Редизайн дня: новый образ Fanta

20 июля 2016 г.
Редизайн дня: новый образ Fanta
Популярный бренд газировки получил новую упаковку и логотип

Один из самых популярных брендов газировки - Fanta - спустя 8 лет после последнего редизайна, пережил кардинальные изменения и получил новый дизайн упаковки и логотип. Представители производителя напитка, компании Coca-Cola, не раскрывают авторов нового дизайна. Однако уже известно, что первые бутылки в новом дизайне появятся на прилавках некоторых европейских стран.

Fanta появилась в Германии в 1940 году – в самый разгар Второй мировой войны. Рождению бренда мир обязан Максу Кайнт, руководителю подразделения производителя напитка – компании Coca-Cola в Германии. В те годы на немецкие территории было наложено эмбарго антигитлеровской коалицией. Из-за него немецкий завод Coca-Cola не мог получать необходимый для производства газировки сироп.

Для того, чтобы не сворачивать производство, предприимчивый Макс решил производить газировку из тех ингредиентов, которые можно было найти в Германии. Так и появилась Fanta, которое в то время имела абсолютно другой вкус. Дело в том, что производили напиток из яблочного жмыха и молочной сыворотки, а не из сока цитрусовых, о чем говорит нам реклама.

Второе рождение Fanta состоялось в Италии в 1955 году. В стране, где каждый год собирают щедрый аромат цитрусовых, появилась идея добавить напитку немного свежести. Покорив Италию, напитку суждено было завоевать сердца европейских потребителей. До США напиток добрался значительно позже. Только в 1960-х годах головному подразделению Coca-Cola удалось приобрести права на торговую марку Fanta.

Эволюция бутылок Fanta

Вокруг нейма бренда газировки существует много легенд. Некоторые считают, что название произошло от слова «fantasy», потому что именно фантазия немецких производителей дала жизнь этому всемирно известному продукту. Другие предполагают, что Fanta - производное от слова «fantastic», поскольку у нее фантастически яркий и освежающий вкус. Самая распространенная легенда гласит, что Fanta получила свое имя потому, что оно универсально - легко произносится на всех языках.

Логотип бренда менялся часто: с 1940 года производитель менял логотип газировки целых 8 раз. Последний логотип, который существует последние 8 лет, был разработан в 2008 году in-house командой офиса производителя в Сан-Франциско.
Сегодня стало известно, что бренд газировки в очередной раз пережил масштабный ребрендинг. Согласно официальному сообщению итальянского подразделения Coca-Cola, напиток получил новую упаковку и логотип. Тестовыми рынками для нового дизайна стали Италия, Польша, Сербия и Мальта. «Цель обновлений заключается в заметном увеличении числа молодых покупателей. Fanta должна стать напитком для встреч, и символом спонтанности и беззаботности», - прокомментировали представители компании.

По словам представителей компании, упаковка позволит выделиться на полке среди других брендов благодаря ассиметричным силуэтам в нижней части тары. По замыслу, это должно оказать сильное влияние на потребителя и привлекать наличием настоящего апельсинового сока. «Логотип старается соответствовать вкусам молодых потребителей, будучи решительным и современным», - уверены авторы проекта.
 

Алексей Фадеев, креативный директор брендингового агентства   Depot WPFВ каком-то смысле этот редизайн возвращает нас к корням: у исторического логотипа Fanta тоже были прямые рубленые буквы. Затем они на какое-то время отказались от них в пользу сочности и «фруктовости». По всей видимости, в предыдущем фруктовом логотипе недоставало энергичности. Новый логотип как бы вылетает вперед, коммуницирует энергию, движение, кроме того, он гораздо контрастнее. А ещё он очень даже в тренде simplicity – и я уже вижу, какие могут быть дальнейшие шаги бренда в этом направлении.

Фирменный стиль, собранный из букв и иллюстраций, как бы небрежно вырезанных из бумаги, выглядит очень дружелюбно и формирует нужное настроение коммуникаций.

