Перспективные технологии и направления в Британском ООН-медиа

4 августа 2016 г.
Перспективные технологии и направления в Британском ООН-медиа

В индустрии наружной рекламы Британии наблюдается ориентация на технологичность, персонализацию рекламных сообщений, облегчение восприятия рекламы, позитивный и полезный для аудитории опыт.
Компания Ocean Outdoor (Британия) в партнерстве с Renault  представила новаторскую технологию распознавания транспортного средства. 
 
Для системы распознавания используются камеры, расположенные на цифровых экранах. Определяется марка, модель и цвет автомобиля, его номерной знак, водителю и пассажирам контент предлагается, касающийся данного транспортного средства. Все детали подбираются с помощью анонимной базы данных, никакие персональные данные не сохраняются, заявляют у оператора
 
Новаторская технология предлагает брендам таргетинг высокого уровня и бОльшую эффективность, чем стандартная цифровая наружная реклама. Система распознавания транспортного средства идентифицирует авто и обращается к потребителям в реальном времени. Бренды платят только за конкретные показы рекламы, когда целевое транспортное средство находится на стоянке на светофоре.
Как это работает:
•    Технология срабатывает, когда автомобиль останавливается на светофоре.
•    Камера определяет номер автомобиля, система сопоставляет его с анонимной базой данных и «вытаскивает» марку, модель и цвет автомобиля.
•    После определения транспортного средства в режиме реального времени запускается релевантная реклама.
•    Высокотехнологичная платформа обеспечивает отчет о каждом рекламном показе.
Впервые система использована в рекламной кампании нового Renault Megane, который поступил в продажу в Великобритании с июля 2016.
 
А вот в Уэст-Мидлендсе (графство в Англии) в ближайшие 5 лет ожидаются поступления в муниципальный бюджет в размере более 15 миллионов фунтов стерлингов от наружной рекламы. Компания Clear Channel (США) заключила контракт с Transport for West Midlands (TfWM)  — транспортным муниципальным органом Уэст-Мидлендса. В рамках договора Clear Channel будет платить фиксированную сумму каждый год за эксклюзивное право продажи рекламных плоскостей на трети автобусных остановок в Уэст-Мидлендсе.
Clear Channel планирует увеличить численность цифровых экранов на остановках до 300 в течение ближайших пяти лет. При этом TfWM получит доход, который будет инвестироваться в содержание объектов инфраструктуры, включая автовокзалы и остановки, и предоставление пассажирам более качественных услуг. 
Таким образом, Clear Channel продолжает инвестировать в расширение своей сети цифровых экранов на остановках общественного транспорта, обеспечивая TfWM доходами, которые будут инвестированы непосредственно в улучшение транспортных услуг в Уэст-Мидлендсе.
Компания Primesight (Британия) прогнозирует широкие перспективы для наружной рекламы, говоря о том, что «умные» аэропорты станут для путешествующих хабами впечатлений и опыта, предоставленных брендами. В аэропортах сейчас происходят социальные перемены. Вскоре потребители получат новейшие сервисы, как и в других сферах жизни: предоставление мгновенных оповещений и глобальное подключение к бесконтактным сетям.
 
Эти изменения особенно важны, поскольку в этом году 3,6 миллиарда человек ожидаемо совершат воздушные перелеты (по сравнению с 2 млрд пассажиров 10 лет назад). По данным ВВС аэропорты вложили £4,6 млрд в IТ-услуги в 2014 году, экспериментируя с инновациями (автоматическая регистрация, навигационные приложения и т.д.). Эта тенденция продолжается и в будущем клиенты получат еще больше сервиса.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Умные технологии обмена данными между аэропортами, авиакомпаниями и потребителями снимут стресс с последних, поскольку они смогут получать информацию об их путешествии в режиме реального времени. Разные приложения и онлайн-сервисы могут уточнить рейс, подсказать, где припарковаться, предупредить о задержке рейса, об изменении ворот вылета, сориентировать в аэропорту. Что эти изменения предвещают брендам и рекламодателям? Для тех, кто быстро приспособится и воспользуется возможностями, существует перспектива дополнительных и перекрестных продаж, если они найдут способы эффективно использовать время ожидания потребителей. Последнее исследование компании Nielsen показало, что 80 % постоянных клиентов аэропортов остаются подключенными к Wi-Fi на всей территории аэровокзала.
 Используя аэропортовские приложения и маячковые технологии, бренды смогут охватить потребителей с момента их парковки до последнего сообщения о посадке, а также «обратиться» к ним во время задержки рейса (в среднем 2,5 часа, когда путешественники позитивны и жизнерадостны) с одноразовыми акциями и специальными предложениями. Аэропорты предоставляют брендам возможность взаимодействовать с потребителями более интересными способами.
Сейчас аэропорты выходят за рамки своих основных функциональных возможностей. Например, аэропорт Чанги в Сингапуре, с бассейном на крыше, садом с бабочками и бесплатным круглосуточным кино, превосходит все представления о том, каким должен быть аэропорт. Главный тренд — аэровокзалы становятся все более пассажиро- и сервис-ориентированными.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Открываем любопытные направления путешествий: новая кампания WHISKAS® в честь Дня кошек Открываем любопытные направления путешествий: новая кампания WHISKAS® в честь Дня кошек
    WHISKAS®, BBDO Moscow и PRT Edelman Affiliate поздравили хозяев и их питомцев, запустив кампанию «Любопытные направления» в честь Дня кошек. WHISKAS® предложил владельцам исследовать планету так же, как наши любимцы изучают квартиру: забираются на вершину шкафа, исследуют закоулки коридора и выбирают место для отдыха на диване.
  • Направления PR-деятельности Направления PR-деятельности

