Facebook запускает мобильную рекламную биржу на базе LiveRail

26 марта 2015 г.
Facebook запускает мобильную рекламную биржу на базе LiveRail

Facebook расширил возможности управления рекламой LiveRail на мобильную дисплейную рекламу. Это значит, что издатели могут использовать технологию, чтобы продавать видео- и дисплейную рекламу в своих мобильных приложениях.

LiveRail является сервером объявлений Facebook для видео-рекламы и представляет собой технологию, которая помогает издателям управлять их рекламным видео-инвентарем и обеспечивать правильный показ рекламы правильным пользователям.

Как в рекламной бирже, LiveRail может продать на аукционе дополнительное рекламное место по самым высоким ставкам, чтобы обеспечить заполнение всех площадок. До сих пор биржа LiveRail ограничивалась видео-рекламой.

LiveRail теперь будет использовать свои анонимные данные о пользователях, чтобы помочь издателям лучше обслуживать целевую рекламу вне Facebook. Вместо того, чтобы для таргетирования посетителей полагаться на cookies, издатели, использующие LiveRail, смогут добавлять пользовательские данные Facebook, чтобы получить лучшее представление о том, кто смотрит рекламу.

Поскольку все больше издателей и рекламодателей используют данные Facebook вместо cookies для таргетинга объявлений, это увеличит преимущества LiveRail для покупки рекламы вплоть до вытеснения других рекламных бирж и сетей, по-прежнему использующих cookies.

Изменения должны встревожить Google и Twitter. Google уже предлагаетDoubleClick, а Twitter - MoPub, каждая из которых действует в качестве подобных рекламных бирж.

Преимущество Facebook заключается в пользовательских данных, которые он учитывает в своих рекламных инструментах, благодаря чему и отличается от конкурентов. Twitter предлагает некое таргетирование пользователей в MoPub, но не при каждой сделке. DoubleClick от Google больше ориентирован на интент. При этом в Facebook полагают, что располагают лучшими пользовательскими данными, чем Twitter или кто-либо еще.

Целью Facebook является предоставление издателям рекламного инструмента, в котором те нуждаются, от управления и отслеживания объявлений до продажи рекламного пространства вообще и в режиме реального времени в частности.

Представители социальной сети Facebook объявили о покупке сервиса онлайн-видеорекламы LiveRail летом 2014 года. По оценкам аналитиков, сумма сделки колеблется от 400 до 500 миллионов долларов США.

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Facebook закроет рекламную биржу FBX Facebook закроет рекламную биржу FBX

    Facebook намерен закрыть рекламную биржу Fasebook Exchange (FBX). Биржа позволяет покупать десктопную рекламу, нацеленную на пользователей, уже посетивших сайт рекламодателя.

  • Mail.Ru Group запускает собственную мобильную рекламную сеть Mail.Ru Group запускает собственную мобильную рекламную сеть

    Mail.Ru будет продавать рекламу не только в мобильных версиях и приложениях собственных проектов, но на сторонних приложениях, заявил директор по продажам мобильной рекламы компании Никита Фоминов на отраслевой рекламной конференции Autumn Sessions 2014

  • Facebook запустила мобильную рекламную сеть Facebook запустила мобильную рекламную сеть
    Audience Network даст все рекламные инструменты рекламодателям в приложенияхКомпания Facebook, как и анонсировала ранее, запустила в минувшие выходные рекламную сеть Audience Network, которая позволит рекламодателям расширить охват аудитории за пределами соцсети.
  • Facebook представит мобильную рекламную сеть 30 апреля Facebook представит мобильную рекламную сеть 30 апреля
    Соцсеть начнет показывать пользователям релевантную рекламуСоциальная сеть Facebook может представить собственную сеть мобильной рекламы на конференции F8, которая состоится уже 30 апреля в Сан-Франциско, сообщает ReCode со ссылкой на источники, знакомые с ситуацией.
  • «ВКонтакте» открывает рекламную биржу «ВКонтакте» открывает рекламную биржу
    Сегодня администраторам сообществ «ВКонтакте» стал доступен новый ин­струмент — биржа рекламы. На специальной странице в разделе управления сообществом теперь отображаются все заявки на размещение платных постов от рекламодателей.
  • «ВКонтакте» начнет тестировать рекламную биржу с 18 октября «ВКонтакте» начнет тестировать рекламную биржу с 18 октября
    Запуск биржи рекламных постов в социальной сети «ВКонтакте» состоится 18 октября. Об этом в ходе Российской недели интернета, проходящей в Москве, сообщил евангелист соцсети Александр Круглов.
  • Facebook запустит "биржу" рекламы Facebook запустит "биржу" рекламы
    Facebook введет технологию торгов на размещение рекламы в реальном времени.Инструмент под названием Facebook Exchange («Биржа Facebook») будет запущен в течение нескольких недель, пишет Bloomberg со ссылкой на пресс-секретаря компании Энни Та (Annie Ta).
  • Facebook вышла на биржу Facebook вышла на биржу
    Марк Цукерберг заработал на своем детище около $1,15 млрдВ пятницу состоялось долгожданное первичное размещение акций социальной сети Facebook. На закрытии американской биржи NASDAQ акции сети стоили $38,37 за бумагу, что всего на 1% выше стоимости первичного публичного размещения ценных бумаг компании. По итогам торгов инвесторы оценили компанию в $104,2 млрд.
  • Компания AIGRIND выпустила мобильную многопользовательскую ролевую онлайн-игру Warspear Online для Apple iOS и смартфонов на базе Android Компания AIGRIND выпустила мобильную многопользовательскую ролевую онлайн-игру Warspear Online для Apple iOS и смартфонов на базе Android
    1 февраля 2011 г., Калининград, РФ. - Компания AIGRIND, молодой российский разработчик мобильных игр, выпустила новую многопользовательскую ролевую онлайн-игру – Warspear Online, предназначенную для смартфонов. Теперь поклонники жанра MMORPG смогут оценить все достоинства игрового процесса на своих мобильных устройствах.
  • Mobixell запускает мобильную рекламную платформу Ad-It Mobixell запускает мобильную рекламную платформу Ad-It
    По сообщению израильской компании Mobixell, с помощью новой технологии Ad-It сотовые операторы смогут предлагать компаниям интерактивные кросс-канальные рекламные кампании, совмещающие SMS, WAP-рекламу как на собственных порталах, так и сторонних мобильных сайтах, рекламу в мобильных играх, на «спящем экране» и видео-рекламу.

Твои Объявления