Ну и конечно, нельзя не отметить, что у «фанты» впервые появился собственный, запоминающийся шейп бутылки — и эта скрученная, «выжатая» форма — отдельный повод для радости за бренд.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Пранкинг-приложение от Fanta: популярные блогеры  поделятся идеями для приколов над друзьями Пранкинг-приложение от Fanta: популярные блогеры поделятся идеями для приколов над друзьями
    Fanta запускает пранкинг*-приложение в VK для подростков. В нём можно создавать и делиться друг с другом забавными персонализированными видео, вдохновляясь при этом идеями блогеров — амбассадоров Fanta.
  • Водка «Русская». Новый образ народного бренда Водка «Русская». Новый образ народного бренда
    Компания «Культура» совместно с ФКП «Союзплодоимпорт» объявляют о старте продаж водки «Русская» во всех магазинах сети «Пятерочка», принадлежащих X5 Retail Group
  • Vivo представляет новый визуальный образ бренда Vivo представляет новый визуальный образ бренда
    Vivo обновляет визуальный образ бренда, чтобы подчеркнуть свое стремление к инновациям, ориентированным на глобальную аудиторию. Новый визуальный стиль включает логотип и цвет бренда, а также эксклюзивные шрифты на китайском и английском языках.
  • Агентство Soldis разработало новый образ компании «Ниармедик» Агентство Soldis разработало новый образ компании «Ниармедик»
    Агентство Soldis Branding, входящее в состав Soldis Communication Group, обновило фирменный стиль компании «Ниармедик».
  • Coca-Cola запускает производство двух новых напитков в России — Fanta Цитрус и Dr Pepper Coca-Cola запускает производство двух новых напитков в России — Fanta Цитрус и Dr Pepper

    Несмотря на непростые экономические условия, Coca-Cola Россия продолжает расширять ассортимент напитков на российском рынке и радовать потребителей инновациями и запускает производство Fanta Цитрус и легендарного Dr Pepper!

  • Coca-Cola извинилась за рекламу Fanta в Германии Coca-Cola извинилась за рекламу Fanta в Германии

    Компания Coca-Cola извинилась за рекламу напитка Fanta, которая была выпущена в Германии после обвинений в адрес компании за намеренное упущение упоминания нацистского режима в годы, когда была изобретена Fanta. 

  •  Fanta подбивает австралийских подростков на веселые безумства Fanta подбивает австралийских подростков на веселые безумства
    В преддверии летнего сезона в Австралии Fanta запускает новую кампанию, ориентированную на подростков - Выпусти веселье из бутылки.В рамках этого продвижения «оранжевый» бренд Coca-Cola предложит свои почитателям выполнить множество заданий, которые будут сообщаться через приложение «Funstigator» - именно оно стало ключевым элементом компании, которая продлится до 31 декабря.
  • Fanta умело использует Хронику Fanta умело использует Хронику
    Fanta демонстрирует яркий пример использования нового интерфейса страниц в Фэйсбуке для интерактива с подписчиками.Одной из основных характеристик Хроники является возможность рассказать историю бренда. Удачно совместив данное качество с другим нововведением - обложкой - компания объявляет розыск мультяшных героев, потерявшихся во времени.
  • Fanta запустит мобильное приложение, которое смогут слышать только тинейджеры Fanta запустит мобильное приложение, которое смогут слышать только тинейджеры
    Установить его можно будет с WAP-сайта бренда, над которым работают в студии Hyperfactory, а в основе этого приложения лежит представление о так называемом «пороге слышимости». Это минимальная величина звукового давления, при которой звук данной частоты может быть воспринят ухом человека. У разных людей она разная и может зависеть от возраста человека. 
  • „Фонтануй пригоди!” вместе с Fanta и New Point Marketing „Фонтануй пригоди!” вместе с Fanta и New Point Marketing
    Агентство New Point Marketing проводит национальную промо кампанию для TM Fanta   Начиная с 4 мая по 10 июня 2007 года, жители 30 крупных городов Украины могут не только насладиться любимой продукцией ТМ Fanta в жаркое время года, но и получить гарантированные призы!