"Скартел" начал федеральную рекламную кампанию

18 марта 2015 г.
"Скартел" начал федеральную рекламную кампанию

Подарив месяц бесплатной связи, оператор хочет привлечь новых абонентов.

Принадлежащий «Мегафону» оператор мобильной связи «Скартел» (бренд Yota) начинает двухмесячную федеральную рекламную кампанию, рассказала представитель оператора Лина Удовенко. Ее цель – чтобы абоненты узнали о «Скартеле» как о четвертом мобильном операторе, говорит его гендиректор Анатолий Сморгонский. Сетью охвачено уже более 80% населения страны, но о «Скартеле» не многие знают как о мобильном операторе. Рекламная кампания «Скартела» будет на уровне аналогичных кампаний операторов «большой тройки». А благодаря тому, что начало года – низкий сезон для рекламы и многие рекламодатели сейчас ушли, удалось сделать эту кампанию дешевле, чем обычно, добавил он. Сколько стоила кампания и сколько абонентов благодаря ей оператор планирует привлечь, Сморгонский не говорит.

«Скартел», принадлежащий «Мегафону», начал оказывать услуги мобильной связи как виртуальный оператор (MVNO) на объединенной сети «Скартела» и «Мегафона» в августе 2014 г. Голосовые услуги оператор оказывает, арендуя сети «Мегафона» (договор об аренде на 5 млрд руб. заключен в марте 2014 г.). Особенностями тарифов «Скартела» является безлимитный интернет-трафик и отсутствие дополнительной платы за пребывание во внутрисетевом роуминге. «Скартел» и «Мегафон» не раскрывают количество абонентов «Скартела» (они включаются в отчетность «Мегафона»). По данным источника в одной из компаний – партнеров «Мегафона», сейчас у «Скартела» около 1,5 млн абонентов.

Рекламная кампания «Скартела» посвящена акции «Месяц бесплатно», во время которой новые абоненты «Скартела» смогут в течение 30 дней бесплатно пользоваться безлимитным интернетом, звонить на номера «Скартела» и получат 100 исходящих минут на номера других операторов, говорит Удовенко. По ее словам, кампания включает в себя телевизионный ролик на федеральных каналах, размещение баннеров для наружной рекламы и медиафасадов, а также макетов для вагонов метро и онлайн-баннеров, сказала Удовенко. Кампания стартовала в первых числах марта (баннеры и макеты в метро), а ролик запустят на телевидении сегодня, уточнила она. «Скартел» заказал телевизионную рекламу на 1000 GRP (условные пункты рейтинга, отражающие количество просмотревших ролик зрителей. – «Ведомости»), рассказал человек, близкий к участнику рекламного контракта. На ТВ пришлось примерно 60% выделенного бюджета, добавил он.

Неизвестно, с какой скидкой оператор размещал рекламу, но, по средней оценке, такая телевизионная реклама обошлась бы примерно в 100 млн руб., подсчитал сотрудник одной из крупных рекламных компаний. Если это 60% ее бюджета, то вся двухмесячная кампания могла обойтись примерно в 166 млн руб. Если бы интенсивность рекламы «Скартела» была бы такой же весь год, то годовой рекламный бюджет составил бы (без учета сезонности) почти 1 млрд руб.

Конкуренты «Скартела» по «большой тройке» тратят на рекламу в разы больше, значительная часть годового бюджета уходит на телевизионную рекламу. По данным AdIndex.ru, в 2013 г. МТС потратила на рекламу (телевидение, пресса, радио, интернет и наружка) 4,4 млрд руб. (из них на ТВ пришлось 3,2 млрд руб.), «Вымпелком» за аналогичный период потратил 3,4 млрд руб. (2,6 млрд руб. на ТВ), «Мегафон» – 3,07 млрд руб. (1,7 млрд руб. на ТВ), «Ростелеком» – 1,5 млрд руб. (на ТВ – 1,1 млрд руб.). Сравнимым по размеру являлся лишь рекламный бюджет Tele2, в 2013 г. еще не слившегося с мобильными активами «Ростелекома». По данным AdIndex.ru, он составил тогда почти 916 млн руб. (из них 615,6 млн руб. – на ТВ, но рекламу на федеральных каналах оператор не размещает).

У «Мегафона» однажды уже была проблема с каннибализацией абонентской базы, когда он запускал тариф «Просто» (см. врез), вспоминает партнер AC&M Consulting Антон Погребинский. Но со «Скартелом» несколько другая история – оператор по-другому себя позиционирует и нацелен на более обеспеченную аудиторию.

Целевая аудитория «Скартела» – это те, кому важен безлимитный интернет на всех экранах, т. е. около 15% населения, отмечает Сморгонский. По его словам, «Скартел» также планирует привлечь дополнительную аудиторию за счет того, что стоимость услуг в домашнем регионе и за его пределами по России у оператора одинаковая. А именно сейчас многие пользователи предпочитают путешествиям за границу отдых внутри страны, замечает он.