    Существует несколько разновидностей PR-деятельности (они различаются в зависимости от целей пиара и в зависимости от того, на кого он направлен).

  • На британском ТВ покажут первую за 49 лет рекламу с курящим человеком На британском ТВ покажут первую за 49 лет рекламу с курящим человеком

    На британском телевидении покажут первую за 49 лет рекламу с курящим человеком, пишет The Daily Mail. Премьера ролика, снятого по заказу бренда VIP, состоится в понедельник вечером.

  • Самые перспективные форматы интернет-рекламы Самые перспективные форматы интернет-рекламы

    Как сделать рекламу в интернет интересной пользователю и эффективной?

  • Тестирование новой технологии билетного сервиса прошло успешно – i-Free внедряет NFC-технологии в жизнь Тестирование новой технологии билетного сервиса прошло успешно – i-Free внедряет NFC-технологии в жизнь
    Тестирование новой технологии билетного сервиса прошло успешно – i-Free внедряет NFC-технологии в жизнь На прошедшей недавно в Москве конференции Orcale Java One & Oracle Develop на бейджах делегатов находились NFC метки – инновационный подход к персональной регистрации и идентификации участников конференций.
  •  На британском ТВ появилась реклама специально для собак На британском ТВ появилась реклама специально для собак
    В Великобритании появилась первая телевизионная реклама, снятая специально для собак.
  • Впервые на британском ТВ появится реклама услуг по прерыванию беременности Впервые на британском ТВ появится реклама услуг по прерыванию беременности
    Впервые на британском телевидении появится реклама услуг по прерыванию беременности. Первый ролик будет о компании Marie Stopes.
  • На британском ТВ запретили рекламу телефона LG На британском ТВ запретили рекламу телефона LG
    Британская наблюдательная комиссия по рекламе (Advertising Standards Authority - ААА) запретила телевизионную рекламу одного из мобильных телефонов LG только по той причине, что в ней была показана женщина, которая пользуется сотовым за рулём.
  • На британском телевидении запретили рекламу яиц На британском телевидении запретили рекламу яиц
    На прошлой неделе, слушая радио, я узнал, что Британскому яичному информационному сервису было запрещено проводить рекламную компанию по телевидению "Съешь яйцо и иди на работу", чтобы отметить 50-ю годовщину британской яичной марки "Британский лев". Как оказалось, ВАСС-центр, следящий за качеством реклам, вынес решение об остановке рекламной компании с участием комика Тони Хэнкок на основании того, что ежедневное потребление яиц идет против политики поощрения людей к потреблению разнообразной пищи.
  • Самые перспективные профессии в Украине Самые перспективные профессии в Украине
    Профессия PR-специалиста в списке, по видимому не значилась, хотя и считается сегодня одной из наиболее модных, престижных и перспективных. Наиболее перспективными на рынке труда, как и в предыдущие годы, украинские граждане считают профессии юриста (52,8%) и экономиста (51,7%), свидетельствуют результаты социологического исследования, проведенного Центром Разумкова. Согласно исследованию, далее со значительным отрывом расположились профессии: медика (33,6%); связанные со знанием иностранных языков (27,5%); инженерно-технические (19,7%); журналиста (11%); политолога (9,6%); военнослужащего (7,5%).