Блокировщики рекламы открывают новые возможности для креативщиков

15 января 2016 г.
Блокировщики рекламы открывают новые возможности для креативщиков

CEO IPG Mediabrands Тома Жаме дал интервью французским новостным порталам JDN и CB News в программе #Media. Он рассказал о тенденциях на рекламном рынке, мобильных и видеоформатах, инновациях и блокировщиках рекламы.

Вот основные тезисы его выступления, отмеченные редакцией CB News.

#ТЕНДЕНЦИИ

Первая тенденция – конвергенция. Вторая – концентрация количества игроков на рынке. А третья – усиление контроля за рекламой со стороны потребителей, которые технически могут взять власть в свои руки с появлением блокировщиков.

#ИННОВАЦИИ

Презентация огромного количества гаджетов на выставке CES в Лас-Вегасе, конечно, окрыляет. Но представителей индустрии должно интересовать, что могут дать новые технологии рекламодателям или как связать programmatic и данные для использования в гиперконтекстной рекламе. При этом продолжительность просмотра телевидения все еще показывает рост.

#MOBILE

Рекламодатели по всему миру в целом разобрались с инвестициями, былое безумие прошло. Но только не в креативе. Как найти подходящие форматы для потребителей, как измерить реальное воздействие? Пока этот сегмент находится в процессе становления, и изменения мы увидим в течение трех-пяти лет. Именно поэтому мы создали в агентстве mobile-департамент.

#ВИДЕО

Еще одна тенденция 2016 года – развитие видео: сегмент ожидает 40% рост, появление новых форматов, проникновение нативной рекламы, что повлечет за собой заметное увеличение количества кликов. В Mediabrands мы делаем ставку на масштабирование сторителлинга или, проще говоря, на ненавязчивую рекламу, которая гораздо круче дисплейной.

#ССЫЛКИ

Будут ли рекламные ссылки восприниматься негативно? Нет, они станут отличным дополнением коммуникации, будут гармонично встроены в форматы. Сейчас мы работаем над созданием грамотной экосистемы для рекламодателей, а не концентрируемся на точках контакта.

#ADBLOCK

GESTE (французское объединение онлайн-издателей) хочет запретить блокировщиков рекламы. Но я не думаю, что это верный шаг. Мы закрываем глаза на очевидный факт: любой человек предпочтет контент рекламе, а любая экономическая модель тесно связана с рекламой. Люди все равно продолжают использовать сервисы AdBlock, но я вижу в этом прекрасную возможность. Например, сделать рекламу ненавязчивой и захватывающей. Это позволит издателям вернуться к формату редакционных статей, сосредоточиться на инструментах и платформе для достижения лучшего эффекта.

# ADBLOCK PLUS

Настоящим регулятором рекламы является не AdBlock Plus, а потребитель. Сегодня мы становимся свидетелями эволюции форматов по Дарвину.
 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Блокировщики рекламы сломали стратегию Facebook Блокировщики рекламы сломали стратегию Facebook
    Блокировщик научился обходить защиту соцсети, соцсеть принимает контрмеры
  • L’Oreal нашел способ победить блокировщики рекламы L’Oreal нашел способ победить блокировщики рекламы
    Французская компания начала привлекать видео блогеров для рекламы своей продукции
  • Блокировщики рекламы выбились в топ Apple App Store Блокировщики рекламы выбились в топ Apple App Store

    С выпуском iOS 9 у мобильной версии Safari появилась поддержка расширений, блокирующих показ рекламы на сайтов.

  •  Бренды Lee и Wrangler открывают в Москве новые магазины Бренды Lee и Wrangler открывают в Москве новые магазины
    В преддверии нового года заработал первый магазин джинсовых марок Lee и Wrangler в новой современной розничной концепции.Фирменный магазин общей площадью 100 м2 открылся в торговом центре «Золотой Вавилон» на Проспекте Мира. Данное открытие компания «ВФ Си-Ай-Эс» (российский офис американской VF Corporation) осуществила совместно с компанией Мега Джинс, своим партнером, хорошо известным на рынке Санкт-Петербурга и решившим освоить новый для себя формат розничного оператора магазинов Lee Wrangler в Москве.
  • GRAPE и Clearasil открывают новые лица видеоблоггинга GRAPE и Clearasil открывают новые лица видеоблоггинга
    Проект, который поможет подросткам стать звездами ИнтернетаРекламное агентство GRAPE и бренд Clearasil совместно с популярной тематической площадкой российского интернета CarambaTV запустили проект «Академия Видеоблоггинга». Цель проекта — дать возможность каждому подростку показать свое лицо и стать звездой Интернета.
  • Электронные библиотеки – новые возможности для учащихся или новые «лазейки» для учащихся. Электронные библиотеки – новые возможности для учащихся или новые «лазейки» для учащихся.
    Каждый, кто учился, должен помнить, что такое учеба. Учеба – это и недосыпанные ночи, и долгие часы в библиотеке, и «зубрежка» перед экзаменом. Но не все в учебе по-прежнему. Конечно, прогресс не стоит на месте, и, естественно, прогресс не прошел мимо библиотек – в последние годы активно развиваются электронные библиотеки.
  • С помощью пиццы можно нанять на работу креативщиков С помощью пиццы можно нанять на работу креативщиков
    Чтобы заинтересовать диджитал креативщиков и нанять их на работу в свое агентство Scholz & Friends, Германия провело необычную self-promo кампанию.
  • Как найти креативщиков, готовых пожертвовать всем ради идеи Как найти креативщиков, готовых пожертвовать всем ради идеи
    Рекламное агентство serviceplan, Гамбург, Германия провело необычную outdoor кампанию для self-promo.Агентству нужно было найти креативщиков в рекламных школах и для этого оно создало постеры из необычных материалов. В больнице сотрудники агентства взяли образцы крови своего копирайтера для первого билборда. Кровь подавалась с помощью трубочек, сложенных в форме надписи: «Кровь нашего копирайтера».
  • «Турецкие Авиалинии» открывают новые авианаправления в Испанию «Турецкие Авиалинии» открывают новые авианаправления в Испанию
    Новый маршрут в Малагу стартовал 27 апреля 2011 года. «Турецкие Авиалинии» ввели новые рейсы в город Малага, который находится в южной части Испании.
  • Минздравсоцразвития объявило для креативщиков конкурс на 63 млн. руб Минздравсоцразвития объявило для креативщиков конкурс на 63 млн. руб
    Министерство здравоохранения и социального развития России объявило тендер на разработку «креативной концепции и рекламно-информационных материалов для коммуникационной кампании по формированию приоритетов здорового образа жизни на 2010 год».

Твои Объявления