За счет этой кампании «Скартел» сможет привлечь новых абонентов, особенно в Москве, это же огромный рынок, рассуждает Погребинский. Как минимум попробовать решат многие, считает он.

Представитель «Мегафона» отказался от комментариев.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Город Доброград запустил федеральную рекламную кампанию: «Приезжай отдыхать, оставайся жить» Город Доброград запустил федеральную рекламную кампанию: «Приезжай отдыхать, оставайся жить»
    Город Доброград запустил федеральную рекламную кампанию «Приезжай отдыхать, оставайся жить», разработанную совместно с креативным агентством «TUTKOVBUDKOV». Кампания и слоган в полной мере отражают концепцию двух основополагающих бизнес-юнитов города: курорта и девелопмента.
  • Московский кредитный банк начал масштабную рекламную кампанию на транспорте Московский кредитный банк начал масштабную рекламную кампанию на транспорте
    Баинговая компания Code of Trade и агентство транзитной рекламы «Бульварное кольцо» реализуют кампанию, которая охватывает все районы Москвы и продлится шесть месяцев.
  • «МегаФон» досрочно расплатится за «Скартел» «МегаФон» досрочно расплатится за «Скартел»
    Размер сделки операторов оценивается в сумму более $1 млрд«МегаФон» досрочно выплатит 1,060 млрд долларов по сделке о приобретении 100% доли в Maxiten Co Limited, владеющей 100% акций компании «Скартел», у холдинга Garsdale Services Investment Limited.
  • Скартел остался в диапазоне Скартел остался в диапазоне
    Суд не стал отбирать у оператора частоты LTE."Скартел" отстоял в суде свои частоты LTE. Федеральный арбитражный суд Московского округа отменил решение апелляционной инстанции, признавшей незаконной выдачу частот 2,5-2,7 ГГц "Скартелу" по иску волгоградского оператора платного телевидения ЭРОС.
  • Сочи-2014 получит федеральную радиосеть Сочи-2014 получит федеральную радиосеть
    К Олимпийским играм в Сочи в России должна появиться полноценная федеральная сеть спортивных радиостанций.Для этого в декабре Роскомнадзор на конкурсе разыграет пул частот в 37 городах. Наиболее вероятным победителем считается "Европейская Медиа Группа", которая с этого года помимо сетей "Европа Плюс", "Ретро FM", "Радио 7" управляет еще и вещающим в Москве "Радио Спорт". В самой группе будущую сеть расценивают как "социально значимый проект".
  •  "МегаФон" и "Скартел" сдвинулись на "Йоту" "МегаФон" и "Скартел" сдвинулись на "Йоту"
    Алишер Усманов и "Ростехнологии" могут заключить стратегический союз, объединив свои активы в "МегаФоне" и "Скартеле" (бренд Yota), утверждают сразу несколько менеджеров крупных телекоммуникационных компаний.
  • ВТБ Банк начал рекламную кампанию кредитных продуктов ВТБ Банк начал рекламную кампанию кредитных продуктов
    1 марта 2011 года ВТБ Банк начал всеукраинскую рекламную кампанию, которая включает в себя размещение на телевидении и радио. В первый день весны ВТБ Банк запускает на всеукраинских телеканалах рекламный ролик, направленный на продвижение трех кредитных продуктов банка: кредитов наличными, ипотеки и кредитных карт. Лицом рекламной кампании стал композитор и продюсер Игорь Крутой.
  • Журнал MINI объявил о старте нового проекта и начал рекламную кампанию на ТВ и радио Журнал MINI объявил о старте нового проекта и начал рекламную кампанию на ТВ и радио
    Журнал красивой жизни MINI объявил о старте нового редакционного проекта «Меняй имидж, достигай заветных целей!», благодаря которому три женщины смогут коренным образом изменить свою жизнь.
  • Yahoo! начал всемирную рекламную кампанию Yahoo! начал всемирную рекламную кампанию
    Поисковик Yahoo! запустил свою самую масштабную рекламную кампанию, пишет The Register. Первым ее шагом стал телевизионный ролик Anthem ("Гимн"), продвигающий новый бренд "Y!ou". Ролик перечисляет возможности, которые пользователям предоставляет Yahoo!. В конце традиционная надпись Yahoo! трансформируется в "Y!ou".
  • Gloria Jeans вновь запускает федеральную рекламную кампанию с участием Димы Билана Gloria Jeans вновь запускает федеральную рекламную кампанию с участием Димы Билана
    В феврале 2007 года лицом бренда Gloria Jeans стал известный певец Дима Билан, который славится не только музыкальным талантом, но также своим отменным стилем.