Adidas против Nike. Компании сражаются за деньги болельшиков

24 мая 2006 г.
Чемпионат мира по футболу начнется только в июле, а борьба между двумя крупнейшими производителями спортивной одежды уже в разгаре.Это пока самый серьезный матч чемпионата — германская Adidas и американская Nike сражаются за деньги болельщиков-покупателей.

Подходы главных игроков рынка спортивной одежды традиционны — Adidas, в течение десятков лет выступавшая спонсором футбольных состязаний, надеется на поддержку FIFA. После того как компания в прошлом году продлила договор с ассоциацией на $350 млн до 2014 г., ее руководитель Джозеф Блэттер заявил, что «футбол и Adidas стали одним целым». Кроме того, баварская Adidas в этот раз играет на своем поле, а ее логотип увидят более миллиарда болельщиков по всему миру. Он появится на мячах, форме судей, одежде болельщиков и биллбордах на стадионах. Adidas также получит эксклюзивные контракты на трансляцию матчей с несколькими ведущими телекомпаниями.

Nike ничего из этого не достанется, но у нее есть что противопоставить Adidas — она ставит на звезд. Так, Майкл Джордан помог компании выйти в мировые лидеры по продажам баскетбольной экипировки. На этот раз ставка на бразильцев, в том числе на индивидуальные контракты с такими звездами, как Роналдиньо. Американская компания также спонсирует восемь команд — больше, чем Adidas, у которой осталось только шесть партнеров после того, как некоторые не прошли отборочные туры.

Оба производителя спортивной одежды на этот раз потратили на разные виды рекламы на чемпионате больше, чем когда-либо. При этом «бразильская» кампания Nike — очень серьезное оружие. Так, копии маек команды, одних из самых популярных в мире, продаются за $70. Самые яркие из звезд, такие как Роналдиньо или Рональдо, становятся еще ярче благодаря Nike, и даже сама южноамериканская тема — одна из центральных в ее рекламной кампании. Один из слоганов — joga bonito, в переводе Nike — «играй красиво». Американская компания сообщила, что продажи ее товаров, имеющих отношение к футболу, скоро достигнут $1,5 млрд, вдвое больше, чем в 2002 г. В 1994 г., когда чемпионат по футболу впервые проходил в США, они составили всего $40 млн. Adidas рассчитывает, что ее продажи в этом году увеличатся на 30% и превысят $1,5 млрд.

Adidas и Nike продолжают спорить о том, кто является главным игроком на рынке футбольной одежды. В этом году Adidas удалось приблизиться к мировому лидеру на рынке спортивной одежды Nike благодаря покупке Reebok International за $3,8 млрд. Весной благодаря сделке компания заключила спонсорское соглашение с американской Национальной ассоциацией баскетбола. Nike с 1994 г. пытается играть на футбольном поле. «Если мы хотим обладать крупнейшей и лучшей маркой спортивной одежды в мире, мы должны быть первыми на этом рынке», — говорит президент компании Чарльз Денсон. По мнению некоторых экспертов, пока лидером является Adidas, в 2004 г. заключившая 10-летний спонсорский контракт на $150 млн с американской футбольной лигой. Adidas вообще исторически гораздо больше связана с футболом. Основатель компании Ади Дасслер сшил первую пару бутсов собственноручно 80 лет назад. Впрочем, бутсы — это еще не все. В прошлом году, по подсчетам аналитиков, продажи футбольных бутсов в США составили $125 млн. Это намного меньше продаж баскетбольной обуви ($2,1 млрд) по простой причине — в последних можно не только играть, но и ходить по улице. Но и Nike, и Adidas пытаются продавать как можно больше товаров помимо обуви, в том числе одежду.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • adidas проведет футбольный турнир 5х5 adidas Tango League adidas проведет футбольный турнир 5х5 adidas Tango League
    В этом месяце компания adidas представила новую линейку футбольной обуви – Team Mode pack (X, NEMEZIZ, PREDATOR, COPA).
  • Беговое комьюнити ADIDAS RUNNERS KYIV приглашает на ADIDAS RUNNERS NIGHT RUN Беговое комьюнити ADIDAS RUNNERS KYIV приглашает на ADIDAS RUNNERS NIGHT RUN
    ADIDAS RUNNERS NIGHT RUN – второй комьюнити забег от ADIDAS RUNNERS KYIV, объединяющий всех активных людей.
  • adidas и Поль Погба запускают первую совместную коллекцию adidas football x Paul Pogba adidas и Поль Погба запускают первую совместную коллекцию adidas football x Paul Pogba
    Один из самых творческих футболистов современности Поль Погба демонстрирует свою креативность и вне поля, объединив усилия с adidas для запуска совместной линейки adidas x Pogba, в которую вошли как футбольные, так и просто повседневные предметы одежды.
  • Adidas планирует «подвинуть» Nike Adidas планирует «подвинуть» Nike

    Копания намерена увеличить продажи в два раза за пять лет

  • adidas вытесняет Nike из Manchester United adidas вытесняет Nike из Manchester United
    Компания предложила рекордный спонсорский контракт британскому клубуadidas намерена сменить Nike в качестве спонсора футбольного клуба Manchester United. Как сообщает The Wall Street Journal, компания предложила контракт стоимостью 60 млн фунтов стерлингов (более 100 млн долларов), что конкурент вряд ли сможет перебить.
  • Суд зарегистрировал жалобу по спору о правах Nike на домен nike.ru Суд зарегистрировал жалобу по спору о правах Nike на домен nike.ru
    Администратор домена nike.ru Станислав Другалев подал кассационную жалобу на решение о запрете ему по иску компании Nike International Ltd использовать слово nike в доменном имени.
  • Компания Nike отсудила домен nike.ru Компания Nike отсудила домен nike.ru
    Владельцем сайта был Стас Другалев, учредитель и директор компании-регистратора «Караван-Телеком».Арбитражный суд Москвы 15 января вынес решение, согласно которому домен nike.ru, ранее принадлежавший директору и учредителю компании-регистратора ЗАО «Караван-Телеком», должен быть передан российскому представительству компании Nike.
  • Coca-Cola и Pepsi сражаются за место под солнцем Coca-Cola и Pepsi сражаются за место под солнцем
    В условиях мирового финансового кризиса компании Coca-Cola и Pepsi запустили новые рекламные кампании, чтобы остановить трехлетний спад продаж газированных напитков и отвоевать друг у друга потенциальных покупателей.
  • Adidas ищет идею, конкурирующую с рекламой Nike Adidas ищет идею, конкурирующую с рекламой Nike
    Компания Adidas обратилась за помощью к агентствам с общеевропейским брифом создать такую рекламную идею, которая сможет конкурировать с рекламой Nike.
  • Adidas и Nike борются за Девида Бекхэма Adidas и Nike борются за Девида Бекхэма
    Два крупных спортивных бренда Adidas и Nike пытаются перетянуть знаменитого футболиста Девида Бекхэма каждый на свою сторону, и, похоже, в борьбе за Дэвида победит компания Nike. Спортивный бренд Adidas пытается продлить контракт с футболистом, который закончится в следующем году, и обещает ему $4 миллиона за новый годовой контракт.