В России будет продаваться главный конкурент Red Bull

2 октября 2015 г.
В России будет продаваться главный конкурент Red Bull

До конца текущего года американская Monster Beverage Corporation (MBC) при помощи Coca-Cola начнет в России официальные продажи Monster Energy – второго по величине бренда энергетического напитка в мире после Red Bull. Но здесь у американцев могут возникнуть трудности: права на бренд шесть лет назад зарегистрировала на себя ПК "Лидер" – подмосковный производитель соков и воды. Возможно, MBC придется выкупить права на товарный знак.

Coca-Cola Hellenic – ботлер Coca-Cola – начнет производить и продавать в России энергетик Monster Energy, принадлежащий MBC, сообщил источник, знакомый с планами корпорации. О запуске новой продукции осведомлены сети Metro Cash & Carry и "Лента": об этом их уведомила Coca-Cola Hellenic.

Представитель Coca-Cola Hellenic Евгения Могилева и менеджер по маркетингу российского офиса MBC Феликс Богатков отказались от комментариев. Два источника в российском офисе Coca-Cola уточнили, что запуск продаж Monster Energy в России запланирован на ноябрь, но, правда, пока стороны не согласовали финансовые условия договора. В Metro Cash & Carry сообщили, что розничная цена Monster Energy составит около 90 рублей за 0,5 л. На сайте utkonos.ru иностранные энергетики в таре такого же объема стоят дороже.

В 2014 году Coca-Cola приобрела за $2,15 млрд 17% акций MBC. После сделки компании договорились, что Coca-Cola передаст в управление МВС свои энергетики, в числе которых Burn, а МВС – свои прохладительные напитки, включая Hansen's Natural Sodas, Peace Tea. Энергетик Monster Energy появился в 2002 году. По данным Euromonitor, в 2014 году напиток в своей категории занимал второе место в мире по объему продаж – 1,04 млрд л (доля рынка – 15,6%). Первое место у Red Bull – 1,18 млрд л (17,7%). Monster Energy – спонсор Formula 1 и Moto GP.

По данным базы "СПАРК-Интерфакс", MBC зарегистрировала в России ООО "Монстер Энерджи Рус" еще в 2011 году. Компания давно хотела выйти в России, но в 2013 году отказалась от этого решения, так как MBC не смогла добиться регистрации за собой бренда Monster Energy. В 2009 году права на аналогичный товарный знак Роспатент предоставил ООО "АП "Бытовик"", которое, в свою очередь, владеет производителем напитков ООО "ПК "Лидер"" (соки и нектары Swell, минеральная вода "Малаховская"). При этом свой товарный знак MBC зарегистрировала в международном бюро ВОИС только в 2010 году. Роспатент отказал американцам в регистрации, мотивировав это тем, что их товарный знак сходен до степени смешения с ранее зарегистрированным товарным знаком "Лидера".

С 2012 года MBC безуспешно оспаривала решение Роспатента. Из материалов ведомства следует, что структуре MBC удалось зарегистрировать знак Monster Energy только по 5-му классу товаров: добавки пищевые в жидком виде. Гендиректор ПК "Лидер" Евгений Клинецкий, комментируя планы Coca-Cola и MBC, заявил, что компания будет защищать свои права в соответствии с законами России. Он отказался отвечать на вопрос, предлагала ли ему MBC выкупить права на Monster Energy в России.

У "Лидера" будут основания добиваться запрета на реализацию продукта Coca-Cola и MBC в России и претендовать на финансовую компенсацию, считает гендиректор Card Patent Ольга Кривельская. С другой стороны, продолжает она, MBC может обратиться в Федеральную антимонопольную службу с просьбой признать факт регистрации "Лидером" бренда Monster Energy недобросовестной конкуренцией. Иначе, рассуждает госпожа Кривельская, MBC придется договариваться с "Лидером" о совместном использовании товарного знака в России либо о покупке у него прав на бренд.

По данным Euromonitor, объем российского рынка энергетиков в 2014 году составил 175,8 млн л, или 24,8 млрд рублей. В Nielsen отмечают, что данная категория напитков в последние годы растет на 7-8% в натуральном выражении. "Но в прошедший летний сезон рост продаж энергетиков замедлился: в мае--августе 2015 года продажи напитков в натуральном выражении прибавили 2,3% к такому же периоду годом ранее", – говорит руководитель группы по работе с компаниями продовольственного рынка Nielsen Россия Юлия Маруева. Такую динамку она объяснила законодательными ограничениями по продаже энергетиков.

