"Киберпонедельник" вернется ближе к лету

4 марта 2016 г.
"Киберпонедельник" вернется ближе к лету

Интернет-торговцы решили проводить тотальные распродажи три раза в год.

По информации «Известий», Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) проведет в этом году еще два дня тотальных распродаж в онлайне – «киперпонедельник» 30 мая и затем летом. В ходе предыдущего дня распродаж в январе скидки доходили до 90%. Однако аналитики говорят, что участники уже заложили скидку в цену товара, а бестселлеры продаж просто не предлагали покупателям. По словам экспертов, подобные распродажи могут лишь расшевелить «спящих» покупателей и помочь избавиться от товарных остатков.

В АКИТ входят такие компании, как Lamoda, Holodilnik.ru, «220 вольт», «Юлмарт 24», Ozon.ru. Первая аналогичная акция в этом сезоне прошла 25 января 2016 года. В день распродаж сайт акции посетило более 500 тысяч человек, а оборот ее участников составил не менее 9 млрд рублей. Для сравнения: популярная розничная сеть «Перекресток-Экспресс», состоящая из 187 торговых точек, в 2015 году выручила 11 млрд рублей. «Киберпонедельник» проводится с января 2013 года.

О том, что АКИТ решила увеличить количество «киберпонедельников» в течение года минимум до трех, «Известиям» рассказал представитель ассоциации Александр Логунов. На этот раз свои скидки предложат 300 компаний, то есть в два раза больше, чем в январе. Речь идет не только о новых продавцах сегментов одежды и техники, но и об основательном расширении блока услуг. Сейчас с потенциальными партнерами ведутся переговоры. Организаторы также намерены договориться некоторыми одежными тяжеловесами из сегмента luxury. В прошлый раз они были представлены у дистрибутора KupiVip.ru. Для компаний – участников ассоциация предлагает четыре пакета услуг стоимостью от 30 до 200 тысяч рублей в зависимости от количества товаров, которое предлагается к распродаже.

В январе наибольшее внимание покупателей привлекли разделы бытовой техники, электроники и гаджетов, при этом большинство посетителей было мужчинами – 58%, подсчитали в ассоциации. Скидки доходили до 90%. Правда, многие клиенты жаловались, что ритейлеры непосредственно перед акцией повысили цены, а потом предложили их со скидками, – многие остались недовольны. Представитель АКИТ объясняет казус так: из-за скачков курса доллара многие поставщики могут достаточно оперативно менять цену товара, что отражается и на цене, которая теперь иногда стремительно меняется.

Ритейлеры решили устраивать свои распродажи чаще, с тем чтобы привлечь большую аудиторию в интернет и поддерживать продажи во время сезонных спадов. По словам представителя «220 вольт» Марии Комендантовой, «киберпонедельник» помогает бизнесу привлечь ту аудиторию, которая не была целевой. У «220 вольт» в этом году количество заказов во время распродаж выросло на 100% с нескольких тысяч в обычные дни.

Глава Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс отмечает, что для, например, одежных ритейлеров «киберпонедельник» – это в первую очередь возможность избавиться от товарных остатков, а также способ привлечь в магазин «спящих» покупателей. 

«Бестселлеры в подобные акции продавцы стараются не включать», – подчеркивает она.

Анна Лебсак-Клейманс отмечает, что в ситуации падающих рубля и спроса многие компании среднего и нижнего ценового сегмента поменяли свои ценовые стратегии: перешли на круглогодичный сезон скидок. 

«Теперь это практически норма для компаний, ориентированных на покупателей с невысокими доходами, – подчеркивает она. – Поэтому размер скидки торговцы закладывают в цену».

Концепцию «киберпонедельника» наши торговцы подсмотрели в США, где традиционно проходят две масштабные акции: «черная пятница» – распродажа как в онлайне, так и в физических магазинах, и «киберпонедельник» – дни скидок в интернете. Более того, в России летом этого года появилась своя оригинальная акция – «черная пятница» недвижимости.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • «БОРЖОМИ» ПЕРЕОДЕЛСЯ К ЛЕТУ «БОРЖОМИ» ПЕРЕОДЕЛСЯ К ЛЕТУ
    Легендарный бренд минеральной воды запускает летнюю лимитированную серию банки для самых активных Летом жизнь становится ярче и насыщеннее – пестрые краски, новые впечатления, удивительные встречи. «Боржоми», как трендсеттер, настраивает на активную волну своим новым ярким дизайном.
  • Прибавь громкости своему лету! Coca-Cola уже знает, как сделать его особенным Прибавь громкости своему лету! Coca-Cola уже знает, как сделать его особенным
    Этим летом Coca-Cola представит лимитированную коллекцию баночек с модной молодежной лексикой и вдохновит подростков на создание ярких историй с помощью нового мобильного приложения.
  • А вы правильно подготовили автомобиль к лету? А вы правильно подготовили автомобиль к лету?
    Каждый автовладелец готовит автомобиль по-своему, многие ограничиваются лишь заменой зимней резины на летнюю, более внимательные предпочитают заменить масло, а самые настоящие любители своего автомобиля часто весной проводят полный технический осмотр.
  • Очередной "Киберпонедельник" пройдет 30 января при поддержке РАЭК Очередной "Киберпонедельник" пройдет 30 января при поддержке РАЭК
    30 января состоится первая масштабная онлайн-распродажа 2017 года – "Киберпонедельник-2017". Акция впервые пройдет при поддержке Ассоциации Электронных Коммуникаций (РАЭК).
  • «Киберпонедельник» вновь не обошелся без проблем «Киберпонедельник» вновь не обошелся без проблем
    Ритейлеры подвели итоги прошедшей накануне акцииВторой по счету «Киберпонедельник» состоялся в России 27 января. По сравнению с прошлым годом число участников заметно увеличилось: к распродаже присоединился 51 онлайн-магазин вместо 6, многие из них входят в Ассоциацию компаний Интернет-торговли (АКИТ).
  • Киберпонедельник пройдет 27 января Киберпонедельник пройдет 27 января
    Свое участие в акции распродаж уже подтвердили 20 компаний27 января в Рунете пройдет общероссийская акция распродаж «Киберпонедельник - 2014», сообщает пресс-служба Ассоциации компаний интернет-торговли.
  • Онлайн-продажи в «киберпонедельник» в США могут превысить $2 млрд Онлайн-продажи в «киберпонедельник» в США могут превысить $2 млрд
    Более 2 миллиардов долларов могут потратить американцы на онлайн-покупки в «киберпонедельник», первый рабочий день после выходных по случаю Дня Благодарения, прогнозируют эксперты.
  • Miller готовится к лету Miller готовится к лету
    Пивной бренд представил новую упаковку к предстоящему сезонуКомпания SabMiller представила новую упаковку одного из своих флагманских брендов Miller High Life.
  • Тюнинг к лету: выбираем диски Тюнинг к лету: выбираем диски
    Литые диски, пожалуй, самый популярный вид колесных дисков сегодня. Они красивы и долговечны, прочны и не требуют особенно сложного ухода при эксплуатации. Сразу стоит оговориться о том, что, покупая литые диски, лучше всего приобретать либо оригинальные, либо их точную копию. Но иногда бывают ситуации, когда ни то, ни другое не представляется возможным. На этот счет эксперты дают несколько рекомендаций.
  • К лету Google TV появится в большинстве телевизоров К лету Google TV появится в большинстве телевизоров
    Подобное заявление можно считать несколько амбициозным, поскольку обязательство по установке Google TV в свои модели телевизоров на 2012 год взяли пока только Samsung, Vizio и Sony.
Remadeys