Причины глобального роста рынка ooh рекламы

5 июня 2015 г.
Причины глобального роста рынка ooh рекламы

Статья Тима Картрайта, руководителя цифрового направления оператора ooh рекламы Exterion Media, во многом открывает глаза на то, как сильно цифровые технологии влияют на развитие out-of-home рекламы: медиа эволюционировало от самостоятельно меняющихся картинок к источнику вовлечения, порой оказывающему заметное влияние на продажи.

Вполне можно утверждать, что Великобритания занимает лидирующее положение в мире по уровню развития цифровых технологий в ooh рекламе. Но out-of-home реклама — это отрасль международного масштаба, и она стремительно растёт даже без учёта digital.

Несмотря на то, что цифровые технологии доступны не на всех ooh рынках, это не сдерживает рост самих рынков.

По оценкам PWC, глобальный рост out-of-home рекламы составляет 4,7% в год, а объем бюджетов рекламодателей к 2018 году приблизится к 44 млрд долларов.

Сегмент цифровой ooh рекламы растёт быстрей всего. По данным FEPE International, начиная с 2007 года, ежегодный рост сегмента превышает 20%, а PWC прогнозирует, что в ближайшие годы dooh-реклама (digital out-of-home) будет расти более чем на 16% в год на сформировавшихся рынках и на 30% — на развивающихся. К 2017 году рынок цифровой ooh рекламы Китая станет крупнейшим в мире.

Почему это происходит в эпоху интернета?

Рекламодатели во всём своём разнообразии — от транснациональных корпораций до местных компаний — на определённом этапе развития нуждаются в аудитории вещательных медиа. Такие компании как Procter & Gamble и Unilever из года в год расходуют миллиарды долларов на эти медиа.

Но вещание больше не является исключительной привилегией классических вещателей.
Dooh реклама изменила структуру индустрии средств вещания: значительно снизился ценовой порог входа, а с ним — и препятствия нормативно правового характера. Некоторые считают, что YouTube сейчас является крупнейшим в мире вещателем, несмотря на то, что компания не производит и не закупает программы. Вот она, власть пользовательского контента.

Аудитория традиционных эфирных каналов размывается, поэтому охват большого количества людей становится делом дорогим и сложным.

Цель этой заметки — не критика телевидения. В течение многих лет ooh реклама развивалась лучше, чем ТВ, поддерживая масштабные телевизионные кампании. Более того, вещательные компании — одни из крупнейших рекламодателей в ooh-рекламе, например, британская спутниковая вещательная компания Sky.

Но ситуация значительно изменилась — многие рекламодатели на развитых и развивающихся рынках используют возможности ooh рекламы для охвата больших аудиторий, к которым они ранее обращались через ТВ и печатные СМИ.

В июне FEPE International, организация представляющая интересы крупнейших игроков рынка out-of-home рекламы, соберет на своём ежегодном конгрессе сильнейших специалистов отрасли с докладами о мировых рекламных тенденциях.

Лейтмотивом конференции станут отраслевые исследования, источники информации, жизненно необходимой рекламодателям и агентствам. Исследования, подобные британской системе исследований out-of-home рекламы Route. Но нужно больше — нужна глобальная система исследований для международных ooh кампаний.

В связи с этим FEPE International объединяет усилия с ведущими международными операторами ooh рекламы (APG|SGA, Clear Channel Outdoor, Exterion Media и JCDecaux) для разработки стандартизированного подхода к измерению аудитории цифровой ooh рекламы.

Сможет ли out-of-home реклама стать надёжной альтернативой YouTube в достижении глобальных аудиторий? Уже становится.


