Google тестирует билборды, использующие данные в режиме реального времени

3 ноября 2015 г.
Google тестирует билборды, использующие данные в режиме реального времени


Премиум-билборды с технологией DoubleClick появились в октябре на улицах Лондона и будут работать до конца ноября. Об этом пишет adindex.ru

Digital-экраны установлены в общественном транспорте, на дорогах и в самых оживленных торговых центрах города. Технология, используемая Google, имеет много общего с programmatic. Реклама, которую увидят прохожие, будет подбираться с учетом времени, место расположения билборда, погоды, аудтории, местных мероприятий и результатов спортивных соревнований.

«Этот эксперимент выявит различные знания о рекламном бизнесе, которые мы будем развивать и использовать далее, пока это не стало обыденностью для рынка» - сказал глава мобильных решений DoubleClick Тим Коллер в интервью BussinessInsider.

Для создания данного проекта Google сотрудничал со многими рекламными агентствами (Talon, OMD UK, Essence, R/GA, and Co:Collective), крупными владельцами outdoor-форматов (JCDecaux, Ocean Outdoor, Outdoor Plus), а также использовал техническую платформу OpenLoop компании GrandVisual. В отличие от онлайн-рекламы, где правят клики и просмотры, гораздо труднее рассчитывать предпочтения аудиторию традиционных форматов, таких как билборды. 

Другие рекламные компании (Xaxis, Rubicon Project,TubeMogul) уже пытались использовать похожие технологии, но этот случай заслуживает внимание ввиду своего масштаба: Google имеет невероятные возможности в развитии outdoor-online рекламы, отмечает BusinessInsider. Тим Коллер считает, что этот проект позволит многим компаниям, понять, что нужно изменить в своем видении рекламы, как соединить веб и outdoor.

Также кампания, по мнению Тима Коллера, покажет, сможет ли на эффективность рекламы повлиять ее нацеленность на конкретную аудиторию, а также выявит перспективы использования информации реального времени, такой как результаты спортивных мероприятий. Если кампания пройдет успешно, можно будет ожидать, что это поменяет весь рекламный бизнес.

По мнению The Verge, проект Google приведет к тому, что онлайн-реклама скоро будет способна настигнуть пользователя не только в мобильных и компьютерах, но и на улице. Google не готова пока делать выводов о перспективах DoubleClick: по словам Тима Коллера, речь идет только о «тестировании концепции».



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Казино Goxbet с лицензированными игровыми автоматами – легальный клуб для реального заработка Казино Goxbet с лицензированными игровыми автоматами – легальный клуб для реального заработка
    95% онлайн казино – нелегальные конторы, которые подпольно оказывают услуги доступа к азартным развлечениям. Игра на таких сервисах чревата опасными последствиями – от воровства денег на игровом счете до потери паспортных и банковских личных данных. Такие площадки не работают в украинском правовом поле, поэтому при возникновении конфликтных ситуаций поддержки ждать неоткуда.
  • Игра в бесплатном режиме на игровых автоматах Вулкан Platinum Игра в бесплатном режиме на игровых автоматах Вулкан Platinum
    В современное время игровая индустрия очень популярна и актуальна среди многих пользователей. Сейчас большинство игр, которые еще совсем недавно были доступны только в платном режиме, доступны бесплатно.
  • Виды игровых автоматов в режиме онлайн Виды игровых автоматов в режиме онлайн
    Одним из нескольких популярных развлечений являются игровые автоматы. Они известны уже достаточно давно, поэтому, когда появился интернет, многие игроки начали играть именно в онлайн режиме. Такая игра является намного удобнее, чем обычная, в казино Вавада предоставляются преимущества для каждого пользователя.
  • Главные преимущества игры в игровые автоматы в режиме онлайн Главные преимущества игры в игровые автоматы в режиме онлайн
    Сегодня благодаря развитию интернета и онлайн-технологий, каждый из нас может наслаждаться любимой игрой в любое удобное время, для этого даже нет необходимости выходить из дома, покидать рабочее место и т.п., азартные игры теперь доступны всем и везде, для этого достаточно иметь подключенное к интернету устройство.
  • Искусственный интеллект для реального мира от Parimatch Искусственный интеллект для реального мира от Parimatch
    Связь со спортом – это то, что в крови. То, чего нельзя отнять – можно только поддержать, развить и усилить новыми технологиями. Начнем с присутствия здесь и сейчас, с верных спутников и надежных помощников будущего – с голограмм
  • NON STOP Еnergy League – первый в Украине грандиозный аматорский турнир по Dota 2 в режиме Turbo NON STOP Еnergy League – первый в Украине грандиозный аматорский турнир по Dota 2 в режиме Turbo
    ГК «Новые Продукты» и бренд энергетических напитков NON STOP™ объединили свои усилия с IT-холдингом EMS.one, чтобы дать мощный толчок развитию киберспорта в Украине и помочь в создании его целостной экосистемы. С 12 мая по 24 июня пройдет NON STOP Energy League ‒ первый в Украине масштабный турнир для аматоров по популярнейшей игре Dota 2 на новом игровом Turbo-режиме.
  • "Яндекс" будет консультировать пациентов в онлайн-режиме "Яндекс" будет консультировать пациентов в онлайн-режиме
    Новый сервис позволит снимать тревожность в экстренных случаях.
  • Комбинация анимации и реального продукта на прозрачных дисплеях LG Комбинация анимации и реального продукта на прозрачных дисплеях LG
    Эффект неожиданности и сочетание реального предмета с анимацией - это то, к чему стремились разработчики прозрачных дисплеев.Особенность этой системы заключается в возможности видеть не только видео-анимацию на дисплее, но и то, что находится за дисплеем. Другими словами, дисплеи позволяют как бы комбинировать анимацию с продуктами.
  • Facebook запустила рекламную платформу реального времени Facebook запустила рекламную платформу реального времени
    Ряд крупнейших рекламных компаний подписали с Facebook соглашение о размещении рекламы в сети при помощи новой рекламной платформы реального времени.
  • Google представляет стадионы Чемпионата Европы по футболу в режиме Просмотра улиц Google представляет стадионы Чемпионата Европы по футболу в режиме Просмотра улиц
    Этим летом внимание болельщиков всего мира будет приковано к Польше и Украине, когда звезды европейского футбола прибудут в эти страны на чемпионат Европы по футболу. Впервые в истории обе страны будут принимать турнир такого уровня и приветствовать поклонников футбола из 16 стран-финалистов, а также других стран мира.
Remadeys