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Любимая площадка украинских рэп-мейкеров – Pit Bull Battle – тизерит новый сезон, а с ним и новый формат проекта – Pit Bull LIVE Любимая площадка украинских рэп-мейкеров – Pit Bull Battle – тизерит новый сезон, а с ним и новый формат проекта – Pit Bull LIVE
    После нашумевшего во всех смыслах и получившего бронзу Effie Awards в номинации «Кросс-медийный сторителлинг» пятого сезона команда проекта уже готова зажигать новые рэп-звезды в Pit Bull Battle VI. Главная новость: в этом году баттл меняет формат.
  • Вирусная медиа-кампания Red Bull for G-Drive снова признана лучшей Вирусная медиа-кампания Red Bull for G-Drive снова признана лучшей
    Серия вирусных видеороликов «G-Drive – это мощно» о напитке Red Bull for G-Drive одержала победу в специальной номинации «Лучшее использование digital и социальных медиа в спонсорстве» на прошедшей в Москве церемонии вручения премии Russian Sponsorship Awards.
  • Red Bull for G-Drive: есть «Идея!» Red Bull for G-Drive: есть «Идея!»
    На прошедшем в Санкт-Петербурге 20-ом национальном фестивале рекламы «Идея!2016» серия вирусных видеороликов, посвященная напитку Red Bull for G-Drive, завоевала бронзу сразу в двух категориях – «Вирусные ролики» и «Он-лайн кампании», а также вошла в шорт-лист категории «Рекламные кампании» .
  • Red Bull выплатит более $13 миллионов за то, что «не окрыляет» Red Bull выплатит более $13 миллионов за то, что «не окрыляет»

    Американцы подали на компанию в суд, так как считают слоган «Red Bull окрыляет», который используется уже почти двадцать лет, нечестным

  • Пользователи YouTube предпочитают Red Bull Пользователи YouTube предпочитают Red Bull
    Statista назвала самые популярные брендированные каналы на видеохостингеСамым популярным потребительским брендом на YouTube является Red Bull.
  • Prodigi стало digital партнером Red Bull в России Prodigi стало digital партнером Red Bull в России
    Агентство Prodigi будет осуществлять обслуживание онлайн-площадок Red Bull в России.Начиная с июня агентство будет заниматься развитием присутствия Red Bull в сетях Facebook, VK, Foursquare и Instagram, а также поддержкой некоторых онлайн-порталов бренда.
  • Red Bull выпускает на американском рынке три новых вкуса Red Bull выпускает на американском рынке три новых вкуса
    Впервые за 15 лет существования продукта на американском рынке Red Bull выпускает серию энергетиков с тремя новыми вкусами: клюквы, лайма и черники.
  • Mindshare победили в тендере Red Bull Mindshare победили в тендере Red Bull
    Агентство будет осуществлять обслуживание во всех медиа в 2013 году.По итогам тендера Mindshare обошли OMD AMS, входящее в OMD OM Group и занимавшееся размещением Red Bull последние несколько лет, и агентство Carat.
  • Новый ролик Red Bull набрал 4 миллиона просмотров за четыре дня Новый ролик Red Bull набрал 4 миллиона просмотров за четыре дня
    Рекламный ролик энергетического напитка Red Bull набрал более четырех миллионов просмотров на YouTube в течение первых четырех дней после публикации. На момент написания заметки, опубликованное 11 ноября видео под названием "The Athlete Machine" (дословно - "Машина со спортсменами"), посмотрели 4,42 миллиона раз.
  • Новый ролик Red Bull набрал 4 миллиона просмотров за четыре дня Новый ролик Red Bull набрал 4 миллиона просмотров за четыре дня
    Рекламный ролик энергетического напитка Red Bull набрал более четырех миллионов просмотров на YouTube в течение первых четырех дней после публикации. На момент написания заметки, опубликованное 11 ноября видео под названием "The Athlete Machine" (дословно - "Машина со спортсменами"), посмотрели 4,42 миллиона раз.

Твои Объявления