацию технологии, которая сможет определять настроение пользователей, основываясь на действиях, которые они выполняют со своими «яблочными» гаджетами.
  • Google+ свяжет рекламодателей и потребителей Google+ свяжет рекламодателей и потребителей
    Соцсеть Google стала основой для нового рекламного формата +Post AdsGoogle запустила новый рекламный формат +Post Ads, «завязанный» на соцсети Google+. Он позволяет брендам превратить фото, видеоконтент и даже чат Hangout в медийную рекламу.
  • Подарочная кнопка - вознаграждение читателя за внимание к контенту Подарочная кнопка - вознаграждение читателя за внимание к контенту
    Успешность любого блога напрямую зависит от взаимодействия автора с его аудиторией.Комментарии к постам и различные конкурсы – отличные инструменты для общения со своими подписчиками, ведь это увеличивает вовлеченность аудитории и способствуют повторной посещаемости.
  • Как McDonald`s Canada удалось помочь McDonald`s USA Как McDonald`s Canada удалось помочь McDonald`s USA
    Благодаря отсутствию границ в интернете канадская кампания с видеоответами докатилась до США, где ей удалось добиться невиданного успеха.Пожалуй, крупнейший успех McDonald's в социальных сетях бренду подарило его канадское подразделение - однако, благодаря отсутствию границ в сети, больше всех от этого выиграло подразделение сети закусочных в США.
  • Бизнес начинается с бизнес-плана и презентации бизнес-плана. Бизнес начинается с бизнес-плана и презентации бизнес-плана.
    Каждый бизнес начинается с новой бизнес идеи, если мы предполагаем, что он будет успешный, начинается с бизнес-плана. Разработка бизнес-плана – ответственный подготовительный процесс, от которого зависит успех предприятия в целом.