Hennessy и Droga5 раскрыли секреты производства в рекламе

5 июля 2016 г.
Hennessy и Droga5 раскрыли секреты производства в рекламе
Бренд Hennessy представил новую рекламную кампанию "Mastered From Chaos"
Дизайнер создала digital-проект о самом интимном
 Знаменитый коньячный бренд Hennessy совместно с креативной командой агентства Droga5 запускает интегрированную рекламную кампанию в поддержку смены коммуникационной стратегии, которую бренд представил в начале марта этого года. В рамках новой рекламной кампании - "Mastered From Chaos" - коньячный бренд реализовал удивительный по красоте проект, который включил в себя digital активацию и рекламный ролик. 

Напомним, что в марте этого года Hennessy провелперепозиционирование, и сделал бренд ориентированным не только на истинных ценителей коньяка, но и на миллениалов, на которые в последние пару лет переключился практически весь масс-маркет, а в последнее время к этому тренду присоединились и люксовые марки. За формирование новой коммуникационной стратегии отвечало агентство DDB Paris.

Творческая команда постаралась изменить стереотип, связанный с «исключительностью» коньяка, который традиционно считается напитком знатоков. Бренд отказался от собственной «пыльной истории» в рамках новой маркетинговой стратегии особенностями восприятия жизни молодым поколением, не признающим авторитетов и делающим ставку на роскошную жизнь здесь и сейчас, а не на историю бренда.

Эту же идею продолжила воплощать в жизнь команда агентства Droga5. В новой рекламной кампании для Hennessy, рекламщики рассказали историю о том, как создается легендарный напиток и что влияет на его вкус. Для этого пользователю предлагают отправиться в интерактивное путешествие по местам производства коньяка или посмотреть рекламный фильм, в котором актер Лесли Одом младший ("Готэм" и "Жизнь как шоу") рассказывает  о том, как погодные условия влияют на вкус коньяка Hennessy.

Для того, чтобы посетить производство коньяка теперь не нужно куда-то ехать, достаточно зайти на сайт Mastered From Chaos. Сайт был создан при помощи 3D-сканирования, использования бинауральных аудиозаписей, и высокотехнологичной видеосъемки. Сайт наглядно демонстрирует философию бренда Hennessy - "сложность, мастерство и традиции". Помимо этого рекламщики сняли рекламный ролик, в котором актер Лесли Одом младший рассказывает о том, как погодные условия влияют на качество винограда, и, соответственно, на вкус коньяка Hennessy.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи