Российская реклама не восстановится к 2016

25 марта 2015 г.
Российская реклама не восстановится к 2016

Эксперты констатируют: среди крупных стран российский рынок в самом плачевной состоянии

Глобальные расходы на рекламу в 2015 году вырастут на 4,6%, и составят 540 млрд долларов. Положительный вектор сохранится и даже усилится в 2016 году, в котором прогнозируемый рост составит 5% год к году. Такие данные приводятся в отчете глобальной медиарекламной сети Carat (входит в Dentsu Aegis Network).

В 2014 году все регионы сообщили о положительном росте: Западная Европа - на 2,3%, Северная Америка - на 4,5% в Северной Америке, Азиатско-Тихоокеанский регион - на 5,3%, а самая позитивная картина в Латинской Америке - 11,4%. Российский рынок, напомним, согласно данным АКАР, прибавил в прошлом году всего 2%, что делает его одним из самых низкоактивных в мире.

Глобальная динамика среди традиционных медиа предсказуема: телевидение продолжает удерживать лидерские позиции, генерируя порядка 43% от общей рекламной выручки. Позитивная динамика отмечается у всех медиа, однако наружная реклама растет увереннее печатной прессы и впервые в мировой истории обгоняет бумажные СМИ.

В цифровой среде наблюдается активный рост всех основных направлений: общий рост digital media в 2015 году ожидается на уровне 15,7%, мобильная реклама увеличит объем размещенных средств на 50%, а видеореклама в интернете - на 21%. Продолжит бурное развитие и programmatic: рост только в США составит 137%, а объем рынка автоматических закупок в Штатах достигнет 10 млрд долларов.

На фоне роста практически во всех регионах мира, Россия демонстрирует худшие показатели среди всех стран, попавших в мониторинг.

Согласно прогнозу Carat, в 2015 году падение рынка составит свыше 7%, и это при том, что эксперты сети еще в сентябре прогнозировали 5% рост. Тогда данный прогноз нельзя было расценивать как позитивный: подобный рост нормален для развитых экономик, но сильно ниже, чем у развивающихся рынков Латинской Америки и Юго-восточной Азии.

Прогноз по падению рынка на 7% в 2015 году также можно назвать оптимистичным: ранее эксперты говорили о возможности падения на 20-25%. Причинами подобных явлений можно считать экономическую и политическую нестабильной в регионе, падение стоимости национальной валюты, снижение покупательской способности и инвестиционной привлекательности России.

Падение российского и украинского рекламного рынков сказались на показателях всего региона Восточной и Центральной Европы: в 2015 году он покажет -2,2% год к году. О скором восстановлении речь не идет: по мнению экспертов, в 2016 году рост российского рекламного рынка составит 4,5%, т.е. не достигнет показателей 2014 года.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • PR2B Group: Российская реклама для австрийских студентов PR2B Group: Российская реклама для австрийских студентов
    В первой половине ноября 2018 г. сотрудники OOO «Пиартуби» читали авторские курсы по пиару и брендингу для магистрантов факультетов рыночных коммуникаций и графического дизайна Академии рекламы Института поддержки экономики Австрии (Werbe Akademie WIFI Wien)
  • Goldman Sachs: российская реклама потеряет 15% Goldman Sachs: российская реклама потеряет 15%

    Прогноз инвестбанка сказался на котировках Яндекса и СТС Медиа

  • Российская реклама в мультфильмах Angry Birds Российская реклама в мультфильмах Angry Birds
    Стать частью яркого мультфильма Angry Birds теперь могут и российские рекламодатели.Агентство Promo Interactive (Ogilvy & Mather Russia), представляющее рекламные интересы финской компании Rovio, предлагает размещение рекламы не только в популярной мобильной и браузерной игре, но и в недавно вышедшем премьерном мультфильме.
  • Российская реклама попала в шорт-листы престижного фестиваля Российская реклама попала в шорт-листы престижного фестиваля
    Сразу несколько реклам, созданных российскими агентствами, попали в шорт-листы Golden Drum, одного из самых престижных рекламных фестивалей Европы.
  • Российская СМС-реклама покажет взрывной рост Российская СМС-реклама покажет взрывной рост
    По мнению специалистов PMGTELECOM, в ближайшие несколько лет российскую СМС-рекламу ждет значительный рост.По оценкам специалистов компании PMGTELECOM, одного из ведущих операторов мобильной рекламы России, рынок СМС-рекламы страны в ближайшие 5 лет покажет значительный рост, стоимость смс на короткие номера будет снижаться.
  • Российская реклама замедлилась вдвое Российская реклама замедлилась вдвое
    АКАР: отечественный рекламный рынок прибавил в I квартале лишь 14%Российский рекламный рынок в первом квартале вдвое снизил темп роста по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом худшую динамику продемонстрировали печатные СМИ и эфирное телевидение. Об этом говорит обнародованный отчет экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).
  • Российская реклама переросла кризис Российская реклама переросла кризис
    Комиссия экспертов АКАР подвела итоги развития индустрии за 2011 год
  • Российская интернет-реклама в 2012 г вырастет на 37% Российская интернет-реклама в 2012 г вырастет на 37%
    Российский рынок интернет-рекламы в 2012 году вырастет на 37% и увеличит долю на рынке рекламы, говорится в аналитическом отчете Goldman Sachs.
  • Российская реклама удостоилась бронзы и серебра (ВИДЕО) Российская реклама удостоилась бронзы и серебра (ВИДЕО)
    С рекламного фестиваля Epica Awards-2010 россияне вернулись с четырьмя серебряными и тремя бронзовыми наградами.
  • Российская социальная реклама попала в книгу рекордов Российская социальная реклама попала в книгу рекордов
    Конструкция с социальной рекламой, размещенная на месте разобранной гостиницы "Россия", попала в "Книгу рекордов и достижений России 2008", говорится в пресс-релизе коммуникационной группы.

Твои Объявления