Впервые на FORMAT SHOW: Специальная секция «Брендированный контент»

14 апреля 2016 г.
Впервые на FORMAT SHOW: Специальная секция «Брендированный контент»

Впервые на FORMAT SHOW состоится специальная секция «Брендированный контент». О том, как создавать контент за деньги брендов и спонсоров, мировой опыт и украинские реалии.

Создание брендированного контента, или другими словами создание контента за деньги брендов и спонсоров, набирает все больше оборотов в мире. Вещатели в эпоху сокращения бюджетов ищут альтернативные способы финансирования контента, а бренды ищут новые формы проявления и коммуникации с потребителем, которые позволяют достичь всех маркетинговых целей. На помощь приходит брендированный контент.

Сегодня брендам уже мало просто присутствовать на полках в магазинах. Они хотят стать частью жизни своих потребителей и идут к этой цели разными путями. Сейчас важно не просто показать продукт в эфире, а рассказать целую историю. Суть качественной интеграции бренда в контент как раз и состоит в том, что бренд становится неразрывной частью повествования. А зритель свою любовь к шоу и его участникам переносит и на торговую марку, ведь он просто не может оставаться равнодушным.

Широкое развитие интернета привело к тому, что интернет стал еще одним каналом доставки качественного ТВ-контента.  Зрители начинают смотреть любимые шоу не только в эфире, а искать их онлайн. Сфера брендированного контента переходит в новую главу, где креатив, контент и технологии объединяются, чтобы предоставить брендам новые возможности взаимодействия с аудиторией. Ведь зритель любит не только смотреть шоу, он еще и любит говорить о них. Здесь свою роль начинают играть онлайн-активности, а спонсорство уже стало той платформой, которая позитивно влияет на бизнес-результаты компаний и ежедневно демонстрирует преимущества синергии ТВ и диджитала.

Для украинского рынка вопрос брендированного контента актуален, как никогда. В связи с запретом импорта российского продукта, локальные продакшны начали гораздо больше снимать своих успешных сериалов и фильмов. А зритель давно любит украинский продукт.  А там, где уже есть любовь потребителя, обязательно должны появиться и деньги спонсора.

Как объединить креативный контент и продвижение, как найти альтернативные способы финансирования своих шоу, об опыте зарубежных коллег и состоянии индустрии в нашей стране пойдет речь на специальной секции «Брендированный контент» в рамках конференции FORMAT SHOW Spring Edition.

В программе секции:
1. Скриниг брендированного контента в партнерстве с британской исследовательской компанией К7 Media: примеры самых интересных и актуальных шоу (телепрограмм и сериалов), созданных специально под определенные бренды;
2. Доклад «Brand Content в Украине. Тенденции и будущее» от Андрея Партыки (Генеральный директор StarLight Sales и StarLight Brand Content);
3. Доклад  «Создание и брендирование контента за деньги клиентов и спонсоров» от Оксаны Стехиной (Директор по развитию бизнеса  Dentsu Aegis Network  Ukraine) и  Ярослава Мудряка (Руководитель группы стратегического планирования спонсорских проектов Dentsu Aegis Network Ukraine).

 «Мы покажем как быть лидером в brand content решениях в развлекательных шоу в Украине и расскажем, как всем нам нужно измениться, чтобы открыть плейсмент в сериальном и кинопроизводстве», – комментирует Андрей Партыка, генеральный директор StarLight Sales и StarLight Brand Content.

«Наш холдинг – фактически единственный украинский медиахолдинг, который целенаправленно занимается спонсорскими и интегрированными решениями. Мы создали под это отдельное направление с выделенными специалистами. С каждым днем мы получаем все больше запросов от наших клиентов на поиск нестандартных проектов и интегрированных решений в рамках медийных кампаний. Это явно свидетельствует о готовности рынка инвестировать деньги в контент. Тем более на волне производства существенно большего количества украинского контента, это становится отчасти еще и модно. Мы с готовностью беремся за подобные проекты, которые расширяют наше портфолио яркими кейсами, усиливают экспертизу и дают возможность дифференцироваться среди других участников медиарынка», - комментирует Оксана Стехина, директор по развитию бизнеса  Dentsu Aegis Network  Ukraine.

