Мобильная реклама может уйти в никуда

14 марта 2016 г.
Мобильная реклама может уйти в никуда

С развитием m-commerce возникают новые проблемы: все больше пользователей блокируют показы рекламы на мобильных экранах. 

На сегодняшний день 24,6%  западных пользователей смартфонов установили на них программы, блокирующие рекламу. Согласно данным исследования, опубликованным компанией Tune, 7,8% респондентов пользуются блокираторами более полугода, а 2,4% – установили эти приложения или программы в последнее время. В Tune прогнозируют, что к концу 2017 года количество пользователей, не желающих видеть рекламу на своих мобильных устройствах, достигнет 80%.

При этом примерно 21% респондентов отметили, что не уверены в том, что на их смартфонах имеются подобные программы – возможно, они, не задумываясь, подтвердили предложение установки. То есть, не исключено, что, даже имея блокиратор на своем гаджете, владелец его не использует.

Однако генеральный директор Tune Питер Гамильтон не считает это поводом для оптимизма. "Люди хотят блокировать рекламу на мобильных, потому что она раздражает, выводит из равновесия, – объясняет он. – И здесь основная вина лежит на рекламодателях, которым, вместе с партнерами-маркетологами, необходимо поискать лучшие пути для получения прибыли. Пользователи не станут отключать рекламу, если она будет занимательной и полезной".

В условиях, когда мобильная реклама постепенно оттягивает на себя интернет-рынок, то, как ее воспринимают пользователи, имеет ключевое значение. Нет смысла вкладывать деньги в то, что потенциальный покупатель заведомо отказывается смотреть. Если учесть, что, по прогнозам Zenith Optimedia, на долю мобильной рекламы будет приходится больше половины всех рекламных бюджетов, следует задуматься, как именно они должны окупиться.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Как создатель вывесок решил уйти в совершенно другой бизнес Как создатель вывесок решил уйти в совершенно другой бизнес
    У Любивого Олега, в возрасте 33 года, имелся собственный бизнес – рекламная компания «Бюро рекламы» и у этой компании регулярно заказывали изготовление вывесок. Оборот этой фирмы составлял в среднем 50 000 000 рублей. За один год он создавал большое количество вывесок, табличек, световых коробов и объёмных букв.
  • 80% импортеров вина могут уйти с российского рынка 80% импортеров вина могут уйти с российского рынка
    Минфин издал указ об отмене льготных ставок, которые действовали для продукции с защищенным географическим указанием и наименованием места происхождения, что приведет к существенному снижению импортёров, сообщает "Коммерсант".
  • YouTube может уйти из России YouTube может уйти из России
    Законопроект об ограничении иностранного участия в аудиовизуальных сервисах может вынудить YouTube к уходу из России, полагают ряд членов Медиакоммуникационного союза (МКС).
  • YouTube может уйти из России YouTube может уйти из России
    Законопроект об ограничении иностранного участия в аудиовизуальных сервисах может вынудить YouTube к уходу из России, полагают ряд членов Медиакоммуникационного союза (МКС).
  • Sony может уйти с рынка смартфонов в 2016 году Sony может уйти с рынка смартфонов в 2016 году

    Японская корпорация Sony сообщила о намерении покинуть рынок смартфонов в 2016 году в случае, если данная сфера не принесет прибыли.

  • «Из рук в руки» может уйти из печати «Из рук в руки» может уйти из печати
    В ближайшие 3-5 лет издатель Trader Media East планирует стать интернет-холдингомКомпания Trader Media East в ближайшие несколько лет планирует полностью отказаться от выпуска печатных изданий, в том числе и в России, и стать исключительно интернет-холдингом, следует из годового финотчета компании.
  • «Из рук в руки» может уйти из печати «Из рук в руки» может уйти из печати
    В ближайшие 3-5 лет издатель Trader Media East планирует стать интернет-холдингомКомпания Trader Media East в ближайшие несколько лет планирует полностью отказаться от выпуска печатных изданий, в том числе и в России, и стать исключительно интернет-холдингом, следует из годового финотчета компании.
  • 	 Поиск Mail.ru: без Google никуда Поиск Mail.ru: без Google никуда
    Mail.ru не намерен отказываться от поисковых технологий Google, сообщает РИА Новости, ссылаясь на слова генерального директора компании Дмитрия Гришина.
  • Киевский зоопарк никуда переносить не собираются Киевский зоопарк никуда переносить не собираются
    «Вокруг Киевского зоопарка сложилась сложная информационная обстановка. И это не что иное, как обычная борьба за власть», — сказал Кирил Трантин, заведующий научно-просветительского отдела Киевского зоологического парка. Он отметил, что идет давление на городскую власть, идет давление на руководство зоопарка. Сейчас зоопарку выделили суммарно порядка 20 миллионов гривен. Вот кто-то видимо и решил попытаться переподчинить зоопарк, увести его под чье-то крыло.
  • Человек-Мак никуда не денется Человек-Мак никуда не денется
    Свежая запись в персональном блоге "человека-"макинтоша" и киноактера Джастина Лонга (Justin Long) c ходу опровергла информацию недельной давности о том, что один из героев рекламной компании Get a Mac отправлен своими работодателями из Купертино в "отставку". Разумеется, в действительности дела Лонга обстоят сейчас с точностью наоборот:

Доска объявлений Ктова.ру