Instinct и "Перекресток" запускают новую рекламную кампанию

18 апреля 2016 г.
Instinct и "Перекресток" запускают новую рекламную кампанию

Агентство Instinct разработало новую рекламную кампанию для федеральной торговой сети «Перекресток».

Выходу кампании предшествовала большая стратегическая работа: исследование целевой аудитории, выявление рациональных и эмоциональных преимуществ бренда, которые послужили фундаментом для формулировки позиционирования и ключевого сообщения. Также были проведены тестирования концепций позиционирования и слогана, чтобы точно убедиться в правильности выбранного сообщения.

По результатам исследований, была определена основная идея кампании: «Новая экономическая реальность — это не повод ограничивать себя, идти на компромиссы с качеством и менять свои привычки».

«Перекресток» понимает пристрастия своей аудитории и помогает сохранить любимые блюда в рационе благодаря оптимальному набору продуктов на полке и доступным каждому кошельку ценам. «Перекресток» поддерживает людей в их стремлении сделать семейный стол богаче, вкуснее и разнообразнее.

Креативным решением стало воспевание человеческих привычек, связанных с едой.

Агентство создало настоящую оду, посвященную привычкам, слабостям и пристрастиям: двойным порциям, большим кускам и щедрым застольям. Аппетитные и вместе с тем «человечные» кадры завершает простой вывод – не нужно отказывать себе в том, что хочется, нравится и привычно, с «Перекрестком» можно себе это позволить.

Отсюда и новый слоган бренда: «Есть все, что любите».

Ролик снят в неожиданной для ритейлеров стилистике – совмещение красивых планов и даже макропланов еды с живыми и настоящими человеческими эмоциями.

Режиссёром выступил известный мастер “вкусной” и эмоциональной рекламы Олаф ван Гервен (Olaf Van Gerwen), создатель рекламных роликов для Heinz, Maggi, Coca-Cola и многих других продуктовых брендов. Выбор режиссера был обусловлен именно его умением сочетать кулинарную эстетику и человеческие эмоции, в нашем случае – узнаваемые человеческие привычки.

Финальным штрихом в «приготовлении» ролика стал незабываемый голос актера театра и кино Артура Вахи.

Кампания развернется в ТВ, наружной и печатной рекламе, POS-материалах, в интернете.

Смотрите новые ролики:

 

Состав творческой группы:

 

Перекресток:

 

Дмитрий Медведев — директор по маркетингу

Анна Груздо — начальник отдела (отдел развития бренда и маркетинговых коммуникаций)

Надежда Горлова — старший менеджер по маркетинговым коммуникациям (отдел развития бренда и маркетинговых коммуникаций)

 

Instinct:

Роман Фирайнер, Ярослав Орлов — исполнительные креативные директора

Максим Бонюшкин — руководитель творческой группы

Антонина Пирогова — арт-директор

Евгений Головань — копирайтер

Светлана Рогова — старший менеджер по стратегическому планированию

Евгения Басенко — менеджер по стратегическому планированию

Наталия Ясонова — руководитель отдела по работе с клиентами

Ольга Шкуренкова — супервайзер по работе с клиентами

Татьяна Дмитриева — продюсер агентства

Виталий Лукьянов — дизайнер

 

BrandScience (Media Direction Group):

Ольга Шигорина - исполнительный директор

Валентина Шаповалова – директор по маркетинговым исследованиям

Светлана Дубовская - менеджер по маркетинговым исследованиям

 

Режиссер: Олаф ван Гервен (Olaf Van Gerwen)

Трехмер:

Александр Савицкий — генеральный директор

Ольга Дьякова — продюсер

Татьяна Кочанова — линейный продюсер

 

Торговая сеть «Перекресток» является лидером рынка России по продажам среди супермаркетов. На 31 декабря 2015 года сеть включала в себя 478 торговых объектов, расположенных в 111 городах и населенных пунктах России. По итогам 2015 года, чистая розничная выручка «Перекрестка» увеличилась на 12,5% по сравнению с аналогичным показателем 2014 года и составила 130 млрд рублей.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

Remadeys