"СТС Медиа" придержит цены

10 марта 2015 г.
"СТС Медиа" придержит цены

Выручка "СТС Медиа" в прошлом году выросла на 3% в рублевом выражении, а в долларовом упала сразу на 15% — до 27,25 млрд руб., или $711,4 млн соответственно. Но, несмотря на резкое снижение доходов и нераспроданный рекламный инвентарь, холдинг не планирует снижать цены на рекламу. Тем временем его акционеры рассматривают возможность продажи всего или части бизнеса из-за ограничения на участие иностранцев в СМИ.

Чистая прибыль холдинга "СТС Медиа", управляющего телеканалами СТС, "Домашний" и "Перец", сократилась на 23%, до 3,716 млрд руб., по итогам всего года и на 66%, до 502,2 млн руб., за четвертый квартал, говорится в его отчетности. Годовая выручка увеличилась на 3%, до 27,3 млрд руб., рекламная выручка — на 4%, до 26,7 млрд руб., против общерыночного уровня 2,3%, отметила гендиректор "СТС Медиа" Юлиана Слащева. В первом квартале, по данным "независимых источников", рынок телерекламы сократится на 25-30%, но делать прогнозы, основываясь на индикаторах января--марта, невозможно, подчеркивается в сообщении.

Доля флагманского канала СТС, на который приходится больше половины выручки всего холдинга (19,08 млрд руб.), в целевой аудитории продолжила падать — с 11,3% в 2013 году до 10,2% в 2014-м. Юлиана Слащева связывает падение доли СТС с несколькими факторами — размыванием жанров (канал начал экспериментировать с драмой и мистикой, отдаляясь от традиционных для себя ситкомов); уходом одного из ключевых поставщиков контента GoodStoryMedia (в мае 2014 года компанию купил холдинг "Газпром-медиа"); снижением количества премьерных часов; а также ростом конкуренции со стороны ТНТ и "Первого канала". В этом году компания диверсифицирует работу с производителями контента — одними из ключевых партнеров наряду с группой Yellow, Black & White станут "Арт Пикчерс Вижн" (принадлежит "Национальной Медиа Группе", Федору Бондарчуку и Дмитрию Рудовскому), а также еще несколько некрупных поставщиков.

"СТС Медиа" показала слабую рентабельность в связи с девальвацией рубля, и в 2015 году улучшения ожидать не стоит, пессимистичен аналитик Raiffeisenbank Сергей Либин. "По февралю очень слабые показатели доли аудитории. Премьеры новых сериалов и эпизодов намечены на осень, так что пока нельзя сказать, что им удастся развернуть ситуацию",— отмечает он. В ходе конференц-звонка с аналитиками компания сообщила, что до сих пор продает мартовский рекламный инвентарь, что подтверждает общее сокращение сделок на рынке, констатирует господин Либин.

Несмотря на падение рынка, "CTC Медиа" не будет снижать цены на рекламу, а нераспроданный инвентарь потратит на продвижение своих партнеров, в частности, по электронной коммерции, говорит Юлиана Слащева. По ее словам, холдинг пытается диверсифицировать выручку за счет новых направлений. Так, в 2013 году у "СТС Медиа" был один трансмедийный, то есть существующий в нескольких средах, включая эфир и онлайн, проект, в прошлом году — уже семь, а выручка по ним выросла примерно с $1 млн до $4 млн. По итогам года "СТС Медиа" впервые вывела на безубыточность цифровое и трансмедийное направления и рассчитывает минимум на 10-процентный рост их доходов в 2015 году.

Совет директоров "СТС Медиа" одобрил выплату в конце марта дивидендов в размере $27,3 млн ($0,175 на акцию) за первый квартал 2015 года, но часть выплат будет заблокирована в связи с санкциями США, ограничивающими операции с банком "Россия" и ИК "Аброс". По итогам 2014 компания выплатила совокупно $109 млн дивидендов. Дальнейшие выплаты "будут зависеть от текущих рыночных условий". На фоне объявления о выплате дивидендов вчера акции "СТС Медиа" выросли на 8,5% по состоянию на 19:00 по московскому времени.