Автор: Марк Флис, генеральный секретарь FEPE International (Европейская федерация наружной рекламы)



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Компания AB InBev Efes Украина присоединилась к программе Anti-Corruption Collective Action от Глобального договора ООН в Украине Компания AB InBev Efes Украина присоединилась к программе Anti-Corruption Collective Action от Глобального договора ООН в Украине
    Компания AB InBev Efes Украина подписала Меморандум о сотрудничестве с Anti-Corruption Collective Action от Глобального договора ООН в Украине.
  • OOH Expert – Ваш эксперт в наружной рекламе OOH Expert – Ваш эксперт в наружной рекламе
    Сегодня наружная реклама, стала неотъемлемым атрибутом нашей жизни. Трудно себе представить современный город без огромных бордов, рекламных плакатов, светящихся экранов, которые привлекают прохожих всевозможной информацией.
  • DIGITAL + OOH: INTERACTIVE FUTURE OF OUT OF HOME DIGITAL + OOH: INTERACTIVE FUTURE OF OUT OF HOME
    9 ноября Индустриальный комитет наружной рекламы (ИКНР), провел воркшоп на тему взаимодействия ooh и digital. В рамках ICOA WORKSHOP спикеры представили полную картину взаимодействия ooh и digital, развитие медиа-решений в этой сфере, а также презентовали успешные кейсы сочетания данных экспертиз на примере локальных и международных кампаний.
  • Причины роста популярности мессенджеров и чат-ботов Причины роста популярности мессенджеров и чат-ботов
    Издание Codesign опубликовало материал о влиянии чатов на маркетинг.В статье говорится, что с ростом популярности мессенджеров компании чаще ищут новые способы коммуникации в них, а разработчики создают сервисы для нативной интеграции.
  • Теплая погода, как фактор роста бюджетов на ooh рекламу Теплая погода, как фактор роста бюджетов на ooh рекламу

    Тёплый май способствовал тому, что американцы проводили больше времени вне дома. И рекламодатели — вместе с ними.

  • Связь ooh-рекламы и мобильного маркетинга, - исследование Связь ooh-рекламы и мобильного маркетинга, - исследование

    Согласно исследованию Ассоциации наружной рекламы Америки (OAAA), в то время как медиа-закупщики и бренды перемещаются в сторону кросс-платформенной рекламы, всё меньше рассматривая отдельные медиа как самодостаточные решения, связка ooh рекламы и мобильного маркетинга должна чаще рассматриваться на первоначальной стадии рекламного планирования.

  • Обзор глобального рынка интернет-рекламы 2013 Обзор глобального рынка интернет-рекламы 2013
    По данным аналитиков, в 2012 году объем рынка оценивался в 8,76 миллиарда долларов, тогда как по итогам прошлого года более чем удвоился. В 2014 году он может добиться 31,45 миллиарда долларов — на 75% больше, чем годом ранее — и составить почти четверть всего рынка digital-рекламы, а к 2018 году достичь отметки в 94,9 миллиарда долларов, прогнозируют в eMarketer. Однако темпы роста рынка будут неизбежно снижаться — с почти 120% в 2012 году до 22% в 2018 году.
  • Обзор глобального строительного рынка: развивающиеся перспективы Обзор глобального строительного рынка: развивающиеся перспективы
    В 2013 г. глобальный рост ВВП составит максимум 3%, а рост объемов строительных работ – не более 4%. Стройсектор до сих пор страдает от дефицита финансирования и слабого потребительского спроса, которые, в свою очередь, препятствуют восстановлению спроса на сталепродукцию.Потребление стали в строительстве в настоящее время составляет 540 млн. т, почти вдвое больше, чем в машиностроении (не считая автопром) и производстве металлоизделий.
  • Прогноз ZenithOptimedia: Рост глобального рекламного рынка ускорится Прогноз ZenithOptimedia: Рост глобального рекламного рынка ускорится
    По итогам 2013 года объем Российского рекламного рынка вырастет на 12,5%, до 335 млрд рублей . ZenithOptimedia прогнозирует, что общемировые расходы на рекламу в 2013 году вырастут на 3,9% и достигнут $518 млрд.
  • Carat снижает прогноз роста глобального рекламного рынка до 5% в 2011 и 6% в 2012 Carat снижает прогноз роста глобального рекламного рынка до 5% в 2011 и 6% в 2012
    При этом в долгосрочной перспективе продолжится стремительное развитие digital-сегмента, а также тренда по неравномерному развитию рынков различных регионов.

Твои Объявления