Конференция-скрининг FORMAT SHOW Spring Edition состоится в Киеве 19 апреля с 9:30 до 18:00 на киностудии FILM.UA (ул. Н. Закревского 22, 2й вход). Программу конференции, стоимость участия смотрите на официальной странице мероприятия. По всем дополнительным вопросам, пожалуйста, обращайтесь по номеру +380 44 459 46 10 или на info@mrm.ua. 
Партнеры проекта:
MIPCOM - Международный партнер FORMAT SHOW Spring Edition; 
Small World IFT – Партнер конкурса SMALL WORLD. BIG IDEAS;
Так Треба Продакшн - Технический партнер;
ММR – Инновационный партнер;
PLATFORMA – Медиапартнер;
Отраслевые  информационные партнеры:
Медианяня | Медиабизнес  | CEETV | FORMATBIZ
Reklamaster – креативный партнер



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • H+H Россия: о рециклинге поддонов расскажет специальная наклейка H+H Россия: о рециклинге поддонов расскажет специальная наклейка
    Компания H+H Россия («Эйч плюс Эйч») расширяет сервис по возврату поддонов, используемых для транспортировки газобетона. С июля 2018 года стать участником программы рециклинга могут все клиенты H+H: достаточно сообщить об этом специализированному оператору или привезти паллеты самостоятельно к месту их сбора.
  • Мерчендайзинг как специальная маркетинговая технология Мерчендайзинг как специальная маркетинговая технология
    Мерчандайзинг — представляет собой специфическую маркетинговую технологию, реализуемую на уровне розничных товарных предприятий, конечной целью которой является максимизация объемов продаж конечным потребителям. Профессиональная задача мерчандайзира — управление поведением потребителя.
  • Facebook позволит изданиям публиковать брендированный контент Facebook позволит изданиям публиковать брендированный контент

    Различные издательства всё больше и больше прибыли получают от так называемого брендированного контента — статей и видеороликов, выглядящих как стандартные материалы, но на самом деле содержащих в себе рекламу.

  • В сервисе Apple Music появится первый брендированный канал В сервисе Apple Music появится первый брендированный канал

    Apple и британский модный дом Burberry создадут первый брендированный музыкальный канал в сервисе Apple Music

  • В Киеве появилась специальная парикмахерская для мусульман В Киеве появилась специальная парикмахерская для мусульман
    В Киеве в районе Шулявки на улице Дегтяревской была открыта первая парикмахерская для мусульман в здании исламского центра, сообщила автор проекта Ольга.
  • B2B Show'2012: заказчики и исполнители на одной площадке. B2B Show' 2012: изобилие полезных контакто B2B Show'2012: заказчики и исполнители на одной площадке. B2B Show' 2012: изобилие полезных контакто
    Выставка B2B Show 2012 - площадка для эффективного общения профессионалов. Уже сейчас можно подать заявку на участие в Третьей специализированной выставке рекламно-сувенирной индустрии B2B Show' 2012, которая состоится с 22 по 24 февраля 2012 года.
  • Effect PROMO: Объявлена специальная номинация «Рекламная фотография» Effect PROMO: Объявлена специальная номинация «Рекламная фотография»
    Ассоциация производителей и импортеров рекламных сувениров Украины («АВІРСУ») совместно с творческим объединением «Формула Фото» объявляет специальную номинацию в Конкурсе «Эффект ПРОМО»  - «Рекламная фотография».
  • Metylan – первая в Украине специальная краска для обоев Metylan – первая в Украине специальная краска для обоев
    Под ТМ Metylan компания Henkel уже на протяжении 55 лет выпускает продукцию для поклейки обоев. В этом году, учитывая возросшую популярность нестандартных интерьерных решений, специалисты компании разработали еще один продукт линейки - краску для обоев Metylan. Новинка предназначена для покраски всех видов обоев в 360 цветов. Причем, перекрашивать обои можно несколько раз!
  • Впервые в компании «3М Россия» 22 апреля 2009 года стартует новая специальная программа семинаров Впервые в компании «3М Россия» 22 апреля 2009 года стартует новая специальная программа семинаров
    Автостайлинг – популярное сегодня направление индивидуального и корпоративного дизайна автомобилей. Услуги по автостайлингу пользуются большим спросом среди клиентов специализированных мастерских. Цель нового проекта компании 3М – познакомить специалистов в области автотюнинга и автостайлинга с виниловыми самоклеещамися пленками 3М. Семинар адресован руководителям и техническим специалистам, менеджерам проектов и направлений компаний, специализирующихся на тюнинге и стайлинге автомобилей.
  • Брендированный контент - залог успешной рекламы Брендированный контент - залог успешной рекламы
    Согласно результатам исследования Improving Ad Performance Online: The Impact of Advertising on Branded Content Sites, проведенного американской Ассоциацией интернет-издателей (OPA), сайты с брендированным контентом являются самой лучшей рекламой.