Бетон на будь-який смак
23 марта 2016 г.
Тёплой зимой ’16-го года к независимому агентству Royal ® Advertising обратилась компания Carrot. Поставленная задача звучала, как вывод на рынок продажи бетона и бетонных изделий нового игрока.
Надо сказать, что рынок бетона в Украине весьма насыщен. Однако, немногие из производителей или продавцов бетона готовы похвастаться клиенто-ориентированным подходом в своей деятельности.
Компания Carrot имеет достаточно аргументов, способных обеспечить ей успешную конкурентную борьбу. И, в ходе грядущей кампании, Carrot’у предстоит донести свои козыри, коих немало, до потребителя.
Но, на нынешнем этапе перед командой агентства стояла задача агрессивного вывода компании с понятным первичным месседжем, который, трансформируясь уже впоследствии, донесет до потребителя преимущества и уникальности бетона Carrot.
Именно поэтому первый флайт, увидевший свет в марте, был ориентирован на эффект от яркой «вкусной» картинки и ёмкого сообщения — «БЕТОН на будь-який смак». «Любой вкус» умело был проиллюстрирован художниками Royal ® Advertising, показавшими сочные плоды в бетонной кожуре, символизирующей идеальное бетонное покрытие.
Ориентируясь на «магистральное» размещение на наружных носителях, в качестве фонов на билбордах были подобраны цвета, на которые водители реагируют рефлекторно — красный, желтый и зеленый.
Нужно отметить, что, создавая визуальный ряд, команда Royal ® Advertising позволила себе неожиданный ход — в коммуникации бетона использована стилистика, присущая, #самизнаетекакому фастфуду, когда изображенный объект неумолимо притягивает взгляд и провоцирует слюноотделение. Подчеркивает эту корреляцию лаконичный тэглайн: «я це заллю».
Комментарии
Похожие статьи
-
Будь "Круче всех" приходи на фан встречу в MULTIPLEX SkyMall 10 марта
10 марта в 15:00 MULTIPLEX в SkyMall приглашает всех на фан-встречу с ведущими и самыми яркими участниками первого сезона детского талант-шоу "Круче всех" на телеканале Интер, приуроченную начале второго сезона шоу! -
Impression Electronics запустил оригинальную промо-кампанию с месседжем «Будь справжнім»
Украинский бренд техники Impression Electronics запустил имиджевую промо-кампанию, направленную на привлечение внимания к мобильному сегменту ассортимента бренда – смартфонам и планшетам. -
Impression Electronics запустил оригинальную промо-кампанию с месседжем «Будь справжнім»
Украинский бренд техники Impression Electronics запустил имиджевую промо-кампанию, направленную на привлечение внимания к мобильному сегменту ассортимента бренда – смартфонам и планшетам. -
Будь зайчиком
Спросите себя — почему белый кролик по кличке Снежок (из мультфильма «Тайная жизнь домашних животных») был злодеем? Правильно, потому что другие воспринимали его как злодея. -
Маркетинговые тренды 2016: К радио будь готов
Агентство UMG (Universal Media Group) о том, что ждет рынок радиорекламы в 2016 году.
-
Будь особенным — не болей!
В январе на украинские телеэкраны вышел рекламный ролик ТМ Good Food на злобу дня — о способах укрепления иммунитета. Идея и реализация принадлежит киевскому РА “ЯСНО”.
-
Бетон – незаменимый строительный материал
Бетон – пожалуй, самый распространенный материал в строительстве. Это материал, получаемый в результате смешивания цемента, воды и песка с различными добавками и в определенных пропорциях. Без бетона строительство сегодня невозможно. Он применяется при возведении зданий, тротуаров, мостов, тоннелей. -
Я готов целовать бетон
Южноафриканская команда The Jupiter Drawing Room использовала следы фантастических существ для реальной выгоды потребителя.Интересно, что английское слово «бетон» - concrete - имеет два смысла: собственно, «бетон» и «нечто реальное».
-
Члени Комітету свободи слова зареєструють законопроект, який розмежує соціальну й політичну рекламу
На засіданні 18 червня за відсутності кворуму Комітет з питань свободи слова та інформації обговорив для реєстрації проект закону «Про внесення змін до ст. 12 Закону України “Про рекламу”» (щодо ідентифікації соціальної реклами та регулювання окремих видів рекламної діяльності політичних партій та громадських організацій), підготовлений народними депутатами Оленою Кондратюк, Ганною Герман і Олегом Зарубінським.
-
Почав працювати орган, який перебрав на себе повноваження Ради з питань реклами при КМУ
21 листопада 2007 року Спілка підприємств зовнішньої реклами взяла участь у засіданні Національної координаційної Ради з питань захисту прав споживачів при Кабінеті міністрів України під головуванням Першого віце-прем'єр-міністра України М.Я. Азарова.