Tide «отстирал» национальные предубеждения

16 октября 2015 г.
Tide «отстирал» национальные предубеждения

Бренд компании Procter & Gamble провел акцию по борьбе с предрассудками в отношении испаноговорящих народов.

Маркетологи Tide решили бороться с предубеждениями, написав кетчупом популярные стереотипы об испанцах, кубинцах, пуэрториканцах и мексиканцах на белых майках, и предложили отстирать их с помощью порошка марки.

Каждый день в США клеймят представителей испаноговорящих народов. Даже баллотирующийся на пост президента магнат Дональд Трамп позволяет себе высказывания вроде «все мексиканцы – драгдилеры», «они оказываются виновными в большинстве преступлений» и «они насильники». Этот факт говорит об отношении некоторых американцев к латиноамериканскому сообществу.

Акция была запущена Tide совместно с организацией National Council of La Raza, которая оказывает поддержку латиноамериканцам в США и всячески старается избавить общество от предрассудков.

В ходе подготовки к проекту были опрошены кубинцы, мексиканцы, венесуэльцы, пуэрториканцы, которые рассказали, что ежедневно их называют «садовниками», «дилерами», «подпольщиками». Эти оскорбления напечатали на футболках, заменив чернила кетчупом. Затем участникиэксперимента закинули белые майки в стиральные машинки с Tide. После стирки предубеждения исчезли. Герои заменили надписи новыми – «трудолюбивые», «честные», «борцы». Слоганом кампании стала фраза «Предрассудки – это пятна. #washawaylabels (букв. #отстирайтеярлыки)».



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • P&G меняет модель продаж Tide P&G меняет модель продаж Tide
    Компания тестирует новые сервисы по доставке моющих средств
  • Кондитеры готовятся приватизировать национальные праздники Кондитеры готовятся приватизировать национальные праздники
    Компания «Краскон» из Красноярска пытается получить эксклюзивные права на поздравления к Дню Победы и Международному женскому дню
  • Упаковка Tide выйдет под двумя замками Упаковка Tide выйдет под двумя замками
    Моющее средство Tide Pods выйдет в упаковке с защитой от вскрытия детьми.В Proctor & Gamble сообщили, что компания меняет дизайн упаковки для таблеток с жидким моющим средством Tide Pods.
  •  P&G выпускает порошок Tide Pods в стиле поп-арт P&G выпускает порошок Tide Pods в стиле поп-арт
    Компания Procter & Gamble наконец-то выводит на американский рынок долгожданный новый продукт, дозированный порошок Tide Pods.
  • В ОАЕ для промо Tide использовали сумку - блокнот В ОАЕ для промо Tide использовали сумку - блокнот
    Один из брендов P&G Tide и его рекламное агентство Leo Burnett в ответ на большое использование пластиковых пакетов в ОАЕ создали многоразовую сумку для покупок, которая одновременно служит и списком для продуктов.
  • Национальные традиции помогают повысить лояльность Клиента Национальные традиции помогают повысить лояльность Клиента
    Праздник – это хороший повод не только поддерживать связь со старыми Клиентами, но еще и отличный способ приобрести новых. Коллектив рекламного агентства «Болеро» решил поздравить всех потенциальных Клиентов и Партнеров с новогодними праздниками согласно добрым украинским традициям. Сотрудники компании в колоритных национальных костюмах, нарядах Лисы и Зайца, под предводительством Пана Гетмана отправились щедровать в канун Нового года по старому стилю.
  • РА «Восход» приняли в национальные члены АКАР РА «Восход» приняли в национальные члены АКАР
    По решению совета Ассоциации Коммуникационных Агентств России Рекламное агентство «Восход» приняли в национальные члены АКАР.
  •  "Национальные алкогольные традиции" выпускает вермут Marengo в новой таре "Национальные алкогольные традиции" выпускает вермут Marengo в новой таре
    В конце мая в продажу поступит обновленный вермут Marengo ТМ «Коблево». Четыре вкуса Marengo Bianco Dry, Marengo Bianco Classic, Marengo Bianco Original и Marengo Rosso Classic появятся в новом объеме 0,5 л.
  • Национальные вкусы от ТМ «ФЛИНТ» Национальные вкусы от ТМ «ФЛИНТ»
    Лидер рынка сухариков ТМ «ФЛИНТ» в начале мая расширит вкусовую палитру двумя новыми вкусами: «ветчина с горчицей» и «говядина с чили».
  • Реклама Tide в супермаркетах от агентства Saatchi&Saatchi Реклама Tide в супермаркетах от агентства Saatchi&Saatchi
    Просто и оригинально… В то время как многие агентства пытаются найти новые способы для рекламы, агентство Saatchi&Saatchi нашло очень простой и элегантный путь для рекламы стирального порошка Tide. Они просто поместили его пачку на полку с молоком. Название кампании: "Белое как молоко"

Твои Объявления