В связи с 20-процентным ограничением доли иностранцев в капитале российских СМИ акционеры "СТС Медиа" (39% холдинга владеет шведская MTG) рассматривают "все альтернативы", включая продажу бизнеса. "В число возможных действий могут войти реструктуризация компании, создание франчайзинговых и лицензионных структур, реорганизация акционерного капитала, продажа некоторых активов компании; мы также начали рассматривать потенциальную продажу всех или существенной части наших бизнесов, а также части акций компании",— говорится в сообщении холдинга. "СТС Медиа" наняла консультантов для определения вариантов изменения структуры владения бизнесом еще осенью прошлого года, сообщал в ноябре глава инвестфонда Kinnevik (владеет 48% MTG) Лоренцо Грабау.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • «СТС Медиа» и школа «Индустрия» открывают Мастерскую Вячеслава Муругова «СТС Медиа» и школа «Индустрия» открывают Мастерскую Вячеслава Муругова
    Медиахолдинг «СТС Медиа» и Школа кино и телевидения «Индустрия», основанная режиссёром Фёдором Бондарчуком (Art Pictures Studio) и продюсерами кинокомпании «Водород» Михаилом Врубелем и Александром Андрющенко при поддержке Национальной Медиа Группы», открывают годовую образовательную программу «Телевизионный менеджмент. Мастерская Вячеслава Муругова».
  • «СТС Медиа» предлагает законодательно ограничить работу Netflix в России «СТС Медиа» предлагает законодательно ограничить работу Netflix в России

    Замгендиректора российской компании «СТС Медиа» Сергей Петров увидел в деятельности видеосервиса Netflix угрозу перспективам импортозамещения. На заседании коллегии Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям в Казани он заявил, что российские компании могут выступить с инициативой законодательно ограничить работу подобных сервисов

  • «СТС Медиа» смог обогнать рынок «СТС Медиа» смог обогнать рынок

    Рекламная выручка холдинга выросла на 4%

  • «СТС Медиа» сообщила о трудностях с банками «СТС Медиа» сообщила о трудностях с банками

    Медиахолдинг ощутил последствия экономических санкций

  • "СТС Медиа" просит смягчить ограничения для иностранцев в СМИ "СТС Медиа" просит смягчить ограничения для иностранцев в СМИ

    Холдинг «СТС Медиа» предложил профильному комитету Госдумы подумать над исключением для публичных компаний в законе, ограничивающем долю иностранцев в капитале российских СМИ 20%

  • СТС Медиа получил 4 номинации на Promax. Global Excellence Awards СТС Медиа получил 4 номинации на Promax. Global Excellence Awards
    Команда Маркетинга СТС Медиа вышла в финал главного конкурса в области телепромоушна, дизайна и маркетинга «Promax. Global Excellence Awards». Работы команды вошли в шорт-лист в четырех номинациях
  • СТС Медиа ставит на «Молодежку» СТС Медиа ставит на «Молодежку»

    Холдинг завершает самую масштабную коммуникационную кампанию для российского ТВ-проектаВ преддверии премьеры своего главного осеннего телепроекта – сериала «Молодежка» - телеканал СТС проводит по всей стране масштабную рекламную кампанию, включающую ATL-, BTL- и digital-активности.

  • Ценообразование: стратегия "лидера на рынке", стратегия "престижной цены" и стратегия "текучей ниспадающей цены", стратегия "долгосрочной цены" Ценообразование: стратегия "лидера на рынке", стратегия "престижной цены" и стратегия "текучей ниспадающей цены", стратегия "долгосрочной цены"
    Стратегия "лидера на рынке"Суть стратегии в том, что цена на новые изделия устанавливается с учетом цены предприятия-лидера в отрасли или на рынке. Цена предприятия-производителя может быть выше или ниже цены компании-лидера, но только в том случае и постольку, поскольку качество этого товара лучше, чем качество изделий компании-лидера. Эта стратегия наиболее приемлема для предприятий, которые производят незначительные партии товара.
  • Рекламные доходы «СТС Медиа» выросли на 38% в первом квартале 2008 г Рекламные доходы «СТС Медиа» выросли на 38% в первом квартале 2008 г
    Рекламные доходы «СТС Медиа» (сети СТС и «Домашний») в первом квартале 2008 г. выросли на 38%, до $135 млн, объявила компания. Но эти сборы были неравномерны. Выручка каналов СТС и «Домашний», зарабатывающих на размещении федеральной рекламы (то есть той, которую видят телезрители по всей стране), выросла на 28%, до $98 млн, и на 81%, до $15,5 млн, соответственно.
  • "СТС Медиа" пригласили на украинское телевидение "СТС Медиа" пригласили на украинское телевидение
    Украинский телеканал второго эшелона НТН, который его владельцы оценили в $250 млн, ищет покупателя в России. Как стало известно Ъ, собственники НТН наняли инвестбанк "Ренессанс Капитал", который сделал предложения ряду крупных российских медиакомпаний, в том числе холдингу "СТС Медиа". Эксперты называют цену продажи спекулятивной -- доходы канала от рекламы составляют всего $4 млн в год, но уверены, что даже на таких условиях НТН сможет найти покупателя.

Твои Объявления