Instagram представил пять ведущих трендов рекламы 2016 года

24 декабря 2015 г.
Instagram представил пять ведущих трендов рекламы 2016 года

Год постепенно подходит к концу, и руководитель креативных стратегий в Instagram Аль Коттерилл поделился своими предположениями, какие тенденции определят развитие рекламного рынка в 2016 году.

В тренде останутся визуальные форматы сторителлинга

В 2016 будет наблюдаться рост использования брендами визуальных коммуникаций в различных форматах: от коротких клипов до изображений, транслируемых в режиме реального времени. Это позволит убить двух зайцев сразу: бренды смогут «прорваться» сквозь информационный шум за счет того, что создает контент, отражающий поведение и предпочтения пользователей. А рекламодатели смогут дать волю фантазии и поэкспериментировать с различными креативными форматами.

Нужно очень хорошо изучить свою аудиторию. Лучше чем когда-либо

Люди ожидают, что их новостные ленты будут наполнены тем, что им интересно, чтобы они не искали интересную информацию сами. Контент новостных лент должен быть персонализирован. Как можно привлечь внимание к своему бренду в большом потоке информации?

На нашей платформе мы можем таргетировать рекламу на основе знания о реальных людях. Это позволяет донести сообщение бренда до нужного человека в нужное время при помощи нужного устройства с учетом того, чем человек занят в данный момент. В следующем году рекламодателям важно использовать большие данные, которыми располагают, грамотно их обработать и донести нужную информацию до своих потребителей.

Грамотно выстроенный стиль продаж

Сегодня мы видим рекламу от брендов в наших новостных лентах, среди постов и фотографий наших друзей. Это позволяет рекламодателям ненавязчиво привлечь внимание к себе. Важно, чтобы реклама была уместной, информативной и интересной. Креативные решения бренда помогают продать продукт, а Direct Response помогает построить бренд. Учитывая возможности digital-платформ по ретаргетингу, выиграют те бренды, которые умеют последовательно рассказывать свою историю на всех уровнях воронки продаж.

В настоящее время рекламодатели, предпочитающие Direct Response, ограничиваются тем, что говорят о своем товаре или услуге. При этом крупные бренды теряют в том, что забывают рассказать о своем продукте и сервисе, сосредоточивая все внимание на большом бренде. В 2016 году все больше компаний будут сокращать разрыв между двумя разными целями рекламных кампаний. 

Мы на пороге новой информационной революции

В 2016 году виртуальная реальность впервые станет доступна каждому. И это в корне может изменить то, как мы общаемся, а также отрасль развлечений и маркетинга.

Эта невероятная технология позволит рекламодателям стать изобретателями: все, что они будут делать с применением технологии VR будет в новинку для рынка. И хотя VR вряд ли станет мейнстрим технологией для рекламодателей в начале 2016, но интерес брендов очевиден.

Новые форматы видео, такие, как 360 помогут рекламодателям привлечь целевую аудиторию новыми способами, в том числе за счет того, что они позволяют людям испытать невозможное.

Просто digital – это не новость

Вне зависимости от платформы, на которой вы размещаете рекламу, самым важным остается креатив. Да, это невероятно, как всего в один клик можно просмотреть уникальный рекламный ролик компании, но это не означает, что вы должны потратить меньше времени или ресурсов на разработку идеи, креативной концепции. Потребители ценят, когда реклама органично вписывается в их поведение на данной платформе, а не когда их работа или общение прерывается всплывающими окошками с рекламой.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Ericsson представила 10 потребительских трендов 2017 года Ericsson представила 10 потребительских трендов 2017 года
    Изучив пользовательские ожидания и тенденции, Ericsson (NASDAQ: ERIC) ConsumerLab представила ежегодный прогноз: 10 Hot Consumer Trends 2017.
  • Instagram представил новые функции Instagram представил новые функции
    Instagram представил функции отключения комментариев под разными записями, удаления подписчиков, а также возможность поставить «лайк» комментарию.
  • "Реклама-2016" собрала ведущих игроков рекламного рынка "Реклама-2016" собрала ведущих игроков рекламного рынка
    Сегодня павильоны «Экспоцентра» принимают участников и гостей 24-й международной специализированной выставки «Реклама-2016».
  • Рейтинг популярных сайтов за май 2016: Instagram в ТОП-25 Рейтинг популярных сайтов за май 2016: Instagram в ТОП-25
    Google.com.ua, Vk.com, Youtube.com - остаются тройкой лидеров популярных сайтов в мае, по данным исследования CMeter, компании TNS.
  • PHD и основатель Wired Кевин Келли исследуют 12 неизбежных трендов этого года на Cannes Lions PHD и основатель Wired Кевин Келли исследуют 12 неизбежных трендов этого года на Cannes Lions

    PHD Worldwide, входящая в Omnicom Media Group, вместе с основателем журнала Wired Кевином Келли расскажут о трендах в развитии новых технологий на Международном фестивале креативности Cannes Lions 2016.

  • 30 главных интернет-трендов этого года 30 главных интернет-трендов этого года
    Сегодня создание сайтов перестало быть чем-то новым и неизведанным, сегодня интернет стал главным инструментом как у предпринимателей, так и у школьников, предприниматели осуществляют продажи, а школьники - общение. Общие тенденции1. Пользователи устали от интернета. По всему миру поддерживается инициатива Digital Detox — призыв пользователей вернуться к реальной жизни. В 2013 году эта тенденция укрепилась: пользователи не могут справиться с тем, что цифровой мир в их жизни понемногу вытесняет реальный. А интернет-зависимость многими признается медицинской проблемой.
  • Десять главных IТ-трендов 2013 года Десять главных IТ-трендов 2013 года
    Свой прогноз для Уанета, IT-рынка и рынка новых технологий озвучил президент холдинга Интернет Инвест Александр Ольшанский:1. Льготы для IТ-рынкаДумаю, что в наступившем году закон о льготах будет модифицирован, потому что в принятом виде он работать не будет. Более того, двоякое толкование некоторых положений закона (например, по поводу НДС) напротив, может создать проблемы для IT-компаний. Поэтому, полагаю, закон будут усовершенствовать.
  •  5 мобильных трендов Украины 2012 года от LEAD9 5 мобильных трендов Украины 2012 года от LEAD9
    Основываясь на многолетнем опыте в сфере мобильного маркетинга, изучении украинской технологической среды и опыте работы с местными рекламодателями, агентство LEAD9 представляет видение самых актуальных мобильных трендов наступившего года.
  • Ешь, Молись, Техноложись или 10 трендов 2011 года от JWT Ешь, Молись, Техноложись или 10 трендов 2011 года от JWT
    Сеть рекламных агентств JWT выпустила свой шестой ежегодный прогноз основных тенденций «10 Трендов 2011 года», которые будут в значительной степени определять поведение потребителей в будущем году. Подписаться на новости, а также ознакомиться с подробным докладом  можно по ссылке www.JWTIntelligence.com. Основные тренды приведены ниже:  
  • Названы 50 ведущих юридических фирм Украины 2006 года Названы 50 ведущих юридических фирм Украины 2006 года
    13 декабря 2006 года Газета «Юридическая практика», ведущее периодическое издание для юридической профессии, опубликовала итоги ежегодной исследовательской программы «50 ведущих юридических фирм Украины 2006 года». В юбилейной публикации (в этом году исследованию исполняется 10 лет) представлены данные о пятидесяти ведущих юридических фирмах, оцененных по таким показателям, как размер доходов, число юристов, продуктивность (соотношение доходов и числа юристов), а также итоговая таблица, учитывающая эти и другие показатели.