Наиболее эффективными инструментами BTL по-прежнему остается Event-marketing и Promo

22 марта 2016 г.
Наиболее эффективными инструментами BTL по-прежнему остается Event-marketing и Promo

Агентство персонального маркетинга Barracuda проанализировало, какие инструменты BTL были наиболее популярны и эффективны в 2015 году. 

Как отмечают аналитики агентства Barracuda, наиболее эффективными инструментами BTL по-прежнему остаются Promo и Event-marketing – 47% и 34% всего оборота компании в 2015 году пришлось на эти виды продвижения. Также, как показало исследование, в секторе FMCG набирают популярность мероприятия, сочетающие в себе элементы Event-marketing и Promo. Такие каналы коммуникации с клиентом позволяют не просто доставить ключевое сообщение, адресованное потребителю, напрямую, но и эмоционально включить его в процесс. 

«На сегодняшний день продолжают отлично работать акции, рассказывающие о культуре потребления, предлагающие дегустации и интересные подарки или моментальные призы за покупки, – подчеркивает Владимир Елькин, генеральный директор агентства персонального маркетинга Barracuda. – Люди любят интересные истории бренда, поданные легко и в игровой форме».

К инструментам BTL с растущей эффективностью агентство относит Direct Marketing – сейчас его доля в общем объеме бюджета на BTL у разных компаний варьируется в среднем от 5 до 20%. Высокоэффективными остаются акции с начислением срочных бонусов для лояльных клиентов, успешно работают клубы лояльности – для многих клиентов важен престиж марки. Недостатком этого канала взаимодействия, по мнению экспертов, являются более узкие рамки по сравнению с другими инструментами – контакт направлен только на базу лояльных потребителей, согласную на получение рекламной информации, поэтому при использовании Direct Marketing важно четкое таргетирование аудитории.

В условиях кризисного состояния рынка эксперты Barracuda отмечают увеличение доли Cross-promo, ведь одно из очевидных достоинств этого инструмента – расходы на рекламную кампанию партнеры обычно делят пополам, что сейчас немаловажно. И, безусловно, всегда со стороны аудитории имеет хороший отклик организация культурного мероприятия – показа или инсталляции, установка арт-объекта городского масштаба. В таких активностях люди с удовольствием принимают участие, и потом, что немаловажно, делятся информацией со своими друзьями.

