Новостные рассылки The New York Times: секреты успеха
27 августа 2015 г.
В прошлом году издание The New York Times запустило дюжину новостных рассылок, в этом году их число достигло 33. themedia.center со ссылкой на DigiDay публикует статью о том, как газета работает со своими рассылками.
Ранее рассылки NYT были своего рода продолжением газетных разделов. Теперь издание демонстрирует другой подход. Многие рассылки (например, Booming, NYT Living и Well) охватывают более широкий список тем. В частности, в Well (рассылка, посвященная здоровью) недавно был включен материал о противомоскитных браслетах.
С другой стороны, у NYT также имеются «нишевые» рассылки — например, посвященные отдельным авторам. Такой рассылки удостоился колумнист Николас Кристоф (Nicholas Kristof), обладатель двух Пулитцеровских премий.
«Исторически сложилось так, что рассылки были основаны на разделах газеты. Но мы осознали, что такой подход удовлетворяет не всех читателей. Поэтому мы исследуем два пути: выходим за пределы разделов, внося разнообразие в темы, и, напротив, сужаем охват. Универсальных подход больше не работает», — говорит директор по продукции NYT Дорк Алахидоян (Dork Alahydoian).
Общее число подписчиков на рассылки NYT за последние полгода выросло на 14 процентов. Для отдельных рассылок количество подписчиков варьируется от десятков тысяч до нескольких миллионов. Средний уровень просмотра (процентная доля подписчиков, действительно открывающих получаемые письма) держится на уровне в 50 процентов. В случае с более новыми рассылками (Booming, Motherlode, колонки, автором которых является Кристоф) этот показатель вообще достигает 70 процентов. Для сравнения, в среднем по индустрии уровень просмотра рассылок составляет 38,5 процента.
У The New York Times есть специальная команда из 12 сотрудников, занимающаяся именно рассылками. Интерес к той или иной рассылке эти специалисты оценивают в том числе с помощью соцсетей — Twitter и Facebook.
Комментарии
Похожие статьи
-
Газета New York Times займется доставкой еды
Владелец издания уже летом запустит сервис по доставке продуктов на дом
-
The New York Times набрал миллион онлайн-подписчиков
Журнал The New York Times сообщил, что количество его онлайн-подписчиков перевалило за один миллион человек. Тем самым издание утвердилось в статусе самого популярного и самого прибыльного медиа в мире
-
Как будет жить The New York Times с миллионом цифровых подписчиков
В начале августа 2015-го число читателей The New York Times, оформивших подписку только в цифровом формате, достигло одного миллиона.
-
Как The New York Times ищет новых подписчиков в Facebook
Более половины доходов газета The New York Times получает благодаря платной подписке
-
The New York Times: на мобильных устройствах журналистика и пользовательский опыт должны быть тесно переплетены
В последние годы количество мобильных читателей The New York Times росло быстрыми темпами, и компания создала несколько мобильных приложений для привлечения узких сегментов аудитории.
-
The New York Times будет создавать новости в одно предложение для Apple Watch
The New York Times объявил о том, что будет размещать истории в одно предложение на Apple Watch. Об этом пишет mmr.ua
-
New York Times окончательно переходит на стратегию digital first
Накануне главный редактор NYT Дин Бакет выпустил уведомительное письмо для всех сотрудников издания, в котором, по сути, «отправил на заслуженный отдых» старую систему ежедневных оперативных совещаний редакции
-
New York Times выпустила первую нативную рекламу в печатной версии
New York Times выпускает все более сложную нативную рекламу на своем сайте и недавно сделала большой шаг вперед, впервые в истории расширив формат до печатной рекламы
-
На сайте The New York Times появились короткие новостные видео
На сайте газеты The New York Times появился раздел с новостными видеороликами продолжительностью около одной минуты. Первое видео опубликовано на сайте издания 20 ноября. -
The New York Times запускает сервис рассылки контента на мобильные телефоны
Компания The New York Times Co. заявила о запуске нового сервиса, который позволит рассылать контент издания на мобильные телефоны в виде текстовых сообщений. Отсылая сообщение-запрос на определённые номера Times, читатели смогут получать текст материалов NYT на мобильные телефоны и другие мобильные средства связи.
