По-настоящему главные каннские тренды: отчет от J. Walter Thompson

21 сентября 2015 г.
По-настоящему главные каннские тренды: отчет от J. Walter Thompson

Каннские Львы — это прогрессивные идеи и воркшопы, презентации и мастер-классы, общение и обмен опытом. Для тех, кто все это пропустил, J. Walter Thompson Intelligence подготовили тренд-отчет об итогах прошедшего фестиваля Cannes Lions 2015.

http://www.slideshare.net/JWTUkraine/jwt-ukraine-cannes-lions-2015

Новый курс

Социальные проекты, новые способы платежей, общественная безопасность, эмоции в рекламе и маленькие локальные инициативы — вот основные тренды среди победителей.

Целенаправленные активности присутствовали везде: от Clever Buoy, специализированного устройства, отслеживающего акул, — до атаки смайликов Domino`s Pizza в Твиттере и кампании Coffee Vs Gangs, приобщающей молодежь из нижних социальных слоев к кофейному бизнесу.

  •  
  • Data и творчество

Предметы обсуждения были самыми разными: начиная с диджитал-платформ и искусственного интеллекта и заканчивая рассуждениями, как Big Data отразится на традиционных услугах, креативности, нашем воображении и, в конечном счете, повлияет на будущее рекламы.

«Искусственный интеллект в сочетании с человеческим творчеством сулит бесконечные возможности», — говорит исполнительный директор по планированию Dentsu Коичи Ямамото, добавляя, что данные — это всего лишь новый инструмент креатива.

Неврология повсюду

Каннский фестиваль посетил доктор Итьель Дрор с докладом о значении неврологии для рекламы. «В брендинге очень важно понимать, как различные части мозга контролируют процессы восприятия и поведения потребителей. И неврология может помочь с этим».

Альтруизм в мировом масштабе

Помимо множества кампаний, направленных на решение любых проблем от дорожных происшествий и до насилия в семье, центр Pavilion Stage представил серию призывов к активному действию. Одним из них стал проект Everyone. Основанный Ричардом Кертисом и Джоном Хегарти, он стремится донести глобальные цели ООН в области устойчивого развития к сведению 7 миллиардов человек за 7 дней, используя экраны кинотеатров по всему миру.

Женщины в фокусе

Большинство дебатов посвящались гендерному равенству и новому феминизму. Подтверждение тому — новое видение женских медиа, выходящее за рамки глянцевых модных журналов. В частности, Талия Маврос, экс-исполнительный креативный директор Vice Media, собирается запустить платформу the Front, предоставляющую женщинам актуальный микс политики, новостей, моды, отношений и культурного контента.

В этом году общепринятые стандарты значительно видоизменились: все веселые и легкомысленные работы выпали из поля зрения.

«Новые участники должны продемонстрировать инновационность и подлинные доказательства умения делать нечто стоящее», — говорит Бен Джонс, технический директор AKQA.

Пример тому — Google Cardboard. «Награда вручалась платформе, а не словесным идеям и выражениям, с целью продемонстрировать весь потенциал этого направления в будущем», — соглашается Матт Иствуд, глобальный креативный директор J. Walter Thompson.

http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/569679/cardboard



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Главные тренды на рынке мотоциклов Главные тренды на рынке мотоциклов
    Анализ рынка мотоциклов раскрывает основные тенденции, которые сложились на нем на сентябрь 2020 года. По информации от аналитических систем, интерес к мотоциклам увеличивается. За последних 2 года рост составил 120-125%. Показатель отличный с учетом того, в какой ситуации находятся другие рынки. Тенденция достаточно сильная, поэтому рост наверняка продолжится.
  • Что ждёт SEO в 2020 году: главные тренды Что ждёт SEO в 2020 году: главные тренды
    Данный вопрос волнует всех – и заказчиков, и исполнителей. Всем интересно, каких изменений в тенденция развития SEO стоит ожидать в ближайшее время, что из этого будет работать и через 2-3 года, а с чем придётся распрощаться, дабы не навредить раскрутке сайта, будет ли SEO существовать в принципе…
  • Мировая премьера. В октябре Москву ждут «Каннские Львы». Мировая премьера. В октябре Москву ждут «Каннские Львы».
    27 октября 2017 года в Московском Доме Кино состоится презентация роликов-победителей 64-го Международного Фестиваля Креативности «Каннские Львы», в рамках которой зрителям будут представлены лучшие образцы мирового креатива. Эксклюзивной площадкой по продаже билетов станет «Афиша».
  • В октябре Москву ждут «Каннские Львы» В октябре Москву ждут «Каннские Львы»
    28 октября 2016 года в Московском Доме Кино состоится презентация роликов-победителей 63-го Международного Фестиваля Креативности «Каннские Львы».
  • Каннские львы определились с жюри Каннские львы определились с жюри

    Каннский фестиваль, наконец, озвучил главных членов жюри, а именно имена девяти присяжных заседателей.

  • Как сделать по-настоящему классную email-рассылку? Как сделать по-настоящему классную email-рассылку?

    Американский интернет-магазин eBags занимается продажей багажных сумок. Благодаря усилиям email-маркетолога и его ассистента, которые рассылали более 2 миллионов электронных писем по 800 тысяч адресов из базы данных eBags еженедельно, треть получателей совершили покупку через электронную почту и принесли компании значительный доход.

  • Независимой Украине 20 лет: отношение украинцев к настоящему и взгляд в будущее Независимой Украине 20 лет: отношение украинцев к настоящему и взгляд в будущее
    (данные исследования «Омнибус», июль 2011 г.). В преддверии празднования 20-й годовщины провозглашения Дня независимости Украины компания TNS в Украине выяснила отношение украинцев к изменениям, которые произошли за это время, а также к будущему страны.
  • Впервые по-настоящему легкое пиво «Клинское Ультра Лайт» Впервые по-настоящему легкое пиво «Клинское Ультра Лайт»
    Впервые на российском рынке появится по-настоящему легкое светлое пиво - Клинское Ультра Лайт. Содержание алкоголя в продукте составляет 3,8%, углеводов - 2,1%, а калорийность - всего 32 ккал. Это мягкое освежающее пиво без привкуса горечи благодаря своему чистому, свежему вкусу и низкой калорийности легко пьется и не дает чувства тяжести, что делает его идеальным выбором для желающих освежиться в летнюю жару.
  • «Каннские львы» признают IKEA рекламодателем года «Каннские львы» признают IKEA рекламодателем года
    Организаторы 58-го международного фестиваля рекламы «Каннские львы», который пройдет в этом году 19-25 июня, объявили, что получателем престижной награды «Рекламодатель года» в 2011-м станет шведский мебельный бренд IKEA.
  • Event-тренды 2010 по версии конкурса EventаризацияEvent-тренды 2010 по версии конкурса Eventаризация Event-тренды 2010 по версии конкурса EventаризацияEvent-тренды 2010 по версии конкурса Eventаризация
    Кризис нанес тяжелый удар по event-рынку: бюджеты event-мероприятий резко сократились, а ряды агентств, специализирующихся на организации коропоративных мероприятий, сильно поредели. Тем не менее, эксперты уверены в том, что медленно, но верно ситуация нормализуется и уже к концу года рынок event услуг войдет в стадию роста.

Твои Объявления