Аналитики агентства также прогнозируют, что в ближайшие годы на BTL-рынке сильно вырастет конкуренция агентств и несостоятельным компаниям придется уйти с рынка, а оставшиеся профессиональные агентства сконцентрируются на развитии и сохранении качества услуг и расширении своей компетенции.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Рынок зоотоваров и –услуг по-прежнему остается перспективным Рынок зоотоваров и –услуг по-прежнему остается перспективным
    За 10 месяцев 2011 г. столичный рынок зоотоваров и -услуг составил 31,4 млрд. руб., продемонстрировав рост в 22%. Наибольший рост показал сегмент зоогостиниц и зооэстетики (48%). Тем не менее, главным сегментом рынка по-прежнему остаются корма. Среди кормов для собак по-прежнему самый популярный корм для собак Пронатюр 22.
  • Event Design стал лауреатом премии Ukrainian Event Awards 2011! Event Design стал лауреатом премии Ukrainian Event Awards 2011!
    Компания Event Design, входящая в Win Win Group, стала лауреатом Второй Открытой Интернациональной премии Ukrainian Event Awards 2011. Церемония награждения победителей и лауреатов прошла 10 июня в киевском клубе D*Lux. Среди участников ежегодного конкурса – десятки известных ивент-агенств столицы, а также компании, работающие в смежных областях. Лучшие получили награды жюри, которое в этом году возглавлял Борис Краснов.
  • В компаниях Jumbo BTL и IKON Luxury Marketing&Fashion Consulting изменился состав акционеров. В компаниях Jumbo BTL и IKON Luxury Marketing&Fashion Consulting изменился состав акционеров.
    Основным акционером компаний с момента их основания была группа компаний UNITED. В мае 2009 года было принято решение о продаже контрольного пакета акций, директору и совладельцу Jumbo BTL и IKON Luxury Marketing&Fashion Consulting Ольге Ковтун, которая стала единственным владельцем компании.
  • PR/BTL/Event компания «ВАВИЛОН» открыла представительства по всей Украине PR/BTL/Event компания «ВАВИЛОН» открыла представительства по всей Украине
    Согласно прогнозам, в условиях сокращения рекламных бюджетов, BTL-услуги становятся более востребованными.
  • PR/BTL/Event компания «ВАВИЛОН» открыла представительства по всей Украине PR/BTL/Event компания «ВАВИЛОН» открыла представительства по всей Украине
    Согласно прогнозам, в условиях сокращения рекламных бюджетов, BTL-услуги становятся более востребованными. Учитывая изменения рынка рекламно-маркетинговых услуг и географические потребности для проведения промо-активностей Клиентов, компания «ВАВИЛОН» расширила сеть своих представительств по Украине. Теперь количество представительств составляет 32 филиала  во всех 26 областях Украины, что позволяет максимально эффективно координировать проведении  крупных национальных проектов.
  • организация и проведение BTL, Event, ATL мероприятий организация и проведение BTL, Event, ATL мероприятий
  • Что такое Event-marketing и зачем он нужен? Что такое Event-marketing и зачем он нужен?
    Любая маркетинговая стратегия компании строится из вполне стандартного набора инструментов: массовая реклама в СМИ, участие и организация мероприятий, спонсортсво, PR поддержка и т.д. Но окружающая действительность меняется с каждым днем, конкуренты придумывают новые нестандартные ходы, а потенциальный потребитель становится все более изощренным в своих пристрастиях и перестает реагировать на прямую рекламу как таковую.
  • Событийный маркетинг. Специфика event-marketing Событийный маркетинг. Специфика event-marketing
    Ежедневно на современного человека обрушивается информационная лавина всевозможных объявлений, предложений, рекламных сообщений и тому подобного. Для большинства из нас это не более чем коммуникационный мусор. Нетрудно догадаться, что отдельно взятый индивид способен воспринять и переварить лишь мизерную часть всей информации. В данных условиях компаниям все сложнее завладевать потребительским вниманием. Да так, чтобы мы не только заметили информационное сообщение и выделили его среди остальных, но еще и запомнили. А поскольку старые маркетинговые инструменты со временем теряют эффективность, участники рекламного бизнеса вынуждены вводить в обиход новые.
  • Самой популярной темой у спамеров по-прежнему остается реклама медикаментов типа "Виагры" Самой популярной темой у спамеров по-прежнему остается реклама медикаментов типа "Виагры"
    Доля спама в почтовых ящиках достигла 91 процента, сообщает New Scientist. Согласно отчету калифорнийской компании Postini, разрабатывающей системы фильтрации нежелательных сообщений, за год их число увеличилось на 120%. Основной причиной роста спама в компании называют постоянно расширяющиеся бот-сети, которые спамеры используют для рассылок. По данным Postini, спам сейчас рассылают около миллиона компьютеров-зомби, при этом до 50 тысяч компьютеров осуществляют рассылки одновременно.
  • Marketing Evolution: печатная реклама по-прежнему эффективна Marketing Evolution: печатная реклама по-прежнему эффективна
    Реклама в прессе, вопреки распространенному мнению, не находится в упадке, утверждает новое исследование компании Marketing Evolution. В течение почти двух лет, с конца 2004 до июня 2006 года, компания отслеживала эффективность рекламы 19 крупных рекламодателей, включая такие компании, как Ford, Johnson & Johnson, Motorola и Target, в журналах, интернете и на телевидении.