Hennessy и Droga5 раскрыли секреты производства в рекламе

5 июля 2016 г.
Hennessy и Droga5 раскрыли секреты производства в рекламе
Бренд Hennessy представил новую рекламную кампанию "Mastered From Chaos"
Дизайнер создала digital-проект о самом интимном
 Знаменитый коньячный бренд Hennessy совместно с креативной командой агентства Droga5 запускает интегрированную рекламную кампанию в поддержку смены коммуникационной стратегии, которую бренд представил в начале марта этого года. В рамках новой рекламной кампании - "Mastered From Chaos" - коньячный бренд реализовал удивительный по красоте проект, который включил в себя digital активацию и рекламный ролик. 

Напомним, что в марте этого года Hennessy провелперепозиционирование, и сделал бренд ориентированным не только на истинных ценителей коньяка, но и на миллениалов, на которые в последние пару лет переключился практически весь масс-маркет, а в последнее время к этому тренду присоединились и люксовые марки. За формирование новой коммуникационной стратегии отвечало агентство DDB Paris.

Творческая команда постаралась изменить стереотип, связанный с «исключительностью» коньяка, который традиционно считается напитком знатоков. Бренд отказался от собственной «пыльной истории» в рамках новой маркетинговой стратегии особенностями восприятия жизни молодым поколением, не признающим авторитетов и делающим ставку на роскошную жизнь здесь и сейчас, а не на историю бренда.

Эту же идею продолжила воплощать в жизнь команда агентства Droga5. В новой рекламной кампании для Hennessy, рекламщики рассказали историю о том, как создается легендарный напиток и что влияет на его вкус. Для этого пользователю предлагают отправиться в интерактивное путешествие по местам производства коньяка или посмотреть рекламный фильм, в котором актер Лесли Одом младший ("Готэм" и "Жизнь как шоу") рассказывает  о том, как погодные условия влияют на вкус коньяка Hennessy.

Для того, чтобы посетить производство коньяка теперь не нужно куда-то ехать, достаточно зайти на сайт Mastered From Chaos. Сайт был создан при помощи 3D-сканирования, использования бинауральных аудиозаписей, и высокотехнологичной видеосъемки. Сайт наглядно демонстрирует философию бренда Hennessy - "сложность, мастерство и традиции". Помимо этого рекламщики сняли рекламный ролик, в котором актер Лесли Одом младший рассказывает о том, как погодные условия влияют на качество винограда, и, соответственно, на вкус коньяка Hennessy.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Watsons HWB Awards 2018: более 100 тысяч украинцев раскрыли свои секреты, выбрав лучшие товары для красоты и здоровья Watsons HWB Awards 2018: более 100 тысяч украинцев раскрыли свои секреты, выбрав лучшие товары для красоты и здоровья
    28 февраля в Киеве состоялась седьмая церемония награждения Watsons Health, Wellness and Beauty Awards. Бренды-победители награждались в 29 номинациях, по результатам предварительного голосования клиентов сети. «Твої секрети. Твій вибір» - так звучал слоган премии в этом году.
  • OutOfTheBox и «Corny» раскрыли секрет приготовления самых вкусных злаковых батончиков OutOfTheBox и «Corny» раскрыли секрет приготовления самых вкусных злаковых батончиков

    В августе 2015 года агентство OutOfTheBox и бренд «Corny» запустили аппетитный интерактивный ролик для всех поклонников вкусной и полезной пищи на канале http://www.youtube.com/user/CornyRussia.

  • Droga5 и NRG задумались об электричестве Droga5 и NRG задумались об электричестве

    Агентство провело акцию в поддержку «зеленых» источников энергии

  • Diet Coke и Droga5 меняют реальность Diet Coke и Droga5 меняют реальность

    Агентство представило новую кампанию бренда газировки

  • Hungry Boys раскрыли секрет Айбабули Hungry Boys раскрыли секрет Айбабули
    Пенсионерка-стартапер оказалась проектом агентства для Связного БанкаНесколько недель назад в сети появилась Айбабуля – пенсионерка, решившая запустить собственный стартап. Ее ролик на Youtube за два дня собрал более 200 тыс просмотров, а на странице ВКонтакте появилось 2000 друзей.
  • Агентство TBWA\MOSCOW и «Арарат» раскрыли чувства Агентство TBWA\MOSCOW и «Арарат» раскрыли чувства
    Новая рекламная кампания легендарного коньякаКреативное рекламное агентство TBWA\MOSCOW совместно с бренд командой «Арарат» запустили рекламную кампанию - «АрАрАт. Моменты, раскрывающие чувства». Кампания, стартовавшая в декабре 2012 года, охватит рынки России, Украины и других стран СНГ.
  • Moët Hennessy USA подала иск о ложной рекламе Moët Hennessy USA подала иск о ложной рекламе
    Компания Moët Hennessy USA подала иск о вводящей в заблуждение рекламе в Федеральный суд Манхэттена против Armand de Brignac Champagne.По информации Upakovano.ru, производители шампанского Dom Pérignon, Krug и Moët & Chandon подали иск в суд с требованием о том, чтобы марка Armand de Brignac перестала заявлять, что ее продукция - «это шампанское номер один в мире».
  • Droga5 отправляет геймера на настоящую войну Droga5 отправляет геймера на настоящую войну
    Что выглядит сегодня более реальным, чем реалистические военные видео игры? Конечно же, война.
  • Социологи раскрыли секрет красоты итальянок Социологи раскрыли секрет красоты итальянок
    Итальянские женщины оказались одними из самых стройных в Европе. По данным Европейского статистического института, лишь 7,9% итальянских женщин страдает от излишнего веса. Стройными оказались также австрийки, датчанки и француженки. Проблемы с весом Евростат отметил у англичанок (23%), немок (21,7%), жительниц Мальты (21,2%).
  •  Реклама Audi: секреты производства Реклама Audi: секреты производства
    У Audi и без рекламы все прекрасно. Но с присутствием последней все-таки как-то спокойнее. На продажи именно эта кампания, вряд ли повлияет, но покупательское воображение, бесспорно, взбудоражит, как, собственно, сам дизайн концерна. На случай, если кто не разгадал секрет успеха — он в глубине разоблачения природной механики.